Rəqəmsal reklam sektoru sürətlə inkişaf edir və istifadəçilərə reklam təcrübələri üzərində daha çox seçim və nəzarət imkanı verir. Marketoloqlar bu gün daha da parçalanmış bir mühitdə fəaliyyət göstərir. Auditoriyaya effektiv şəkildə çatmaq üçün marketoloqlar məxfiliyi qoruyan yeni yanaşmaları araşdırmalıdır.
Bəzi platformalar bu problemi “premium internet” modeli ilə həll etməyə çalışır, lakin bu yanaşma yalnız eksklüziv tərəfdaşlıqlara üstünlük verir, reklam əhatə dairəsini məhdudlaşdırır və böyümə potensialını azaldır.
Display & Video 360 isə marketoloqları məhdudlaşdırmaq əvəzinə Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) texnologiyası kimi açıq və innovativ həll təqdim edir. Bu texnologiya, ilkin tərəf məlumatlarını aparıcı nəşriyyatçılarla əlaqələndirməyə imkan verir. Eyni zamanda, Google Sİ gücü sayəsində bütöv bir auditoriya anlayışı yaradır və kəşf olunmamış imkanları üzə çıxarmağa kömək edir. Bu yanaşma sizə auditoriyanız haqqında daha dərin məlumat verir və reklam strategiyanızın məxfiliyi qoruyaraq genişləndirmək üçün yeni imkanlar təqdim edir.
PAIR: İlkin Tərəf Məlumatları üçün Yeni Standart
Etibarlı məlumatlarınızdan maksimum səmərə əldə etmək üçün doğru həllə ehtiyacınız var. Bu həll reklamverənlərə və nəşriyyatçılara istehlakçılarla daha effektiv və etibarlı şəkildə əlaqə qurmağa imkan verməlidir. Artıq bütün müştərilər üçün əlçatan olan Display & Video 360-ın PAIR texnologiyası, ilkin tərəf məlumatlarınızı nəşriyyatçıların məlumatları ilə əlaqələndirərək istifadəçi məxfiliyini qorumaqla daha dəqiq və uyğun reklamlar təqdim etməyə imkan yaradır.
PAIR texnologiyası məlumatların digər reklamverənlərlə paylaşılmasını və ya ümumi verilənlər bazasında toplanmasını tələb etmir. Məhz bu, ilkin tərəf məlumatlarınızın tam qorunmasını və təhlükəsiz saxlanmasını təmin edir.
Biz IAB Tech Lab kimi aparıcı sənaye tərəfdaşları ilə əməkdaşlıq etdik və PAIR texnologiyası bu qurum tərəfindən sənaye standartı kimi qəbul olundu.
PAIR-in açıq model olaraq uğurunu genişləndirmək üçün, biz həmçinin açıq mənbəli məxfi hesablama həlləri təqdim edirik. Bu yanaşma, Trusted Execution Environments (TEE) çərçivəsində təhlükəsizliyi daha da artırmağa və müxtəlif istifadə halları üçün əlavə qoruma təmin etməyə kömək edir.
IAB Tech Lab, PAIR texnologiyasını sənaye standartına çevirərək reklamverənlər və nəşriyyatçılar üçün məlumat təhlükəsizliyini təmin edir. Eyni zamanda, biz bu protokolun daha geniş “data clean rooms” (məlumat təmizləmə otaqları) ilə uyğunluğunu artırırıq və DSP-lər arasında istifadəsini genişləndiririk.
Shailley Singh
EVP, Məhsul və COO, IAB Tech Lab
Sənaye artıq PAIR texnologiyasını aktiv şəkildə mənimsəyib. LiveRamp’s Authenticated Traffic Solution vasitəsilə 20,000-dən çox nəşriyyat domeni PAIR texnologiyasına qoşulub. Bunların arasında NBCUniversal və Disney kimi əsas Connected TV platformaları da var. Albertsons kimi aparıcı pərakəndə satış şəbəkələri isə reklamverənlər üçün daha dəyərli müştəri təcrübələri yaratmaq məqsədi ilə PAIR-dən istifadə edir.
PAIR texnologiyasından istifadə edərək məlumatlarınızın potensialını tam şəkildə açmaq mümkündür. Hyundai brendi, Canvas və Making Science ilə əməkdaşlıq çərçivəsində PAIR əsaslı auditoriyalar üzərində qurulmuş CTV kampaniyasında 8% daha aşağı cost-per-reach əldə etdi.
Hyundai, media innovasiyalarına sadiqdir. PAIR kimi həllər sayəsində biz dəyişən rəqəmsal ekosistemə uyğunlaşır və istehlakçılarla daha dəyərli əlaqələr qurmaq üçün imkanlarımızı genişləndiririk.
Sean Gilpin
CMO, Hyundai
PAIR ilə uğur qazanan digər reklamverənlər:
- Omni Hotels, ənənəvi kuki əsaslı fərdiləşdirmə strategiyaları ilə müqayisədə dönüşüm nisbətində 4 qat artım əldə etdi.
- Aparıcı ev əşyaları pərakəndə satıcısı, keçmiş hədəfləmə üsulları ilə müqayisədə dönüşümlərdə 5 qat artım gördü.
- PMG-nin pərakəndə satış müştərisi üçün həyata keçirdiyi CTV kampaniyaları, ROAS-da 67% artım və CPA xərclərində 39% azalma təmin etdi.
Mövcud siqnallar və auditoriyalarla yeni əlaqələri asanlıqla qurun
Display & Video 360-da auditoriya strategiyanızı daha güclü etmək üçün yalnız PAIR ilə məhdudlaşmayın – müxtəlif güclü siqnallardan istifadə edərək imkanlarınızı genişləndirə bilərsiniz. Aşağıda bəzi nümunələr var:
- Məlumatlarınızı birləşdirin. BigQuery və Google Analytics hesablarınızı Display & Video 360-a inteqrasiya edərək daha dəyərli insaytlar əldə edə və auditoriya performansınızı gücləndirə bilərsiniz. Mitsubishi Motors bu yanaşmanı uğurla tətbiq edərək dönüşüm nisbətini 14 dəfə artırdı.
- Auditoriyanızla yenidən əlaqə qurun. Customer Match vasitəsilə Google və YouTube üzərindən ən dəyərli müştərilərinizə çatın. Google-engaged Audiences-dən istifadə edərək saytınızla qarşılıqlı əlaqədə olmuş istifadəçiləri geri qazanın.Video əsaslı auditoriyalar yaradaraq, YouTube videolarınızı və kanallarınızı izləyən istifadəçilərlə əlaqəni gücləndirin.
- Effektivliyi səhnə arxasında artırın. Display & Video 360, reklam keyfiyyətini artırmaq və istifadəçi məxfiliyini qorumaq üçün Publisher Provided Identifiers (PPID) və Exchange Provided ID (EPID) siqnallarından istifadə edir. Bunun nəticəsində reklamverənlər üçün ROI orta hesabla 7% artır, nəşriyyatçılar üçün isə gəlir 20% yüksəlir. Bundan əlavə, Chrome-un Privacy Sandbox API-ləri ilə testlər aparırıq və inteqrasiyalar edirik ki, siz məxfiliyi qoruyan ən son texnologiyalardan problemsiz yararlana biləsiniz.
Google AI ilə Məlumatlarınızı Maksimum Səviyyəyə Qaldırın
Display & Video 360-da Google AI əsaslı həllər, o cümlədən optimallaşdırılmış hədəfləmə və avtomatlaşdırma, parçalanmış siqnalları analiz edərək onları birləşdirir. Bu texnologiyalar, məlumat resurslarınızdan asılı olmayaraq kampaniyalarınızı genişləndirmək və optimallaşdırmaq üçün üstün nəticələr əldə etməyə kömək edir.
Optimallaşdırılmış hədəfləmə istifadə edən reklamverənlər, kampaniya məqsədlərinə çatmaqda Google auditoriyaları ilə orta hesabla 25%, ilkin tərəf auditoriyaları ilə isə 54% daha yüksək nəticə əldə edirlər. Google AI, kampaniyanın real vaxt məlumatlarını analiz edərək, dönüşüm ehtimalı daha yüksək olan yeni və uyğun auditoriyaları tapmağa kömək edir.
Google AI əsaslı genişləndirilmiş avtomatlaşdırma, klik, dönüşüm və təsir siqnallarını birləşdirərək hər bir təsir üçün optimal təklif dəyərini müəyyənləşdirir.
Avtomatlaşdırmanı aktiv edən reklamverənlər, orta CPA göstəricisini 60% azaldıblar.
Optimallaşdırılmış hədəfləmə və avtomatlaşdırmadan birgə istifadə edən reklamverənlər, yalnız bir həll tətbiq edənlərə nisbətən CPA xərclərində 10% azalma əldə ediblər.
Display & Video 360, Google AI-dən güc alan geniş siqnal bazası ilə rəqəmsal reklam sektorunda dəyişən şərtlərə uyğunlaşmağa imkan yaradır. Bütün marketoloqlar bu həlləri kampaniya strategiyalarına uyğunlaşdıraraq tətbiq edə bilərlər.
Display & Video 360 və PAIR texnologiyalarını necə tətbiq edəcəyinizi öyrənmək istəyirsiniz?
Bizimlə əlaqə saxlayın və bu həllərin reklam kampaniyanızın effektivliyini necə artıracağını müzakirə edək!
Köhnəlmiş hədəfləmə üsullarına və parçalanmış məlumatlara qapılmayın. Display & Video 360 sizə Google AI, ilkin tərəf məlumatları v
ə avtomatlaşdırılmış həllərə çıxış imkanı verərək reklam kampaniyalarınızı maksimum dərəcədə effektiv etməyə kömək edir.
- PAIR texnologiyası ilə reklamverən və nəşriyyatçı məlumatlarını təhlükəsiz şəkildə birləşdirin.
- Google AI ilə hədəfləməni optimallaşdıraraq dönüşümlərinizi artırın.
- Ağıllı alqoritmlərlə alış prosesini avtomatlaşdırın və CPA göstəricisini azaldın.
Ətraflı məsləhət almaq və Display & Video 360-ı strategiyanıza necə uyğunlaşdıracağınızı öyrənmək üçün bizə yazın: hello-gmp@admixeradvertising.com
Bu məqalə Display & Video 360: the demand side platform for a connected internet materialı əsasında hazırlanmışdır.
