Η βιομηχανία της ψηφιακής διαφήμισης εξελίσσεται ταχέως, δίνοντας στους χρήστες όλο και περισσότερο έλεγχο στη διαφημιστική τους εμπειρία. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ σήμερα πρέπει να προσαρμοστούν σε ένα πιο τμηματοποιημένο τοπίο και να βρουν νέους τρόπους προσέγγισης του κοινού, διατηρώντας παράλληλα τους κανονισμούς περί απορρήτου δεδομένων.
Ορισμένες πλατφόρμες προσπαθούν να λύσουν αυτό το πρόβλημα δημιουργώντας αυτό που αποκαλούν «διαδίκτυο υψηλής ποιότητας», αλλά αυτή η προσέγγιση περιορίζει την προσέγγιση χρηστών, επιβραδύνει την ανάπτυξη και οδηγεί σε αποκλειστικές συμφωνίες.
Αντίθετα, το Display & Video 360 προσφέρει καινοτόμες ανοιχτές λύσεις, όπως το Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) που βοηθούν στη σύνδεση των first-party data των διαφημιζόμενων με κορυφαίους εκδότες. Η χρήση του Google AI σάς επιτρέπει να αποκτήσετε ολοκληρωμένες πληροφορίες σχετικά με το κοινό-στόχο σας, ανοίγοντας νέες ευκαιρίες για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
PAIR: ένα νέο πρότυπο για την εργασία με first-party data
Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα δεδομένα τους, οι διαφημιστές και οι εκδότες χρειάζονται ένα εργαλείο που παρέχει μια βολική και ασφαλή εμπειρία χρήστη. Το PAIR στο Display & Video 360 είναι πλέον διαθέσιμο σε όλους τους πελάτες, επιτρέποντάς τους να προβάλλουν σχετικές διαφημίσεις χωρίς να διακυβεύεται το απόρρητό τους.
Η τεχνολογία PAIR συνδέει δεδομένα διαφημιζόμενου και εκδότη χωρίς να απαιτείται ο συνδυασμός ή η μεταφορά τους σε τρίτους, γεγονός που διατηρεί ασφαλή τα first-party data.
Η τεχνολογία PAIR συνδέει δεδομένα από διαφημιστές και εκδότες χωρίς να τα συνδυάζει ή να τα μεταφέρει σε τρίτους, γεγονός που διασφαλίζει την ασφάλεια των first-party data.
Το προϊόν αναπτύσσεται σε συνεργασία με κορυφαίους εταίρους του κλάδου, συμπεριλαμβανομένου του IAB Tech Lab, το οποίο έχει αναγνωρίσει το PAIR ως πρότυπο για τις λύσεις που προσφέρει. Επίσης προσφέρει εφαρμογές ανοιχτού κώδικα για ασφαλή χρήση PAIR σε περιβάλλοντα αξιόπιστης εκτέλεσης, ενισχύοντας περαιτέρω την ασφάλεια των δεδομένων.
«Το IAB Tech Lab τυποποιεί το PAIR, επιτρέποντας στους διαφημιστές και τους εκδότες να διασφαλίζουν την προστασία των δεδομένων. Επεκτείνουμε τη συμβατότητα του πρωτοκόλλου με διάφορες πλατφόρμες επεξεργασίας δεδομένων και DSP».
— Shaylee Singh, Executive Vice President of Products and Operations, IAB Tech Lab
Το PAIR υποστηρίζεται ήδη από περισσότερους από 20.000 τομείς εκδοτών μέσω της Authenticated Traffic Solution του LiveRamp, συμπεριλαμβανομένων σημαντικών συνεργατών CTV όπως η NBCUniversal και η Disney. Οι ηγέτες λιανικής, όπως η Albertsons, χρησιμοποιούν το PAIR για να δημιουργήσουν εξατομικευμένες εμπειρίες πελατών για τους διαφημιστές.
Η χρήση μιας στρατηγικής που βασίζεται σε συμφωνημένα first-party dataσάς επιτρέπει να ξεκλειδώσετε τις δυνατότητες των πληροφοριών πελατών. Για παράδειγμα, η καμπάνια CTV της Hyundai, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Canvas και τη Making Science, πέτυχε μείωση 8% στο κόστος προσέγγισης σε σύγκριση με άλλες κατηγορίες.
«Η Hyundai είναι αφοσιωμένη στην καινοτομία στο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης. Λύσεις όπως το PAIR μας βοηθούν να προσαρμοστούμε στο μεταβαλλόμενο ψηφιακό οικοσύστημα και να αλληλεπιδρούμε αποτελεσματικά με τους καταναλωτές».
— Sean Gilpin, Chief Marketing Officer, Hyundai
Άλλες εταιρίες είχαν επίσης επιτυχία με το PAIR:
• Η Omni Hotels αύξησε τα ποσοστά μετατροπών κατά 4 φορές σε σύγκριση με τις παραδοσιακές εξατομικευμένες στρατηγικές στόχευσης που βασίζονται σε cookie.
• Ένας κορυφαίος πωλητής λιανικής επίπλων σπιτιού είδε τις μετατροπές να αυξάνονται 5 φορές σε σχέση με προηγούμενες προσεγγίσεις στόχευσης.
• Η PMG πέτυχε αύξηση 67% στην Απόδοση
Διαφημιστικής Επένδυσης και μείωση 39% στο CPA σε καμπάνιες CTV για τον πελάτη λιανικής της.
Χρήση σημάτων και δεδομένων κοινού για την επέκταση της προσέγγισης χρηστών
Για να ενισχύσετε το κοινό σας στο Display & Video 360, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ποικιλία σημάτων που υπερβαίνουν το PAIR:
• Ενοποίηση δεδομένων: Η σύνδεση του BigQuery και του Google Analytics με το Display & Video 360 σάς επιτρέπει να αποκτήσετε πιο πολύτιμες πληροφορίες και να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών κοινού. Η Mitsubishi Motors εφάρμοσε αυτή την προσέγγιση και αύξησε το ποσοστό μετατροπής της κατά 14 φορές.
• Προσέγγιση κοινού: Χρησιμοποιήστε την Αντιστοιχία πελατών για να αλληλεπιδράσετε με τους πιο πολύτιμους πελάτες σας στο Google και το YouTube. Τα είδη κοινού που δεσμεύονται από την Google σάς βοηθούν να προσελκύσετε εκ νέου χρήστες που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, ενώ τα είδη κοινού που βασίζονται σε βίντεο σάς επιτρέπουν να προσεγγίσετε θεατές του περιεχομένου βίντεο σας στο YouTube.
• Βελτιστοποιημένη απόδοση: Το Display & Video 360 χρησιμοποιεί αυτόματα Αναγνωριστικά Παρεχόμενα από τον Εκδότη (PPID) και Αναγνωριστικό Παροχής Exchange (EPID) για τη βελτίωση της ποιότητας της διαφήμισης, διατηρώντας παράλληλα το απόρρητο των δεδομένων. Αυτή η προσέγγιση βοηθά στην αύξηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) των διαφημιζόμενων κατά 7% και των εσόδων των εκδοτών κατά 20%. Ενσωματώνουμε επίσης το Chrome Privacy Sandbox API για προσαρμογή στις πιο πρόσφατες εξελίξεις στα σήματα διατήρησης του απορρήτου.
Google AI: Αύξηση και αυτοματοποίηση δεδομένων
Στο Display & Video 360, οι λύσεις που υποστηρίζονται από το Google AI, όπως η βελτιστοποιημένη στόχευση και ο προηγμένος αυτοματισμός, μπορούν να αναλύσουν κατακερματισμένα σήματα και να τα συνδυάσουν για να βελτιστοποιήσουν και να κλιμακώσουν τις καμπάνιες σας, παρέχοντας ανώτερα αποτελέσματα ανεξάρτητα από την πηγή δεδομένων.
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν βελτιστοποιημένη στόχευση διαπιστώνουν μέση αύξηση στην επίτευξη του στόχου της καμπάνιας κατά 25% με Google audiencesκαι 54% με first-party audiences. Η βελτιστοποιημένη στόχευση αναλύει τα δεδομένα της καμπάνιας σε πραγματικό χρόνο χρησιμοποιώντας το Google AI για να σας βοηθήσει να βρείτε νέους και σχετικούς χρήστες που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπές σύμφωνα με τους στόχους σας.
Ο προηγμένος αυτοματισμός με χρήση του Google AI συμβάλλει στη βελτίωση της απόδοσης των καμπανιών σας χρησιμοποιώντας συγκεντρωτικά σήματα μεταξύ κλικ, μετατροπών και εμφανίσεων για την πρόβλεψη της βέλτιστης προσφοράς ανά εμφάνιση. Στην πραγματικότητα, οι διαφημιζόμενοι που ενεργοποίησαν τον προηγμένο αυτοματισμό είδαν μείωση κατά 60% στο μέσο κόστος ανά ενέργεια (CPA) σε επίπεδο παραγγελίας εισαγωγής.
Επιπλέον, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν βελτιστοποιημένη στόχευση και προηγμένο αυτοματισμό επιτυγχάνουν 10% χαμηλότερο CPA σε σύγκριση με εκείνους που χρησιμοποιούν μόνο μία από αυτές τις λύσεις.
Η ολοκληρωμένη σουίτα σημάτων του Display & Video 360, που υποστηρίζεται από την Google AI, δίνει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ τη δυνατότητα να περιηγούνται με σιγουριά στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης.
Σήμερα, οι εταιρίες μπορούν να αρχίσουν να χρησιμοποιούν αυτά τα εργαλεία, προσαρμόζοντάς τα στις ατομικές τους ανάγκες. Βεβαιωθείτε ότι η πλατφόρμα αγοράς διαφημίσεων έχει πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα σημάτων για βέλτιστη απόδοση στον ψηφιακό χώρο.
Ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις δυνατότητες του Display & Video 360 και την εφαρμογή του PAIR; Επικοινωνήστε μαζί μας για για να συζητήσουμε πώς αυτές οι λύσεις μπορούν να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών σας καμπανιών.
• Χρησιμοποιήστε PAIR για να συνδυάσετε με ασφάλεια τα δεδομένα διαφημιστή και εκδότη.
• Βελτιστοποιήστε τη στόχευσή σας με το Google AI για να αυξήσετε τις μετατροπές.
• Αυτοματοποιήστε τις αγορές και μειώστε το CPA χάρη σε έξυπνους αλγόριθμους.
Είστε έτοιμοι να μεταφέρετε τη διαφήμισή σας στο επόμενο επίπεδο; Επικοινωνήστε μαζί μας μέσω emailhello-gmp@admixeradvertising.com και λάβετε προσωπικές συμβουλές σχετικά με τη ρύθμιση και την εφαρμογή του Display & Video 360 στη στρατηγική σας.
Το κείμενο ετοιμάστηκε με βάση τα υλικά: Display & Video 360: Display & Video 360: the demand side platform for a connected internet
