Το 2025, η Google συνεχίζει τον εκτενή μετασχηματισμό του DV360, πλατφόρμα programmatic advertising,που είναι ένα κομβικό εργαλείο τόσο για μεγάλες εταιρίες όσο και για διαφημιστικές. Το τρέχων roadmap της πλατφόρμας εστιάζει σε έξι στρατηγικούς τομείς: αυτοματοποίηση ροής εργασίας με τεχνητή νοημοσύνη, σχεδιασμός και πρόβλεψη για διαφημιστικές εκστρατείες βίντεο, επέκταση αποθεμάτων CTV, νέες δυνατότητες για το YouTube και το DemandGen, καθώς και βελτιωμένο reportingκαι Commerce Media. Κάθε μία από αυτές τις κατευθύνσεις αποσκοπεί στη βελτίωση της απόδοσης επένδυσης και της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών εκστρατειών.
AI και αυτοματοποίηση: νέες ευκαιρίες για κλιμάκωση δραστηριοτήτων
Η επαυξημένη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στο Display & Video 360 (DV360) το 2025 δεν είναι μόνο μια νέα δυνατότητα, αλλά μια θεμελιώδης αλλαγή προς αυτοματοποιημένες, έξυπνες ροές εργασίας. Η Google επικεντρώνει τις προσπάθειές της στο να καταστήσει την πλατφόρμα ακόμη πιο προσβάσιμη, βολική και αποτελεσματική τόσο για έμπειρους επαγγελματίες όσο και για αρχάριους.
Στον πυρήνα αυτών των αλλαγών βρίσκεται η παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη (Gen AI), η οποία γίνεται η βάση για νέες δυνατότητες. Παρέχει διαισθητική αλληλεπίδραση με την πλατφόρμα, βοηθώντας τους νέους χρήστες να προσαρμοστούν ταχύτερα, μειώνοντας σημαντικά τον αριθμό των σφαλμάτων και μειώνοντας τον χρόνο εκκίνησης των εκστρατειών. Ένα από τα κύρια εργαλεία είναι ο Βοηθός Chat AI. Αυτό είναι ένα έξυπνο chatbot ενσωματωμένο στο DV360 που επιτρέπει στους χρήστες να παίρνουν γρήγορες απαντήσεις σε ερωτήσεις που σχετίζονται με εκστρατείες, τεχνικές ρυθμίσεις και αναφορές. Μειώνει την ανάγκη επικοινωνίας με την ομάδα υποστήριξης και βοηθά στην ταχεία επίλυση τυπικών ζητημάτων χωρίς καθυστέρηση.
- Ένα άλλο σημαντικό εργαλείο είναι η Αναζήτηση με τη χρήση Φυσικής Γλώσσας, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να αναζητούν και να περιηγούνται στο περιβάλλον DV360 χρησιμοποιώντας τη μητρική τους γλώσσα. Για παράδειγμα, ένας χρήστης μπορεί να εισάγει ένα ερώτημα όπως “εμφάνιση καμπανιών που σταμάτησαν την προηγούμενη εβδομάδα” ή “βρείτε Γραμμές Στοιχείων με ελλιπή δημιουργικά στοιχεία” και το σύστημα θα επιστρέψει γρήγορα τα σχετικά αποτελέσματα. Αυτό αυξάνει σημαντικά την παραγωγικότητα και απλοποιεί τις καθημερινές εργασίες, ειδικά σε πολύπλοκες δομές διαφημιστικών λογαριασμών.
• Επαναστατικό είναι επίσης το LLM Report Builder, τοοποίο επιτρέπει τη δημιουργία αναφορών χρησιμοποιώντας ερωτήματα στη γλώσσα σας. Αυτό το εργαλείο εξαλείφει την πολυπλοκότητα της αναζήτησης σε μεγάλο αριθμό προτύπων αναφορών και επιτρέπει στους υπεύθυνους μάρκετινγκ να δημιουργούν γρήγορα την απαραίτητη ανάλυση χωρίς να ξοδεύουν χρόνο στην αναζήτηση της σωστής αναφοράς. Το εργαλείο βασίζεται στο μοντέλο Gemini της Google, το οποίο ερμηνεύει τα ερωτήματα των χρηστών και δημιουργεί τα αντίστοιχα πίνακες και γραφήματα.
• Η δυνατότητα των Υποδειγμάτων Στόχευσης (Targeting Templates) θα είναι ένα βασικό εργαλείο για πρακτορεία και μεγάλες ομάδες. Διευκολύνει την αποθήκευση ρυθμίσεων ως υποδείγματα που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν για νέες εκστρατείες. Αυτό όχι μόνο εξοικονομεί χρόνο, αλλά επίσης τυποποιεί τη συνεργασία, διασφαλίζοντας συνεπείς προδιαγραφές σε όλες τις εκστρατείες.
Καινοτομίες στον σχεδιασμό και τις προβλέψεις
Για το 2025, οι ενημερώσεις στο σχεδιασμόκαι τις προβλέψεις έχουν καταστεί μια σημαντική περιοχή ανάπτυξης για το Display & Video 360, καθώς η επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από την ακρίβεια του προγραμματισμού. Η Google εστιάζει στη βελτίωση του Εργαλείου Σχεδιασμού του DV360, μετατρέποντας το σε ένα πιο ενημερωτικό, ευέλικτο και ολοκληρωμένο εργαλείο.
• Μια σημαντική ενημέρωση ήταν η προσθήκη νέων μορφών διαφήμισης (ad formats) στη λειτουργία σχεδιασμού. Συγκεκριμένα, το DV360 περιλαμβάνει τώρα υποστήριξη για YouTube Shorts και Μη Παραλείψιμα διαφημιστικά 15s/20s/30s. Αυτό επιτρέπει στους διαφημιστές να ενσωματώνουν σύγχρονες μορφές βίντεο στις στρατηγικές τους που είναι σε συμφωνία με τις τρέχουσες συνήθειες κατανάλωσης περιεχομένου. Η συμπερίληψη αυτών των μορφών στον σχεδιασμό εξασφαλίζει συνέπεια μεταξύ της διαδικασίας σχεδιασμού και αγοράς, η οποία ήταν μία από τις κύριες ανάγκες των διαφημιστών.
• Μια άλλη σημαντική βελτίωση είναι η επέκταση της λειτουργικότητας πρόβλεψης. Το 2025, το DV360 θα είναι σε θέση να προβλέψει για το Demand Gen, έναν τύπο καμπάνιας που συνδυάζει YouTube (συμπεριλαμβανομένων των Shorts), τους συνεργάτες βίντεο της Google, Discovery και Gmail. Αυτό θα επιτρέψει στους διαφημιστές να κατανοήσουν καλύτερα την ενδεχόμενη εμβέλεια, τη συχνότητα και άλλες βασικές παραμέτρους κατά τη φάση προετοιμασίας της καμπάνιας, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να λαμβάνουν πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τα μέσα.
Ενίσχυση της CTV ως κανάλι διαφήμισης απόδοσης
Το 2025, το Display & Video 360 συνεχίζει να αναπτύσσει εντατικά την Συνδεδεμένη Τηλεόραση (CTV), μετασχηματίζοντάς την από μέσο εμβέλειας, σε ένα πλήρως ανεπτυγμένο εργαλείο μάρκετινγκ απόδοσης. Στην καρδιά αυτού του μετασχηματισμού βρίσκεται η δημιουργία ευέλικτων μηχανισμών αγοράς, επεκταθέντος αποθέματος, βελτιωμένων αναλύσεων και βαθύτερης ενσωμάτωσης με άλλα ψηφιακά φορμά.
Η Google επενδύει στη βελτίωση της αγοράς αποθέματος CTV μέσω του programmatic οικοσυστήματος. Μία από τις κύριες καινοτομίες θα είναι οι νέοι τύποι αγοράς, συγκεκριμένα η αγορά βάση προσοχής και η βάση βελτιστοποιημένης πιθανότητας για μετατροπές. Η πρώτη λαμβάνει υπόψη το επίπεδο προσοχής του χρήστη στο περιεχόμενο , ενώ η δεύτερη επικεντρώνεται στην επίτευξη του μέγιστου αριθμού μετατροπών στην βέλτιστη τιμή. Αυτό ανοίγει νέες ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους που επιθυμούν να επιτύχουν συγκεκριμένα επιχειρηματικά αποτελέσματα μέσω της διαφήμισης με βίντεο σε μεγάλες οθόνες. Έχει επίσης εισαχθεί μια beta επιλογή για να διενεργούνται βίντεο 30 δευτερολέπτων μη παράκαμψης με κυκλοφορία κυρίως στο CTV για ανοικτούς διαγωνισμούς.
Επέκταση και Δημιουργία Ζήτησης YouTube (Demand Gen)
Το YouTube παραμένει σημαντικό μέρος της στρατηγικής του DV360. Το 2025, η πλατφόρμα θα επικεντρωθεί στην υποστήριξη premium αποθεμάτων, γρήγορη κράτηση χωρίς διαπραγμάτευση (Instant Deals) με υποστήριξη μορφών όπως μη παρακάμψιμα: 15 δευτ. / 30 δευτ., με τη δυνατότητα προσθήκης QR code για CTV σε βίντεο.
Μία από τις ενημερώσεις ήταν η ενσωμάτωσή των Καμπανιών Βίντεο Δράσης σε καμπάνιες DemandGen. Πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι ένα σημαντικό πλεονέκτημα των καμπανιών DemandGen είναι η δυνατότητα δημιουργίας παρόμοιων κοινού για να βρείτε χρήστες που είναι παρόμοιοι με εκείνους που ήδη αλληλεπιδρούν με σας.
Ως μέρος αυτής της μετάβασης, η Google εντείνει την υποστήριξη για οικεία εργαλεία, συμπεριλαμβανομένων των combined audiences, Customer Match, αυτόματης βελτιστοποίησης budget και του εκτεταμένου attribution. Ταυτόχρονα, εισάγονται δύο νέες προσθήκες για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών και της διαφάνειας. Πρώτον, η στρατηγική προσδιορισμού προσφορών με προβολές επιτρέπει τη βελτιστοποίηση προσφορών για μετατροπές που συνέβησαν μετά την προβολή μιας διαφήμισης, χωρίς να χρειαστεί να κάνετε κλικ σε αυτή. Δεύτερον, τα shareable previews για το YouTube αποτελούν ένα νέο εργαλείο που σας επιτρέπει να προεπισκοπείτε και να εγκρίνετε δημιουργικά σε μια μορφή που είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στην τελική εμφάνιση των διαφημίσεων στην πλατφόρμα, κάτι που επιταχύνει σημαντικά τη διαδικασία έγκρισης δημιουργικών μεταξύ ομάδων και συνεργατών.
Αναφορές και μετρήσεις: διαφάνεια και πλήρες funnel
Η Google αναπτύσσει ενεργά το κομμάτι του Commerce Media. Στο πρώτο εξάμηνο του 2025, το DV360 θα παρέχει στις εταιρείες πρόσβαση στο απόθεμα των λιανοπωλητών και των εμπορικών εταίρων, επιτρέποντάς τους να μετρούν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε επίπεδο μεμονωμένων προϊόντων (SKU). Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τους λιανοπωλητές και τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου που διαθέτουν πολλά προϊόντα και επιθυμούν να βελτιστοποιήσουν την παράδοση των διαφημίσεων όχι μόνο σε επίπεδο καμπάνιας, αλλά για κάθε στοιχείο στον κατάλογό τους.
Με ταCommerce Audiences πλέον διαθέσιμα στο DV360, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να εκμεταλλευτούν τη δύναμη των δεδομένων αγοραστών για να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες. Αυτή η λύση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να έχουν πρόσβαση σε έτοιμα audiences που έχουν δημιουργηθεί από κορυφαίους συνεργάτες λιανικής απευθείας στο DV360.
Οι ενημερώσεις μέτρησης περιλαμβάνουν βελτιωμένη αναφορά, Brand Lift με προσαρμοσμένες ερωτήσεις, ανάλυση εμβέλειας (Reach analysis) σε πειράματα AB και Βελτιωμένες Μετατροπές (Enhanced Conversions), οι οποίες επιτρέπουν να επισημάνετε τα δικά σας δεδομένα με τα δεδομένα χρηστών της Google διατηρώντας την προστασία των δεδομένων.
Έχει δοθεί ειδική προσοχή στη βελτίωση της Άμεσης Αναφοράς (Instant Reporting): το περιβάλλον θα είναι τώρα πιο ευέλικτο, επιτρέποντας την επεξεργασία πολλών στοιχείων ταυτόχρονα και την άμεση εξαγωγή σε Google Sheets.
Το Roadmap DV360 2025 επιβεβαιώνει τη δέσμευση της Google για μια μεγάλης κλίμακας μεταμόρφωση της πλατφόρμας, επικεντρωμένη στην αποδοτικότητα, την αυτοματοποίηση και την διαφάνεια. Οι διαφημιστές αποκτούν όχι μόνο νέα χαρακτηριστικά, αλλά και θεμελιώδεις αλλαγές στις προσεγγίσεις για την ενεργοποίηση των μέσων, την αυτοματοποίηση των ροών εργασίας και τη μέτρηση.
Ως επίσημος συνεργάτης της Google Marketing Platform στην περιοχή ΕΜΕΑ, η Admixer Advertising είναι έτοιμη να σας βοηθήσει να ρυθμίσετε αυτές τις νέες δυνατότητες, να εκκινήσετε καμπάνιες DemandGen στο DV360 και να χρησιμοποιήσετε νέους τύπους κοινού. Επικοινωνήστε μαζί μας στο hello-gmp@admixeradvertising.com για συμβουλές και υποστήριξη σε κάθε στάδιο της εργασίας σας με το DV360.
