Η συμπεριφορά των χρηστών Connected TV αλλάζει γρήγορα. Σήμερα, οι μεγάλες οθόνες δεν προορίζονται μόνο για ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές. Είναι ένας χώρος για παρακολούθηση ζωντανών εκπομπών, ακρόαση podcast στο παρασκήνιο, scroll σε σύντομα βίντεο και, ολοένα και περισσότερο, αλληλεπίδραση με διαφημιζόμενους. Οι καταναλωτές αναζητούν διαφορετικό περιεχόμενο και περιμένουν μια ευέλικτη, εξατομικευμένη εμπειρία. Αυτό είναι ένα σήμα για τις επιχειρήσεις: ήρθε η ώρα να επανεξετάσουν τις προσεγγίσεις τους στο CTV και να υπερβούν τη κλασική διαφήμιση μέσω streaming.
Νέες συνεργασίες για την επέκταση διαθέσιμου αποθέματος: Πού είναι το κοινό σας σήμερα;
Το 2025, το premium βίντεο θα γίνει κρίσιμος παράγοντας στην οικοδόμηση αποτελεσματικών στρατηγικών. Σύμφωνα με την Comscore, το Display & Video 360 παρέχει πρόσβαση στο 98% των νοικοκυριών στις ΗΠΑ που χρησιμοποιούν CTV — το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ όλων των πλατφορμών. Επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν το κοινό όχι μόνο ενώ παρακολουθούν ταινίες ή τηλεοπτικές σειρές, αλλά και όταν καταναλώνουν σύντομα βίντεο, αθλητικές μεταδόσεις ή podcasts.
Η Google συνεχίζει να επενδύει στην ανάπτυξη του οικοσυστήματος συνεργατών του DV360. Η επέκταση της συνεργασίας της με το Netflix — συμπεριλαμβανομένης της εισόδου της στην περιοχή ΕΜΕΑ — ανοίγει νέες ευκαιρίες για συνεργασία με υψηλής ποιότητας περιβάλλον που διαθέτει ήδη πιστό κοινό. Επιπλέον, η πλατφόρμα έχει λάβει διαπιστευτήρια Live Certification από κολοσσούς όπως η NBCUniversal και η Disney, επιτρέποντας στους διαφημιστές να αγοράσουν διαφημίσεις κατά τη διάρκεια ζωντανών μεταδόσεων.
Μια νέα γενιά συνδέσεων επιτρέπει τη τοποθέτηση διαφημίσεων σε μη τυπικά περιβάλλοντα. Μέσω άμεσης σύνδεσης με το Tubi και το Spotify, το DV360 παρέχει πρόσβαση σε inventory ήχου και βίντεο σε πλατφόρμες που αυξάνονται ραγδαία σε δημοτικότητα. Και η συνεργασία με το Roblox ανοίγει την πόρτα για αλληλεπίδραση με ένα νεανικό κοινό gaming που επιδεικνύει υψηλό engagement και ανοιχτή διάθεση σε νέες μορφές επικοινωνίας.
Έτσι, το Display & Video 360 γίνεται ένα το μοναδικό σημείο πρόσβασης σε ένα κοινό που απλώνεται σε streaming βίντεο, ζωντανές μεταδόσεις, περιεχόμενο ήχου και πλατφόρμες παιχνιδιών. Αυτό επιτρέπει στους διαφημιστές να καθιερώσουν μια ολοκληρωμένη παρουσία στο ψηφιακό περιβάλλον και να προσαρμόσουν ευέλικτα τις καμπάνιες τους σε σύγχρονες συμπεριφορές χρηστών.
Απόθεμα live inventory: ένα νέο επίπεδο επικοινωνίας με το επιθυμητό κοινό
Οι αλλαγές στη συμπεριφορά των χρηστών συμβάλλουν στην ταχεία ανάπτυξη της δημοτικότητας του ζωντανού περιεχομένου, και η Google ανταποκρίνεται γρήγορα σε αυτή την τάση, βελτιώνοντας τις δυνατότητες του Display & Video 360. Μια από τις βασικές ενημερώσεις είναι η διευρυμένη πρόσβαση στο απόθεμα live υλικού, που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να είναι παρόντες στις πιο πολύτιμες στιγμές — κατά τη διάρκεια μεταδόσεων εκπομπών, συναυλιών, αθλητικών γεγονότων και μεγάλων πρεμιέρ.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου του 2025, ο όγκος του live inventory που διατίθεται στο DV360 αυξήθηκε κατά 50% σε σύγκριση με πέρυσι. Αυτό όχι μόνο δείχνει υψηλή ζήτηση, αλλά υποδεικνύει επίσης ότι οι διαφημιστές εκμεταλλεύονται ολοένα και περισσότερο την ευκαιρία να ενσωματώνονται σε στιγμές μέγιστης συμμετοχής του κοινού.
Για να καταστήσει τη διαδικασία αγοράς ακόμα πιο βολική, η Google έχει παρουσιάσει μια νέα δυνατότητα: επιμελημένες δημοπρασίες για CTV. Αυτό επιτρέπει στους διαφημιστές να έχουν πρόσβαση σε έγκυρο απόθεμα από κορυφαίους εκδότες στην σχετική περιοχή μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.
Με μόλις ένα κλικ, οι διαφημιστές μπορούν να συνδεθούν με μια ευρεία γκάμα ποιοτικών impressions που ικανοποιούν τις ανάγκες μιας συγκεκριμένης καμπάνιας, είτε πρόκειται για την προσέγγιση ευρύτερου κοινού είτε για την επικέντρωση σε ένα στενό αλλά στρατηγικά σημαντικό τμήμα.
Αυτή η αναβάθμιση ανοίγει νέες ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενουςπου επιθυμούν να ενισχύσουν την παρουσία τους στο πλαίσιο των ζωντανών εκδηλώσεων, οι οποίες γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς αυτές τις μέρες.
Η απόδοση του εμπορίου στο DV360: από την προβολή στην αγορά
Σε απάντηση στην αυξανόμενη επιθυμία των διαφημιζομένων να προσεγγίσουν χρήστες που είναι έτοιμοι να αγοράσουν τη σωστή στιγμή, η Google έχει δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη λύση για το εμπόριο και τα Μέσα Λιανικής στο Display & Video 360 — τμήματα κοινού με εμπορική πρόθεση. Αυτό θα επιτρέψει τώρα στους διαφημιζόμενους να ξεκινήσουν συνδυασμένες καμπάνιες, συνδυάζοντας τους στόχους αύξησης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και των αγορών.
Αυτά τα νέα τμήματα κοινού έχουν δημιουργηθεί σε συνεργασία με κορυφαίους παίκτες της αγοράς λιανικής, συμπεριλαμβανομένων των Costco, Intuit, Regal Cinemas, Kinective Media (United Airlines) και άλλων. Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους πρόσβαση σε τμήματα κοινού με υψηλή αγοραστική πρόθεση, καθώς και σε αναλύσεις από άκρο σε άκρο. Αυτό τους επιτρέπει να αξιολογούν την αποτελεσματικότητα όχι μόνο σε όρους προβολών και κλικ, αλλά και στο πλαίσιο πραγματικών επιχειρηματικών αποτελεσμάτων, συμπεριλαμβανομένων των συναλλαγών σε φυσικά καταστήματα.
Ένα σημαντικό μέρος της ενημέρωσης ήταν η ενσωμάτωση λύσεων λιανικής πώλησης στο YouTube μέσω του Display & Video 360. Αυτό επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν πληροφορίες από συνεργάτες εμπορίου για εξατομικευμένες διαφημιστικές καμπάνιες βίντεο, ενώ παρακολουθούν πώς αυτές οι δραστηριότητες επηρεάζουν τους όγκους πωλήσεων και στις δύο αγορές, ηλεκτρονικές και φυσικές. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στους διαγημιζόμενουςνα συνδυάζουν αρμονικά τους στόχους και την απόδοση σε μια ενιαία πλατφόρμα, αυξάνοντας σημαντικά την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών επενδύσεων.
Καμπάνιες ισχυρές με Google AI: αυτοματοποίηση με έμφαση στα αποτελέσματα
Μία από τις πιο επαναστατικές ενημερώσεις στο Display & Video 360 είναι η πλήρης ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης της Google στις βασικές φάσεις του προγραμματισμού, της εκκίνησης και της βελτιστοποίησης των διαφημιστικών καμπανιών. Από εδώ και στο εξής, η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι απλά ένα υποστηρικτικό εργαλείο — γίνεται ο πυρήνας του οικοσυστήματος DV360, παρέχοντας ευέλικτη και αποτελεσματική διαχείριση σε όλα τα επίπεδα. Η τεχνητή νοημοσύνη της Google επιτρέπει στους διαφημιστές να επιλέγουν γρήγορα και με ακρίβεια σχετικό inventory σύμφωνα με τους επιχειρηματικούς τους στόχους. Για παράδειγμα, απλά εισάγετε ένα ερώτημα όπως “premium CTV deals for sports fans during prime time” και το DV360 θα δημιουργήσει εξατομικευμένες προσφορές με βάση τόσο τις διαθέσιμες ευκαιρίες όσο και τις προηγουμένως συμφωνημένες συμφωνίες του πρακτορείου. Αυτό παρέχει έναν συνδυασμό αυτοματοποίησης και εξατομικευμένης προσέγγισης.
Πώς τα νέα εργαλεία AI μεταμορφώνουν το DV360
Το AI απλοποιεί επίσης το στήσιμο καμπάνιας. Αντί να επιλέγουν χειροκίνητα δεκάδες παραμέτρους, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να καθορίσουν βασικούς στόχους, και η πλατφόρμα θα προσφέρει έτοιμες ρυθμίσεις: σχετική στόχευση, format, ρυθμίσεις brand safety , κ.λπ. Οι χρήστες, διατηρούν πλήρη έλεγχο — κάθε παράμετρος μπορεί να επεξεργαστεί και να αλλαχθεί σύμφωνα με την εμπειρία τους.
ToAI βοηθά γρήγορα να βρείτε τις πληροφορίες που χρειάζεστε στο DV360, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε. Οι χρήστες μπορούν τώρα να κάνουν ερωτήσεις, όπως «δείξε μου τις καμπάνιες με τα λιγότερα conversions» και να λαμβάνουν άμεσες απαντήσεις με προτάσεις για αλλαγές. Αυτό μειώνει σημαντικά τον χρόνο ανάλυσης και αυξάνει την αποτελεσματικότητα λήψης αποφάσεων. Η Google AI προσφέρει ιδιαίτερη αξία για τις αναλύσεις. Το σύστημα δημιουργεί αναφορές σε πραγματικό χρόνο, αναλύοντας την επίδραση μίας καμπάνιας στις πωλήσεις σε ένα συγκεκριμένο τμήμα ή η αποτελεσματικότητα βίντεο σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Αυτό παρέχει στην ομάδα εις βάθος αναλύσεις χωρίς την ανάγκη εμπλοκής αναλυτών ή δαπανών χρόνου για την κατασκευή ταμπλό.
Έτσι, τα νέα εργαλεία της Google που βασίζονται σε AI όχι μόνο απλοποιούν τη χρήση του DV360, αλλά δημιουργούν μια νέα ποιότητα διαχείρισης ψηφιακών καμπανιών. Είναι ένας συνδυασμός έξυπνου περιβάλλοντος, υψηλού επιπέδου αυτοματοποίησης και αναλυτικού βάθους που σας επιτρέπει να πετύχετε αποτελέσματα που είναι συνδεδεμένα με τους επιχειρηματικούς στόχους.
Οι αλλαγές που παρουσιάστηκαν στο NewFront πιστοποιούν την βαθιά μεταμόρφωση του CTV. Το Display & Video 360 δεν είναι πλέον απλώς μια DSP — είναι μια πολυλειτουργική πλατφόρμα που καλύπτει ολόκληρη τη διαδρομή του χρήστη, από το ενδιαφέρον μέχρι την αγορά. Η εισαγωγή της Google AI, η επέκταση inventory και η ενσωμάτωση δυνατοτήτων εμπορίου και λιανικής δημιουργούν όλες νέες και πρωτοφανείς ευκαιρίες για τους διαφημιστές.
Για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τα νέα χαρακτηριστικά του Display & Video 360 — από την εργασία με ζωντανά αποθέματα μέχρι την αποτελεσματική χρήση της Google AI — επικοινωνήστε με τους ειδικούς της Admixer Advertising. Είμαστε επίσημος μεταπωλητής της Google Marketing Platform στην περιοχή ΕΜΕΑ από το 2016 και πιστοποιημένος συνεργάτης της Google που μπορεί να βοηθήσει στην υλοποίηση των διαφημιστικών σας ιδεών και να διασφαλίσει βιώσιμη επιχειρηματική ανάπτυξη. Γράψτε μας στο hello-gmp@admixeradvertising.com — μαζί, θα δημιουργήσουμε καμπάνιες που θα πληρούν τις απαιτήσεις της αγοράς του αύριο.
