Στις 6 Μαΐου 2025, σε μια εκδήλωση στην Αθήνα, συγκεντρώθηκαν κορυφαίοι επαγγελματίες από τον χώρο του μάρκετινγκ, επιχειρήσεις και ειδικοί του ψηφιακού τομέα. Η εκδήλωση ήταν αφιερωμένη στην επέκταση της Admixer Advertising στην ελληνική αγορά, όπου δραστηριοποιείται ως επίσημος συνεργάτης πωλήσεων Google Marketing Platform και Google Cloud με γραφείο στην Ελλάδα. Ειδικοί από την Admixer Advertising, μαζί με εκπροσώπους της Google, παρουσίασαν τις δυνατότητες του Google Marketing Platform και έδειξαν πώς τα σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία μπορούν να βοηθήσουν στην επίλυση πραγματικών επιχειρηματικών προκλήσεων. Οι συζητήσεις επικεντρώθηκαν στα δεδομένα, τον αυτοματισμό και τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης, καθώς και στο πώς αυτές οι τεχνολογίες μπορούν να εφαρμοστούν αποτελεσματικά ώστε να καλύψουν τις ανάγκες της ελληνικής αγοράς.
Η συνεργασία της Admixer Advertising με την Google και η ενεργή δραστηριοποίησή της στην ελληνική αγορά ανοίγουν τον δρόμο σε προηγμένες τεχνολογίες μάρκετινγκ. Η Admixer Advertising βοηθά τοπικές επιχειρήσεις να γνωρίσουν τις βασικές πλατφόρμες του Google Marketing Platform (GMP), συμπεριλαμβανομένων των Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 και Google Analytics, καθώς και τις λύσεις του Google Cloud, όπως το Vertex AI για Marketing. Αυτά τα εργαλεία επιτρέπουν την ακριβή στόχευση, την ολοκληρωμένη (end-to-end) ανάλυση, τον αυτοματισμό σε digital καμπάνιες και τον εξυπνότερο σχεδιασμό πλάνων διαφήμισης.
Εγκαινιάζοντας την εκδήλωση, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Admixer Advertising Greece, Γιάννης Παυλάκης, τόνισε ότι η ελληνική αγορά βρίσκεται πολύ κοντά σε ένα σημαντικό ψηφιακό άλμα και ότι πρόκειται για μια κρίσιμη στιγμή όσον αφορά την εξασφάλιση πρόσβασης σε παγκόσμιες τεχνολογίες, πλατφόρμες και τεχνογνωσία. Σύμφωνα με τον Digital Macroeconomic Index, η Ελλάδα κατατάσσεται στις χώρες της ΕΕ που έχουν το μεγαλύτερο περιθώριο ανάπτυξης σε σχέση με την ψηφιακή ωριμότητα. Αυτό δημιουργεί ένα μοναδικό περιβάλλον για την εφαρμογή λύσεων που εστιάζουν στην ανάλυση βάσει δεδομένων, στον αυτοματισμό και στη χρήση λύσεων τεχνητής νοημοσύνης.
Από το 2018 έως το 2022, ο όγκος του ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας αυξήθηκε κατά 50%, ενώ οι επενδύσεις σε ψηφιακές υποδομές ανήλθαν σε περίπου 8 δισεκατομμύρια ευρώ. Ο δημόσιος τομέας βρίσκεται επίσης σε στάδιο μετασχηματισμού, με τις ψηφιακές συναλλαγές να παρουσιάζουν το εντυπωσιακό ποσοστό αύξησης 206%.¹
Βασικό θέμα της εκδήλωσης ήταν οι μετασχηματιστικές δυνατότητες της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης, η οποία προβλέπεται να συνεισφέρει 10–12 δισεκατομμύρια ευρώ στο ΑΕΠ της Ελλάδας τα επόμενα χρόνια. Παρόλο που μόνο το 4% των εταιρειών έχει αρχίσει να υιοθετεί τεχνολογίες AI, το ενδιαφέρον αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς και η αγορά ανοίγεται σε μια νέα εποχή έξυπνου αυτοματισμού.²
Ταυτόχρονα, η δομή των διαφημιστικών επενδύσεων μεταβάλλεται. Το 2024, οι δαπάνες για τα ψηφιακά μέσα στην Ελλάδα ξεπέρασαν για πρώτη φορά τις αντίστοιχες δαπάνες για την τηλεόραση. Όπως τόνισε ο Γιάννης, ιδίως η διαφήμιση μέσω βίντεο επεκτείνεται με ταχείς ρυθμούς, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 26,1% του συνόλου των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις. Με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 30,2%, η Ελλάδα συγκαταλέγεται μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων αγορών βίντεο στην Ευρώπη. Σήμερα, οι διαφημίσεις στο YouTube φτάνουν το 73,5% του ελληνικού πληθυσμού, κάτι που αποτελεί σαφή ένδειξη της σημασίας που έχει αποκτήσει το βίντεο στο μιντιακό τοπίο της χώρας.³
Από την προσέγγιση στα αποτελέσματα: Στρατηγικές που υλοποιούνται μέσω του DV360 και του Google Analytics 4
Αυτή ακριβώς η εξέλιξη όσον αφορά τη συμπεριφορά του κοινού και την κατανάλωση μέσων ήταν το κεντρικό θέμα της παρουσίασης που πραγματοποίησε ο Σπύρος Πλέσσας, Programmatic Media Lead στην Google. Η παραδοσιακή τηλεόραση δεν είναι πια το κυρίαρχο μέσο, καθώς το κοινό στρέφεται όλο και συχνότερα σε πλατφόρμες όπως το YouTube και το Connected TV. Στην Ελλάδα, το YouTube σε περιβάλλον Connected TV αριθμεί πάνω από 3 εκατομμύρια χρήστες ηλικίας 18 και άνω κάθε μήνα, με μέσο όρο 50 λεπτά χρόνου παρακολούθησης καθημερινά.⁴
Σε αυτό το πλαίσιο, το Display & Video 360 (DV360) έχει γίνει μια απαραίτητη λύση για τους υπεύθυνους μάρκετινγκ που επιθυμούν να υλοποιήσουν καμπάνιες με αντίκτυπο και μετρήσιμη απόδοση σε όλο το οικοσύστημα βίντεο.
Τι είναι αυτό που κάνει το DV360 ιδιαίτερα ισχυρό;
● Επιτρέπει τη μέγιστη δυνατή εμβέλεια σε περιβάλλοντα Connected TV χάρη στην άμεση πρόσβαση σε premium inventory.
● Επιτρέπει στους διαφημιστές να υλοποιούν ενιαίες καμπάνιες (cross-platform), με δυνατότητα καλύτερου frequency management και ενοποίησης δραστηριοτήτων — κάτι που είναι σχεδόν αδύνατο με τις κατακερματισμένες αγορές.
● Με τη βοήθεια της βελτιστοποίησης μέσω AI, το DV360 παρέχει υποστήριξη σε όλα τα στάδια του marketing funnel — από την πληροφόρηση έως τη δράση — χρησιμοποιώντας προϊόντα όπως το Video Reach Campaigns, το Video Action και το YouTube Select.
Η έρευνα του πανεπιστημίου Cornell δείχνει ότι έως και 30% των τηλεοπτικών διαφημίσεων περνούν απαρατήρητες και συχνά προβάλλονται σε άδεια δωμάτια. Αντίθετα, το ψηφιακό βίντεο προσφέρει στόχευση σε συγκεκριμένο κοινό, μετρήσιμο αντίκτυπο και μεγαλύτερη αποδοτικότητα. ⁵ Το DV360 δεν λειτουργεί μεμονωμένα, αλλά ως μέρος του ευρύτερου οικοσυστήματος του Google Marketing Platform, καθώς λειτουργεί απρόσκοπτα μαζί με το Campaign Manager 360, το Search Ads 360, το GA, και πολλά άλλα. Αυτή η ενσωμάτωση επιτρέπει μια ενιαία προσέγγιση όσον αφορά τα δεδομένα, τις διαφημίσεις και την απόδοση. Και οι αριθμοί το επιβεβαιώνουν: σύμφωνα με την BCG, οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν το σύνολο των εργαλείων της Google που βασίζονται σε δεδομένα, επιτυγχάνουν έως και 30% μείωση κόστους και 20% αύξηση εσόδων.⁶
Τα Analytics είναι η αφετηρία για μια στρατηγική μάρκετινγκ που στηρίζεται στην ανάλυση δεδομένων. Χωρίς αυτήν, είναι αδύνατο να σχεδιαστούν καμπάνιες με βάση πραγματικές πληροφορίες, να κατανοηθεί η συμπεριφορά των χρηστών, να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα ή να προσδιοριστούν ευκαιρίες ανάπτυξης. Αυτός ακριβώς είναι ο ρόλος που διαδραματίζει σήμερα το Google Analytics 4. Δεν είναι απλώς ένα εργαλείο μέτρησης, αλλά ένα ουσιαστικό κομμάτι του οικοσυστήματος της Google, που βοηθά τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να λαμβάνουν έγκαιρες και τεκμηριωμένες αποφάσεις. Ο Δημήτρης Τερζόπουλος, Data & Measurement Solutions Manager της Google για την Κεντρική και την Ανατολική Ευρώπη, παρουσίασε τις δυνατότητες του Google Analytics 4 (GA4): το σύστημα μπορεί να ανιχνεύει αυτόματα τάσεις και να προβλέπει την απώλεια πελατών, τις μετατροπές δυνητικών πελατών σε πελάτες ή τις επαναλαμβανόμενες αγορές. Με ενσωματωμένους μηχανισμούς AI, το GA4 παρέχει αυτοματοποιημένες πληροφορίες που προηγουμένως απαιτούσαν μη αυτόματη ανάλυση. Αυτό βοηθά τις ομάδες να λαμβάνουν αποφάσεις πιο γρήγορα, να ανταποκρίνονται στις αλλαγές και να κατανέμουν τον προϋπολογισμό πιο αποτελεσματικά.
Η βασική πρόκληση για τις επιχειρήσεις είναι να μάθουν πώς να χρησιμοποιούν τα δεδομένα για να ανακαλύπτουν ευκαιρίες ανάπτυξης. Σε αυτό το πλαίσιο, το GA4 δεν αφορά μόνο την παρακολούθηση — αφορά τη διαχείριση της απόδοσης, των επενδύσεων και των αποτελεσμάτων.
Η τεχνητή νοημοσύνη σε δράση: Πετυχαίνοντας περισσότερα, δημιουργώντας γρηγορότερα
Το GA4 βοηθά τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν σε ποια κατεύθυνση πρέπει να κινηθούν και τα εργαλεία AI βοηθούν στην επίτευξη των στόχων τους. Αυτό ήταν το κεντρικό μήνυμα της παρουσίασης του Oleksandr Tismenetskiy, Product Director GMP & GCP στην Admixer Advertising, ο οποίος έδειξε ότι οι λύσεις που έχουν σχεδιαστεί με βάση το Vertex AI της Google βοηθούν ήδη τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να αυτοματοποιήσουν καθημερινές εργασίες, να εξορθολογίσουν τη δημιουργική παραγωγή και να πετύχουν καλύτερα αποτελέσματα όσον αφορά τις ψηφιακές καμπάνιες.
Αντί για πολύπλοκες ενσωματώσεις και χρονοβόρα παραγωγή, προτείνονται εύχρηστα, εύκολα προσβάσιμα εργαλεία που οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ μπορούν ήδη να χρησιμοποιήσουν. Όλα τους βασίζονται στα πιο εξελιγμένα μοντέλα AI της Google: Imagen (εικόνες), Veo (βίντεο), Lyria (ήχος) και LLMs (κείμενο). Ο Oleksandr παρουσίασε τρία βασικά προϊόντα που η Admixer Advertising έχει προσαρμόσει ειδικά για τις ανάγκες του μάρκετινγκ:
● ViGenAir: Βίντεο ευρείας εμβέλειας και δημιουργικός αυτοματισμός. Μετατρέπει βίντεο μεγάλης διάρκειας σε σύντομα κλιπ, banner και διαφημίσεις με βάση το κείμενο για το DV360, το Google Ads και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Υποστηρίζει όλους τους μορφότυπους και την επεξεργασία σε επίπεδο σκηνής με AI prompts.
● BackgroundR: Αντικατάσταση φόντου banner με ένα κλικ. Εργαλείο AI για γρήγορη προσαρμογή διαφημίσεων ανάλογα με το κοινό, την εποχή ή το θέμα της καμπάνιας, με υποστήριξη μαζικής επεξεργασίας.
● FeedGen: Έξυπνη βελτίωση της ροής προϊόντων. Βελτιστοποιεί τίτλους και περιγραφές, συμπληρώνει αυτόματα πληροφορίες που λείπουν και δεν απαιτεί τη συμμετοχή προγραμματιστών, και όλα αυτά μέσω ενός εύχρηστου περιβάλλοντος εργασίας.
Οι λύσεις του Vertex AI της Google εξασφαλίζουν στους υπεύθυνους μάρκετινγκ μεγαλύτερη αυτονομία και ταχύτητα. Επιτρέπουν τη γρήγορη δημιουργική δοκιμή, την εξατομικευμένη προσαρμογή και μειώνουν τον χρόνο διάθεσης στην αγορά, ενώ παράλληλα ενσωματώνονται απρόσκοπτα στο οικοσύστημα της Google, που περιλαμβάνει εργαλεία όπως το DV360, το Google Ads και το Merchant Center.
Από τη στρατηγική στην υλοποίηση
Στην τελευταία συζήτηση, που πραγματοποιήθηκε υπό τον συντονισμό της Εβελίνας Φούντη (Admixer Advertising Greece), παρουσιάστηκε ένα case study της Κατερίνας Ασημακοπούλου (Relevance) και της Ευσταθίας Πασιαλή (Novibet). Παρουσίασαν τα αποτελέσματα μιας κοινής καμπάνιας, που αποτέλεσε ένα πρακτικό παράδειγμα του πώς τα εργαλεία GMP βοηθούν στην αντιμετώπιση πραγματικών επιχειρηματικών προκλήσεων, από την προσέγγιση δύσκολα προσβάσιμων κοινών μέχρι την εφαρμογή στρατηγικών βίντεο που βασίζονται σε δεδομένα.
Η Novibet, ένα από τα κορυφαία brands στον τομέα των online τυχερών παιχνιδιών, αντιμετώπιζε μια συνηθισμένη πρόκληση: το πώς να προσεγγίσει τους τηλεθεατές που παρακολουθούν περιστασιακά τηλεόραση (light TV viewers) — ένα κοινό που οι διαφημιστές δυσκολεύονται όλο και περισσότερο να προσεγγίσουν μέσω της παραδοσιακής τηλεόρασης. Καθώς οι τηλεοπτικές καμπάνιες έγιναν λιγότερο αποτελεσματικές, η εταιρεία στράφηκε σε πιο ευρείες λύσεις που προσανατολίζονται στον ψηφιακό τομέα. Σε συνεργασία με τη Relevance, η ομάδα παρουσίασε μια καμπάνια χρησιμοποιώντας το DV360 και το premium Connected TV inventory.
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ξεπέρασαν τις προσδοκίες. Σε μόλις 15 ημέρες, ο αριθμός μοναδικών χρηστών αυξήθηκε κατά 22%, δηλαδή το διπλάσιο του αρχικού KPI. Πάνω από το 90% των θεατών παρακολούθησαν τα βίντεο μέχρι το τέλος και το ποσοστό πλήρους προβολής (VTR) ήταν 2,5 φορές υψηλότερο σε σχέση με τους συνηθισμένους δείκτες αναφοράς για ψηφιακά βίντεο. Σύμφωνα με το GA4, βελτίωση παρουσίασε και το engagement: ο χρόνος παρακολούθησης αυξήθηκε κατά 2%, ενώ το engagement ανά χρήστη αυξήθηκε κατά 9,4%.
Αυτή η περίπτωση δείχνει με ποιον ακριβώς τρόπο τα εργαλεία του Google Marketing Platform επαναφέρουν τη μετρησιμότητα, τον έλεγχο και το στρατηγικό βάθος στον σχεδιασμό πλάνων διαφήμισης, με πλήρη ορατότητα όσον αφορά τη συχνότητα, την εμβέλεια και την απόδοση.
Εκτός από την επίσημη ατζέντα, η εκδήλωση προσέφερε και μια πολύτιμη ευκαιρία για ανοιχτό διάλογο μεταξύ των ειδικών της αγοράς. Οι συμμετέχοντες αντάλλαξαν απόψεις, συζήτησαν κοινές προκλήσεις και διερεύνησαν πιθανούς τομείς συνεργασίας στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ. Η εκδήλωση σηματοδότησε επίσης την έναρξη μιας νέας φάσης συνεργασίας μεταξύ της Google, της Admixer Advertising και σημαντικών παραγόντων της ελληνικής αγοράς.
Τους επόμενους μήνες, η ομάδα της Admixer Advertising θα διοργανώσει μια σειρά εκπαιδευτικών webinar και ατομικών διαβουλεύσεων με στόχο να βοηθήσει τις ελληνικές επιχειρήσεις να σημειώσουν πρόοδο όσον αφορά την ψηφιακή τους ωριμότητα. Οι επιχειρήσεις και τα brands μπορούν πλέον να υπολογίζουν σε πρακτική υποστήριξη από την ίδια την αγορά και καθοδήγηση όταν χρησιμοποιούν τις προηγμένες λύσεις GMP και GCP που έχουν προσαρμοστεί στις ανάγκες της ελληνικής αγοράς.
Είστε έτοιμοι να κάνετε τα πρώτα βήματα με το Google Marketing Platform; Επικοινωνήστε με την Admixer Advertising greece@admixeradvertising.com για εξατομικευμένη καθοδήγηση, στρατηγική υποστήριξη και πλήρη πρόσβαση στα εργαλεία που οδηγούν σε αποτελέσματα.
Πηγές:
1.Eurostat; Greek Ministry of Digital Governance; SEV – Hellenic Federation of Enterprises
2.Digital Economy and Society Index (DESI), European Commission
3.IAB Adex Benchmark Study and Statista Market Outlook Greece
4.DV360 Planning Tool, Admixer Advertising analysis
5.Cornell University. Nearly a third of TV ads play to empty rooms. Cornell Chronicle, February 10, 2022
6.Google. Delivering meaningful moments with data-driven transformation. Research report.
