ციფრული რეკლამის ინდუსტრია სწრაფად ვითარდება, რაც მომხმარებლებს უფრო და უფრო მეტ კონტროლს აძლევს სარეკლამო გამოცდილებაზე. დღეს მარკეტოლოგებს უწევთ ადაპტირება უფრო ფრაგმენტირებულ ლანდშაფტთან და ცდილობენ იპოვონ ახალი გზები აუდიტორიის მოსაზიდად, მონაცემთა კონფიდენციალურობის დაცვით.
ზოგიერთი პლატფორმა ცდილობს ამ პრობლემის გადაჭრას ეგრეთ წოდებული “პრემიუმ ინტერნეტის” შექმნით, მაგრამ ეს მიდგომა რისკავს ექსკლუზიური გარიგებების პრივილეგირებას, ლიმიტირებულ Reach-ს და ზღუდავს განვითარების შესაძლებლობებს. ამის საპირისპიროდ, Display & Video 360 გთავაზობთ ინოვაციურ და ღია გადაწყვეტილებებს, როგორიცაა Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), რომელიც საშუალებას გაძლევთ დააკავშიროთ თქვენი First-Party მონაცემები წამყვან ფაბლიშერებთან. Google AI-ის გამოყენება გაძლევთ უფრო სრულყოფილ ხედვას თქვენი აუდიტორიის შესახებ და გეხმარებათ აღმოაჩინოთ ახალი, ჯერ კიდევ აუთვისებელი შესაძლებლობები.
PAIR: პირველად მონაცემებთან მუშაობის ახალი სტანდარტი
საკუთარი სანდო მონაცემების მაქსიმალური ეფექტურობით გამოსაყენებლად, ედვერთაიზერებსა დაფაბლიშერებს სჭირდებათ ინსტრუმენტი, რომელიც უზრუნველყოფს მომხმარებლებთან მოსახერხებელ და უსაფრთხო ინტერაქციას. PAIR ახლა უკვე ხელმისაწვდომია Display & Video 360-ში ყველა მომხმარებლისთვის, რაც საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ რელევანტური რეკლამები კონფიდენციალურობის დარღვევის გარეშე. PAIR ტექნოლოგია აკავშირებს ედვერთაიზერებისა და ფაბლიშერების და ის არ საჭიროებს მონაცემების გაზიარებას სხვა ედვერთაიზერებთან, რაც თქვენს First-Party მონაცემებს სრულად იცავს და უზრუნველყოფს მის უსაფრთხოებას.
გადაწყვეტილებები შემუშავებულია ინდუსტრიის წამყვან პარტნიორებთან თანამშრომლობით, მათ შორის IAB Tech Lab-თან, რომელმაც PAIR ინდუსტრიის სტანდარტად აღიარა. PAIR-ის წარმატების გაფართოების მიზნით, ჩვენ ასევე ვთავაზობთ open-source confidential computing გადაწყვეტილებებს, რაც უზრუნველყოფს მონაცემთა უსაფრთხოების დამატებით გარანტიებს Trusted Execution Environments-ის (TEE).
«IAB Tech Lab ახორციელებს PAIR-ის სტანდარტიზაციას, რაცედვერთაიზერებსა და ფაბლიშერებს საშუალებას აძლევს უზრუნველყონ მონაცემთა დაცვა. ჩვენ ვაუმჯობესებთ პროტოკოლის თავსებადობას მონაცემთა დამუშავების სხვადასხვა პლატფორმებსა და DSP-ებთან».
— შეილი სინგჰი, პროდუქციისა და ოპერაციების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი, IAB Tech Lab
PAIR-ს უკვე აქვს 20000-ზე მეტი ფაბლიშერის დომენის მხარდაჭერა LiveRamp’s Authenticated Traffic Solution გადაწყვეტილების გამოყენებით, მათ შორის დიდი CTV პარტნიორებისა, როგორებიცაა NBCUniversal და Disney. რითეილის ლიდერები, როგორიცაა Albertsons, იყენებენ PAIR-ს ედვერთაიზერებისთვის მომხმარებელთა პერსონალიზებული გამოცდილების შესაქმნელად.
PAIR-ის დახმარებით, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მონაცემებზე დაფუძნებული
First-Party აუდიტორიის სტრატეგია და სრულად გამოიყენოთ თქვენს ხელთ არსებული ინფორმაციის პოტენციალი. მაგალითად, Hyundai-ის CTV კამპანიამ, რომელიც შემუშავდა Canvas-სა და Making Science-თან თანამშრომლობით, 8%-ით შეამცირა cost-per-reach სხვა სეგმენტებთან შედარებით.
«Hyundai მედიაინოვაციების აქტიური მხარდამჭერია. PAIR-ის მსგავსი ინოვაციები გვაძლევს საშუალებას, რომ სწრაფად მოვერგოთ ციფრული ეკოსისტემის მუდმივ ცვლილებებს და გავაუმჯობესოთ მომხმარებლებთან ინტერაქციის შესაძლებლობები.».
– შონ გილპინი, მარკეტინგის დირექტორი, Hyundai
სხვა ედვერთაიზერებმაც მიაღწიეს მნიშვნელოვან წარმატებას PAIR-ის გამოყენებით:
- Omni Hotels-მა მიიღო 4-ჯერ მეტი კონვერსია ტრადიციულ cookie-ებზე დაფუძნებულ პერსონალიზაციასთან შედარებით.
- ერთ-ერთმა მსხვილმა სახლის პროდუქტების საცალოდ მოვაჭრე მაღაზიამ 5-ჯერ გაზარდა კონვერსიები ტრადიციული თარგეთირების მეთოდებთან შედარებით.
- PMG-ის CTV კამპანიებმა საცალოდ მოვაჭრეებისთვის გაზარდა ROAS 67%-ით და CPA (Cost Per Acquisition) შეამცირა 39%-ით.
კავშირების მარტივად დამყარება wealth of signals-ისა და აუდიტორიის გამოყენებით
Display & Video 360-ში აუდიტორიის სტრატეგიის გასაძლიერებლად,შეგიძლიათ გამოიყენოთ მრავალფეროვანი signals-ები, PAIR-ის გარდა:
- მონაცემთა ინტეგრაცია: BigQuery-ისა და Google Analytics-ის Display & Video 360-თან დაკავშირება საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ უფრო ღირებული ინსაითები და გააუმჯობესოთ თქვენი აუდიტორიის სტრატეგიების ეფექტურობა. Mitsubishi Motors-მა დანერგა ეს მიდგომა და 14-ჯერ გაზარდა კონვერსიის კოეფიციენტი
- აუდიტორიის ხელახალი ჩართულობა: Customer Match-ის დახმარებით დაამყარეთ კონტაქტი თქვენს საუკეთესო მომხმარებლებთან Google-სა და YouTube-ზე.
- ეფექტურობის ოპტიმიზაცია: Display & Video 360 ავტომატურად იყენებს Publisher Provided Identifiers-სა (PPID) და Exchange Provided ID-ს (EPID) რეკლამის ხარისხის გასაუმჯობესებლად მონაცემთა კონფიდენციალურობის შენარჩუნებით. ასეთი მიდგომა ხელს უწყობს ედვერთაიზერებისROI-ის 7%-ით და ფაბლიშერების შემოსავლის 20%-ით გაზრდას.
Google AI: მონაცემთა გაძლიერება და ავტომატიზაცია
Display & Video 360-ში, Google AI-powered გადაწყვეტებს როგორიცაა ოპტიმიზებული თარგეთინგი და გაფართოებული ავტომატიზაცია, შეუძლიათ გააანალიზონ ფრაგმენტირებული სიგნალები და გააერთიანონ ისინი თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისა და მასშტაბირების მიზნით, რაც უზრუნველყოფს საუკეთესო შედეგებს მონაცემთა რესურსების სიდიდის მიუხედავად.
ოპტიმიზირებული თარგეთინგი საშუალებას აძლევს ედვერთაიზერებს, Google-ის აუდიტორიების გამოყენებით 25%-ით გააუმჯობესონ კამპანიის შედეგები, ხოლო პირველადი აუდიტორიების გამოყენებით კი 54%-ით.ეს ფუნქცია Google AI-ის დახმარებით რეალურ დროში აანალიზებს კამპანიის მონაცემებს და ეხმარება ედვერთაიზერებს იპოვონ ახალი და მეტად რელევანტური მომხმარებლები, რომლებიც უფრო მეტად მოახდენენ კონვერტაციას თქვენი კამპანიის მიზნებიდან გამომდინარე.
გაძლიერებული ავტომატიზაცია Google AI-ით ედვერთაიზერებს ეხმარება გააუმჯობესონ კამპანიის პერფორმანსი, კლიკების, კონვერსიებისა და impression-ების გამოყენებით, თითოეულ Impression-ზე ყველაზე ოპტიმალური ბიდის (Bid) განსასაზღვრად. ფაქტობრივად, ედვერთაიზერებმა, რომლებმაც ჩართეს გაუმჯობესებული ავტომატიზაცია, შეამცირეს CPA-ის მედიანური მაჩვენებელი 60%-ით insertion order-ის დონეზე.
გარდა ამისა, ედვერთაიზერები, რომლებმაც გამოიყენეს როგორც ოპტიმიზებული თარგეთინგი, ისე გაუმჯობესებული ავტომატიზაცია, CPA 10%-ით შეამცირეს, ვიდრე მხოლოდ ერთ-ერთი მათგანის გამოყენების შემთხვევაში.
Display & Video 360-ის ყოვლისმომცველი კომპლექტი, რომელიც უზრუნველყოფილია Google AI-ით, მარკეტერებს აძლევს საშუალებას, თავდაჯერებულად იმოქმედონ განვითარებად ციფრულ სარეკლამო ლანდშაფტში. დღესდღეობით უკვე მარკეტერებს შეუძლიათ ამ ხელსაწყოების ადაპტირება თავიანთი უნიკალური საჭიროებების მიხედვით. დარწმუნდით, რომ თქვენს მოთხოვნის მხარის პლატფორმას (DSP) გააჩნდეს სიგნალების ფართო სპექტრი ინტერნეტში ოპტიმალური პერფორმანსისთვის.
გსურთ გაიგოთ მეტი Display & Video 360 შესაძლებლობებისა და PAIR-ის დანერგვის შესახებ? დაგვიკავშირდით პერსონალიზებული კონსულტაციისთვის და იმის განსახილველად, თუ როგორ შეიძლება ამ გადაწყვეტილებებმა გააუმჯობესონ თქვენი სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობა.
ნუ შემოიფარგლებით ფრაგმენტირებული მონაცემებით და თარგეთინგის მოძველებული მეთოდებით. Display & Video 360 მარკეტოლოგებს აძლევს წვდომას უახლეს Google AI-ზე,, first-party data-სა და ავტომატიზირებულ გადაწყვეტებზე, რაც ხელს უწყობს სარეკლამო კამპანიების მაქსიმალურ ეფექტურობას.
- გამოიყენეთ PAIR, რათა უსაფრთხოდ გააერთიანოთ ედვერთაიზერებისა და ფაბლიშერების მონაცემები.
- განახორციელეთ თარგეთირების ოპტიმიზაცია Google AI-ით კონვერსიების გასაზრდელად.
- განახორციელეთ შესყიდვების ავტომატიზაცია და შეამცირეთ CPA ინტელექტუალური ალგორითმებით.
დაგვიკავშირდით მეილზე: hello-gmp@admixeradvertising.com , რათა მიიღოთ პერსონალიზებული კონსულტაცია და გაიგოთ, როგორ დანერგოთ Display & Video 360 თქვენს სტრატეგიაში.
ტექსტის მომზადებისას გამოყენებულია შემდეგი მასალები: Display & Video 360: the demand side platform for a connected internet
