Connected TV-ის მომხმარებელთა ქცევა სწრაფად იცვლება. დიდი ეკრანები დღეს მხოლოდ ფილმებისა და სერიალების – საყურებლად არ არის განკუთვნილი. ეს არის სივრცე პირდაპირი ტრანსლაციების საყურებლად, ფონურ რეჟიმში პოდკასტების მოსასმენად, მოკლე ვიდეოების გადასახედად და, სულ უფრო ხშირად, ბრენდებთან ურთიერთქმედებისთვის. მომხმარებლები ეძებენ მრავალფეროვან კონტენტს, იცვლიან ფორმატებს და ელიან მოქნილ, პერსონალიზებულ გამოცდილებას. ბიზნესებისთვის ეს სიგნალია: დროა გადახედონ CTV-ისთან დაკავშირებულ მიდგომებს და გასცდნენ კლასიკურ სტრიმინგ რეკლამას.
ახალი პარტნიორობები ინვენტარის გასაფართოებლად: სად არის თქვენი აუდიტორია დღეს?
2025 წელს პრემიალური ვიდეო აღჭურვილობის გამოყენება კრიტიკულად მნიშვნელოვანი ფაქტორი გახდა ეფექტური მედია სტრატეგიების ჩამოყალიბებაში. Comscore-ის მონაცემებით, Display & Video 360 აშშ-ის ოჯახების 98%-ს აღწევს, რომლებიც CTV-ს იყენებენ – ეს ყველაზე მაღალი მაჩვენებელია პროგრამატიკული რეკლამირების არსებულ პლატფორმებს შორის. ეს მასშტაბი ბრენდებს საშუალებას აძლევს, აუდიტორიამდე მივიდნენ არა მხოლოდ ბლოკბასტერების ან სატელევიზიო სერიალების ყურებისას, არამედ მოკლე ვიდეოების, სპორტული გადაცემების ან პოდკასტების ყურების დროსაც.
Google აგრძელებს აქტიურად ინვესტირებას DV360-ის პარტნიორული ეკოსისტემის განვითარებაში. Netflix-თან პარტნიორობის გაფართოება, მათ შორის EMEA-ს რეგიონში, ახალ შესაძლებლობებს ქმნის მაღალი ხარისხის ინვენტართან სამუშაოდ, რომელსაც უკვე ჰყავს მუდმივი აუდიტორია. გარდა ამისა, პლატფორმამ მიიღო Live Certification badge ისეთი გიგანტებისგან, როგორებიცაა NBCUniversal და Disney, რათა ედვერთაიზერებმა შეძლონ რეკლამის ჩვენებების შეძენა ლაივ ტრანსლაციების დროს.
ინტეგრაციების ახალი თაობა არასტანდარტულ ლოკაციებზე რეკლამის განთავსების საშუალებას იძლევა. Tubi-სა და Spotify-თან პირდაპირი ინტეგრაციის წყალობით, DV360-ს წვდომა აქვს აუდიო და ვიდეო ინვენტარზე იმ პლატფორმებზე, რომელთა პოპულარულობაც აქტიურად იზრდება. Roblox-თან თანამშრომლობა კი ახალგაზრდა გეიმერებთანურთიერთქმედების გზას ხსნის, რომელიც მაღალ ჩართულობასა და ახალი კომუნიკაციის ფორმატებისადმი მზაობას დემონსტრირებს.
ამრიგად, Display & Video 360 ხდება ერთიანი შესასვლელი წერტილი იმ აუდიტორიისთვის, რომელიც განაწილებულია სტრიმინგ ვიდეოებს, ლაივ ტრანსლაციებს, აუდიო კონტენტსა და სათამაშო პლატფორმებს შორის. ეს საშუალებას აძლევს ედვერთაიზერებს, მაქსიმალურად აითვისონ ციფრული გარემო და მოქნილად მოარგონ კამპანიები მომხმარებელთა თანამედროვე ქცევით ნიმუშებს.
ლაივ ინვენტარი: სასურველ აუდიტორიაზე წვდომის ახალი დონე
მომხმარებელთა ქცევის ცვლილებები ხელს უწყობს live კონტენტის პოპულარობის სწრაფ ზრდას და Google ოპერატიულად რეაგირებს ამ ტენდენციაზე Display & Video 360-ის შესაძლებლობების გაუმჯობესებით. ერთ-ერთი მთავარი განახლებაა live ინვენტარის ხელმისაწვდომობის გაფართოებაა, რაც ბრენდებს საშუალებას აძლევს, ჩაერთონ ყველაზე მნიშვნელოვან მომენტებში – შოუების, კონცერტების, სპორტული ღონისძიებებისა და მასშტაბური პრემიერების ტრანსლაციებზე.
2025 წლის პირველი კვარტლის შედეგების მიხედვით, DV360-ში ხელმისაწვდომი live ინვენტარის მოცულობა გასულ წელთან შედარებით 50%-ით გაიზარდა. ეს არა მხოლოდ მაღალ მოთხოვნაზე მიუთითებს, არამედ იმაზეც, რომ ედვერთაიზერები სულ უფრო ხშირად იყენებენ ინტეგრაციის შესაძლებლობას აუდიტორიის მაქსიმალური ჩართულობის მომენტებში.
იმისათვის რომ შესყიდვის პროცესი კიდევ უფრო მოსახერხებელი იყოს,, Google-მა ახალი ფუნქცია დანერგა — CTV-სთვის კურირებული აუქციონები. ის საშუალებას გაძლევთ, წამებში მიიღოთ წვდომა შესაბამისი რეგიონის წამყვანი ფაბლიშერების შემოწმებულ და საიმედო ინვენტარზე. მხოლოდ ერთი დაწკაპუნებით, ედვერთაიზერებს შეუძლიათ მიიღონ წვდომა მაღალი ხარისხის ჩვენებების ფართო სპექტრზე, რომელიც აკმაყოფილებს კონკრეტული კამპანიის საჭიროებებს — იქნება ეს ფართო აუდიტორიის მიღწევა თუ ვიწრო, მაგრამ სტრატეგიულად მნიშვნელოვან სეგმენტზე ფოკუსირება.
ეს განახლება ახალ შესაძლებლობებს ქმნის ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ გააძლიერონ თავიანთი ყოფნა ლაივ მოვლენების კონტექსტში, რომლებიც ამჟამად სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს.
Commerce-performance DV360-ში: ყურებიდან შეძენამდე
ედვერთაიზერების მზარდი სურვილის საპასუხოდ — მომხმარებლებს მიაწვდონ შეთავაზება იმ სწორ მომენტში, როცა ისინი მზად არიან შესყიდვისთვის — Google-მა Display & Video 360-ში დანერგა ინოვაციური გადაწყვეტა კომერციული და რითეილ მედიისთვის: აუდიტორიის სეგმენტები კომერციული განზრახვით.
ეს ფუნქციონალი ბრენდებს საშუალებას აძლევს გაუშვან ინტეგრირებული კამპანიები, რომლებიც ერთდროულად ზრდის ბრენდის ცნობადობას და ასტიმულირებს რეალურ შესყიდვებს.
აუდიტორიების ეს ახალი სეგმენტები იქმნება რითეილის ბაზრის წამყვან კომპანიებთან პარტნიორობით, მათ შორის Costco-სთან, Intuit-თან, Regal Cinemas-თან, Kinective Media-სთან (United Airlines) და სხვებთან. ეს ედვერთაიზერებს აძლევს წვდომას მაღალი შესყიდვის პოტენციალის მქონე მომხმარებლებზე, ასევე გაყიდვების ყოვლისმომცველ ანალიტიკაზე. ამ გზით შედეგების შეფასება აღარ შემოიფარგლება მხოლოდ ჩვენებებითა და დაკლიკებით, ედვერთაიზერებს უკვე შეუძლიათ შეაფასონ კამპანიების გავლენა რეალურ ბიზნესის შედეგებზეც, მათ შორის ფიზიკურ მაღაზიებში განხორციელებულ ტრანზაქციებზე.
განახლების მნიშვნელოვანი კომპონენტი გახდა retail გადაწყვეტების YouTube-ში ინტეგრაცია Display & Video 360-ის მეშვეობით. ეს ბრენდებს აძლევს შესაძლებლობას გამოიყენონ კომერციული პარტნიორების მიერ მოწოდებული აუდიტორიის მონაცემები პერსონალიზებული ვიდეო რეკლამებისთვის და პარალელურად თვალყური ადევნონ, როგორ აისახება ეს კამპანიები გაყიდვებზე — როგორც ონლაინ, ისე ფიზიკურ მაღაზიებში.
ასეთი მიდგომა ბრენდებს საშუალებას აძლევს ერთ პლატფორმაზე შეუთავსონ ბრენდინგის და შესრულებაზე ორიენტირებული მიზნები და ამ გზით მნიშვნელოვნად გაზარდონ რეკლამაში ჩადებული ინვესტიციების შედეგიანობა.
Google AI-ით მართული კამპანიები: ავტომატიზაცია შედეგებზე ფოკუსირებით
Display & Video 360-ის ერთ-ერთი ყველაზე რევოლუციური განახლებაა Google-ის ხელოვნური ინტელექტის სრული ინტეგრაცია სარეკლამო კამპანიების დაგეგმვის, გაშვებისა და ოპტიმიზაციის ძირითად ეტაპებში. ამიერიდან ხელოვნური ინტელექტი მხოლოდ დამხმარე ინსტრუმენტი არ არის – ის DV360-ის ეკოსისტემის ბირთვად იქცევა, რაც უზრუნველყოფს მოქნილ და ეფექტურ მართვას ყველა დონეზე.
Google AI ედვერთაიზერებს საშუალებას აძლევს, სწრაფად და ზუსტად შეუსაბამონ შესაბამისი ინვენტარი თავიანთ ბიზნეს მიზნებს. მაგალითად, უბრალოდ შეიყვანეთ მოთხოვნა, როგორიცაა “პრემიუმ CTV გარიგებები პრაიმ-თაიმის სპორტის მოყვარულთათვის” და DV360 შექმნის პერსონალიზებულ შეთავაზებებს, როგორც არსებული სააუქციონო შესაძლებლობების, ასევე წინასწარ შეთანხმებული სააგენტო ხელშეკრულებების გათვალისწინებით. ეს უზრუნველყოფს ავტომატიზაციისა და პერსონალიზებული მიდგომის კომბინაციას.
როგორ ცვლის ახალი AI ინსტრუმენტები DV360-ის მუშაობას
AI ასევე კამპანიების გაშვებას ამარტივებს. ათობით პარამეტრის ხელით შერჩევის ნაცვლად, ედვერთაიზერებს შეუძლიათ ძირითადი მიზნების გამოკვეთა, პლატფორმა კი შესთავაზებს მზა პარამეტრებს: შესაბამის აუდიტორიას, ფორმატებს, ბრენდის უსაფრთხოების (brand safety) შეზღუდვებს და ა.შ. მომხმარებელი, თავის მხრივ, ინარჩუნებს სრულ კონტროლს — თითოეული პარამეტრის რედაქტირება შესაძლებელია საკუთარი გამოცდილების შესაბამისად.
AI ასისტენტის რჩევები დაგეხმარებათ, სწრაფად იპოვოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია DV360-ში, სადაც არ უნდა იმყოფებოდეთ. ახლა მომხმარებლებს შეუძლიათ პირდაპირი მოთხოვნების გაკეთება, როგორიცაა “მაჩვენეთ ყველაზე ნაკლები კონვერსიების მქონე კამპანიები”, და მომენტალური პასუხების მიღება მოქმედებების რეკომენდაციებით. ეს მნიშვნელოვნად ამცირებს ანალიზის დროს და ზრდის გადაწყვეტილებების მიღების ეფექტურობას.
Google AI-ს განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს ანალიტიკისთვის. სისტემა მოთხოვნის შემთხვევაში რეალურ დროში წარმოქმნის ანგარიშებს, მაგალითად კონკრეტულ სეგმენტში გაყიდვებზე კამპანიის გავლენის შესახებ ან კონკრეტულ ლოკაციაში ვიდეო ფორმატების ეფექტურობის შესახებ. ეს გუნდს სიღრმისეულ ანალიტიკაზე წვდომას აძლევს ანალიტიკოსების დაქირავების ან დაშბორდების ხელით შექმნაში დროის დახარჯვის გარეშე.
ამრიგად, Google AI-ზე დაფუძნებული ახალი ინსტრუმენტები არა მხოლოდ ამარტივებს DV360-თან მუშაობას, არამედ ციფრული კამპანიის მართვის ახალ ხარისხს ქმნის. ეს არის ჭკვიანი ინტერფეისის, ავტომატიზაციის მაღალი დონისა და სიღრმისეული ანალიტიკის კომბინაცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ შედეგებს, რომლებიც მჭიდროდ დაკავშირებულია ბიზნეს მიზნებთან.
NewFront-ში წარმოდგენილი ცვლილებები CTV-ის ღრმა ტრანსფორმაციაზე მიუთითებს. Display & Video 360 უფრო მეტია ვიდრე უბრალოდ DSP — ეს არის მრავალფუნქციური პლატფორმა, რომელიც მოიცავს მომხმარებლის მთელ გზას დაინტერესებიდან შეძენამდე. Google AI-ის დანერგვა, ინვენტარის გაფართოება, commerce და retail მონაცემების ინტეგრაცია – ეს ყველაფერი ედვერთაიზერებისთვის ახალ, უპრეცედენტო შესაძლებლობებს ქმნის.
Display & Video 360-ის ახალი შესაძლებლობების ეფექტურად გამოსაყენებლად — live ინვენტარით მუშაობიდან Google AI-ის ეფექტურად გამოყენებამდე — დაუკავშირდით Admixer Advertising-ის ექსპერტებს. 2016 წლიდან ჩვენ ვართ Google Marketing Platform-ის ოფიციალური რესელერი EMEA-ს რეგიონში და Google-ის სერტიფიცირებული პარტნიორი, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი სარეკლამო იდეების განხორციელებაში და ბიზნესის მდგრადი ზრდის უზრუნველყოფაში. მოგვწერეთ მეილზე hello-gmp@admixeradvertising.com — ერთად შევქმნით კამპანიებს, რომლებიც ხვალინდელი ბაზრის მოთხოვნებს დააკმაყოფილებს.
