გაზარდეთ კონფიდენციალურობის გაზომვადობა ძლიერი თეგის ინფრასტრუქტურით
ინვესტირება ძლიერი გაზომვის საფუძველში საიტის თეგების საშუალებით არის კონფიდენციალურობისთვის უსაფრთხო სტრატეგიის მთავარი ელემენტი. თეგი კოდის ნაწილია, რომელიც განთავსებულია თქვენს ვებსაიტზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გაზომოთ, თუ როგორ ურთიერთობენ ვიზიტორები თქვენს ვებსაიტთან და რეკლამებთან. კერძოდ, ისინი საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ first-party ქუქის, რომლებსაც შეუძლიათ ზუსტად გაზომონ conversion-ები, რაც სულ უფრო მნიშვნელოვანი გახდება third-party ქუქის და სხვა იდენტიფიკატორების ეტაპობრივი გაუქმებით მომდევნო თვეებში და წლებში.
Google-ის თეგირების მიდგომის სამი ძირითადი კომპონენტი.
Google tag, ერთი, მრავალჯერადი გამოყენების თეგი, რომელიც აძლიერებს გაზომვადობას და უკავშირდება სხვა კონფიდენციალურობის უსაფრთხო გადაწყვეტილებებს
Google Tag Manager, ჩვენი თეგების მართვის სისტემა
Google Tag Manager 360, ჩვენი enterprise თეგების მართვის სისტემა
მიდგომა
Square ქმნის ინსტრუმენტებს, რომლებიც საშუალებას აძლევს ბიზნესს და ინდივიდებს გააძლიერონ თავიანთი ეკონომიკური პოტენციალი. ბოლო მარეგულირებელმა ცვლილებებმა გავლენა მოახდინა კომპანიის მონაცემთა ხარისხზე, რამაც ხელი შეუშალა მის უნარს შეიძინოს ახალი ბიზნესი და დააოპტიმიზიროს კამპანიები. სერვერის მხრიდან თეგის გამოყენებით, Google Tag Manager 360-ის ფუნქციით, მან შეძლო მომხმარებლის ინფორმაციის დაცვა, conversion-ის გაზომვადობის გაუმჯობესება და მის მონაცემებზე მეტი კონტროლის მოპოვება.
შედეგები
ამ ინიციატივამ გააუმჯობესა Square-ის უნარი 46%-ით გაზომოს კონვერტაციები.
მიიღეთ კონვერტაციის უფრო ზუსტი გაზომვა first-party მონაცემებით
მას შემდეგ რაც შექმნით first-party მონაცემთა ბაზას ისეთი პრაქტიკის გამოყენებით, როგორიცაა საიტის მონიშვნა, შეგიძლიათ გახსნათ უფრო სრულყოფილი ანგარიში სხვა კონფიდენციალურობისთვის უსაფრთხო გადაწყვეტილებებით.
მაგალითად, მარკეტოლოგებს შეუძლიათ დაუშვან საიტის თეგები და მომხმარებლის მიერ მოწოდებული მონაცემები, გააუმჯობესონ მათი გაზომვადობა ფუნქციით – გაუმჯობესებული კონვერტაცია ვებზე. ეს ფუნქცია ქმნის უფრო ზუსტ ხედვას იმის შესახებ, თუ როგორ ხდება მომხმარებელთა კონვერტაცია თქვენი რეკლამებით ჩართვის შემდეგ, ვიდრე ეს შესაძლებელია მხოლოდ საიტის თეგირებით. კომპანიებს საშუალოდ YouTube for Action-ის conversion rate-ის 17%-იანი ზრდა აქვთ.
აი, როგორ მუშაობს ის
თქვენი ვებსაიტიდან Google-ისთვის ჰეშირებული, მომხმარებლის მიერ მოწოდებული მონაცემების გაგზავნით, რომლებიც შემდეგ ემთხვევა სისტემაში შესულ Google ანგარიშებს, გაუმჯობესებული კონვერტაციები საშუალებას აძლევს Google Search-დან და YouTube-დან მიღებული გაყიდვები მიაკუთვნოს რეკლამებს, კონფიდენციალურობისთვის უსაფრთხო გზით.
ეს, თავის მხრივ, გვაწვდის უფრო დაკვირვებად მონაცემებს კონვერტაციის მოდელირების გასაძლიერებლად, ამავდროულად მოგცემთ ყოვლისმომცველ მონაცემებს, რომლებიც გჭირდებათ კონვერტაციის ზრდის გასაზომად, თქვენი რეკლამის დამატებითი გავლენის გასაგებად და დაგეხმარებათ კამპანიების უკეთ ოპტიმიზაციაში Smart Bidding-ით.
მიდგომა
ციფრული მარკეტინგის სააგენტო Maison MRKT-ს უკვე ჰქონდა დანერგილი გუგლის თეგები მრავალი კლიენტისთვის და სურდა გაუმჯობესებული კონვერტაციის ტესტირება ვებსაიტზე. ბრენდი მუშაობდა Google-თან, რათა შეემუშავებინა ნაბიჯ-ნაბიჯ სახელმძღვანელო Shopify-ზე გაუმჯობესებული კონვერტაციისთვის. 2022 წლის მეორე კვარტლის ბოლოსთვის Maison MRKT-მა შეძლო თავისი გაზომვის განახლება ყველა აქტიური კლიენტის დაახლოებით 60%-ისთვის.
შედეგები
Maison MRKT-მა შეადარა პირველადი KPI 2022 წლის პირველი და მეორე კვარტლისთვის კლიენტების ანალიზი, რომლებმაც გამოიყენეს და არ გამოიყენეს გაძლიერებული კონვერსიები. კლიენტებისთვის, რომლებმაც გაააქტიურეს გაძლიერებული კონვერსიები, Maison MRKT-ს ჰქონდა 91%-იანი ზრდა ROAS-ზე, 70%-ით შემცირდა ღირებულება თითო კონვერტაციაზე და 16%-ით გაიზარდა მთლიანი კონვერტაციის მაჩვენებელი.
გამოასწორეთ ხარვეზები კონვერტაციის ატრიბუტში თანხმობის რეჟიმის გამოყენებით
კონვერტაციის გაზომვის სიზუსტე ასევე შეიძლება გაუმჯობესდეს თანხმობის რეჟიმით, რომელიც იძლევა თეგის ქცევის მორგებას მომხმარებლის თანხმობის არჩევანზე დაყრდნობით. თანხმობის რეჟიმი ხელმისაწვდომია ედვერთაიზერებისთვის, რომლებიც მუშაობენ ევროპის ეკონომიკურ ზონაში და დიდ ბრიტანეთში.
აი, როგორ მუშაობს ის
ვებსაიტებზე, რომლებიც იყენებენ თანხმობის ბანერებს, მომხმარებლებს შეუძლიათ უარი თქვან ქუქის გამოყენებაზე. ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს Google Ads ანგარიშზე არსებულ გაზომვად მონაცემებზე, რაც გაართულებს კამპანიის ეფექტურობის გაგებას და ბიუჯეტის განაწილებას. თანხმობის რეჟიმი აგვარებს ამას, ხოლო მომხმარებლის არჩევანს პატივს სცემს შესაბამისი თეგების შესაბამისად კორექტირებით და კონვერტაციის მოდელირების გამოყენებით, როდესაც კონვერტაციები არ შეიძლება იყოს დაკავშირებული რეკლამასთან ურთიერთქმედებებთან უფრო პირდაპირი მოხსენებისა და ოპტიმიზაციისთვის.
მიდგომა
Air France-ს სჭირდებოდა გზა, რათა შეენარჩუნებინა თავისი მედიის მომგებიანობა მომხმარებლის კონფიდენციალურობის არჩევანთან ერთად. ავიაკომპანიამ თავისი Google account გუნდთან და მედია სააგენტო Performics-თან ერთად დანერგა თანხმობის რეჟიმი. ამან საშუალება მისცა შეეცვალა Google თეგების ქცევა მისი მომხმარებლების თანხმობის სტატუსზე დაყრდნობით. მან ასევე გაააქტიურა მდგრადი გაზომვადობის სტრატეგია, Google-ის ნებართვის მიცემით, შეექმნა კონვერტაციების ხარვეზების მოდელირება, როდესაც მომხმარებლები არ ეთანხმებიან ქუქი-ფაილებს.
შედეგები
აქტიური თანხმობის რეჟიმის ფუქნციონალით, Air France-ს კონვერტაციების ზრდა საშუალოდ 9% ჰქონდა ევროპულ ბაზრებზე. ეს მოდელირებული კონვერტაციები ასევე აუცილებელია Air France-ის Google Ads-ის კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის, რეპორტინგისა და ბიდინგის შესაძლებლობების გასაუმჯობესებლად.
გამოიყენეთ მანქანური სწავლება ხელმისაწვდომი სიგნალების გასაგებად
როდესაც ავითარებთ First Party Data-ს სხვადასხვა პროდუქტებით, თქვენ გჭირდებათ ტექნოლოგიური გადაწყვეტა რომელსაც შეუძლია ავტომატურად ინტერპრეტაცია გაუწიოს მიღებულ სიგნალებს, ეფექტური რეპორტის გენერირებისთვის
აიღეთ კონვერტაციის მოდელირება, რომელიც დიდი ხანია არის Google-ის საზომი გადაწყვეტილებების მთავარი ფუნქცია. მოდელირება იყენებს მანქანურ სწავლებას, დაფუძნებული first-party მონაცემებზე და სხვა სიგნალებზე, რაც ედვერთაიზერებს საუკეთესო შედეგის მიღების საშუალებას აძლევს, კონფიდენციალურობის დაცვით. ეს სულ უფრო კრიტიკულია მსოფლიოში, სადაც მომხმარებელთა საჭიროებები და პრეფერენციები მუდმივად იცვლება მათ გარშემო არსებულ სამყაროსთან ერთად.
სადაც ეს შესაძლებელია, ჩვენ პირდაპირ ვაინტეგრირებთ კონვერტაციის მოდელირებას Google-ის სარეკლამო პროდუქტებში. თქვენ იპოვით ამ მოდელირებულ მონაცემებს თქვენი კონვერტაციების ანგარიშგების სვეტში და მიიღებთ AI-ით მხარდაჭერილ ინფორმაციას გაყიდვების შესახებ, რომლებიც სხვაგვარად შეიძლება გამოგრჩეთ პლატფორმის შეზღუდვების გამო, რაც ზღუდავს მესამე მხარის ქუქიების ან სხვა იდენტიფიკატორების გამოყენებას. ეს ინტეგრაციები სულ უფრო მეტი უჯდება ედვერთაიზერს. ისინი, ვინც გადაერთვებიან მონაცემთა ბაზაზე დაფუძნებულ ატრიბუციის მოდელზე, არამონაცემებზე ორიენტირებული ატრიბუციის მოდელიდან, ჩვეულებრივ, იღებენ კონვერტაციების საშუალოდ 6%-იან ზრდას.
მოახდინე ვებსა და აპლიკაციის ოპტიმიზაცია კონფიდენციალურობაზე ორიენტირებული გაზომვით Google Analytics 4
განვითარებადი კონფიდენციალურობისა და ტექნოლოგიების ლანდშაფტში, მარკეტოლოგებმა უნდა გადახედონ თავიანთ მიდგომას გაზომვადობის მიმართ. სხვა შემთხვევაში ისინი რისკავენ, რომ დაკარგავენ ინფორმაციას, რომელსაც დაეყრდნობდნენ. Google Analytics 4 შექმნილია კონფიდენციალურობით, რათა შექმნას უკეთესი გამოცდილება მარკეტოლოგებისთვის, საბოლოო მომხმარებლების კონფიდენციალურობის დასაცავად. ის აძლევს ბიზნესს უფრო ყოვლისმომცველ და დეტალურ კონტროლს, მოწინავე მანქანურ სწავლებასთან ერთად, რათა დაეხმაროს თქვენს მონაცემებში არსებული ხარვეზების გადალახვას.
Google Analytics 4-ში მიგრაცია მოითხოვს დაგეგმვას, ამიტომ ჩვენ მოვამზადეთ დეტალური სახელმძღვანელო.
მიდგომა
როდესაც მაკდონალდს ჰონგ კონგს სურდა მეტი ინფორმაცია მიეღო თავისი მაღალი ღირებულების მომხმარებლებზე და გაეზარდა ROI, მან მიმართა Google Analytics 4-ს ონლაინ შესყიდვების გასაზომად და გასაანალიზებლად. შემდეგ მან გამოიყენა ეს Google Ads აპლიკაციის კამპანიაში, იმისთვის, რომ გაეზარდა ჩართულობა target ROAS bidding-ით. (target ROAS ახლა ცნობილია, როგორც Maximize conversion value არჩევითი სამიზნე ROAS-ით.)
შედეგები
მაკდონალდს ჰონგ კონგმა გაზარდა conversion value 668%-ით , ხოლო cost per acquisition (CPA) 53%-ით შეამცირა target CPA-სთან შედარებით.
მომხმარებელთა მოლოდინები კონფიდენციალურობის შესახებ კვლავ იზრდება და განახლებები, როგორიცაა Apple-ის ATT ჩარჩოს გასული წლის გავრცელება iOS-ზე, აპლიკაციების გაზომვა უფრო რთული გახადა. გრძელვადიანი წარმატების მისაღწევად, მარკეტოლოგებმა პრიორიტეტი უნდა მიანიჭონ კონფიდენციალურობაზე ორიენტირებული აპლიკაციების გაზომვის გადაწყვეტილებებს, როგორიცაა მოწყობილობაზე კონვერტაციის გაზომვა, რომელიც ხელმისაწვდომია Google Analytics for Firebase SDK-ისთვის.
კონვერტაციის გაზომვა მოწყობილობაზე
მოწყობილობაზე კონვერტაციის გაზომვა არის კონფიდენციალურობის შენარჩუნების ახალი გადაწყვეტა, რომელიც ინახავს და აუმჯობესებს თქვენს დაკვირვებად მონაცემებს, აძლიერებს კონვერტაციის მოდელირებას და რეპორტის სიზუსტეს. ის მუშაობს მომხმარებლის ინტერაქციის აპის რეკლამებთან აპის კონვერტაციებთან შესაბამისობაში მოყვანის გზით, მომხმარებლის იდენტიფიკაციის შესახებ ინფორმაციის გასვლის ნებართვის გარეშე. თქვენი აპიდან ნებისმიერი მომხმარებლის ან მოწყობილობის მონაცემები დაკავშირებულია მესამე მხარის მონაცემებთან მხოლოდ მომხმარებლის მოწყობილობაზე.
Google Analytics Firebase SDK-სთვის
დაამატეთ Google Analytics for Firebase SDK თქვენს Android ან iOS აპს, რათა მიიღოთ პლატფორმათაშორისი გაზომვის მძლავრი შესაძლებლობები, რაც გეხმარებათ გაიგოთ თქვენი მომხმარებლების ჩართულობა თქვენს აპთან და გააუმჯობესოთ თქვენი აპის კამპანიის ატრიბუცია, წვდომა და შესრულება.
როდესაც თქვენ განახორციელებთ Google Analytics-ს Firebase SDK-სთვის, თქვენ განბლოკავთ უპირატესობებს აპის კამპანიებისთვის, როგორიცაა მოწყობილობაზე კონვერტაციის გაზომვა, აუდიტორიის მართვა და მიზნობრივი ROAS შეთავაზება. გარდა ამისა, SDK-ის დამატება ავტომატურად დაარეგისტრირებს თქვენს აპს Apple-ის SKAdNetwork ატრიბუტისთვის, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გაზომოთ „first-open” კონვერტაციები.
მიდგომა
Vinted-ს, მეორადი ტანსაცმლის ევროპულ მარკეტფლეისს, სურდა უფრო მეტი in-app ქმედებები და ოპტიმიზაცია მოეხდინა მისი ღირებულება თითო in-app ქმედებაზე, განსაკუთრებით iOS-ზე. ამ მიზნის მისაღწევად, ბრენდმა დანერგა და დაიწყო ბიდინგი Google Analytics-ის კონვერტაციებზე Firebase-ისთვის.
შედეგები
Vinted-მა მიაღწია 128%-ით მეტ in-app ქმედებებს iOS-ზე არსებულ საზომ გადაწყვეტასთან შედარებით, გაზარდა ინსტალაციები 92%-ით და შეამცირა თითო ინგეიჯმენტის ღირებულება 22%-ით. გარდა ამისა, Google Analytics for Firebase დაეხმარა Vinted-ს მასშტაბის და უფრო ღრმა ანალიტიკის გაზრდაში.
