ციფრული რეკლამის ინდუსტრია სწრაფად ვითარდება, რაც მომხმარებლებს უფრო და უფრო მეტ კონტროლს აძლევს სარეკლამო გამოცდილებაზე. დღეს მარკეტოლოგებს უწევთ ადაპტირება უფრო ფრაგმენტირებულ ლანდშაფტთან და ცდილობენ იპოვონ ახალი გზები აუდიტორიის მოსაზიდად, მონაცემთა კონფიდენციალურობის დაცვით. ზოგიერთი პლატფორმა ცდილობს ამ პრობლემის გადაჭრას ეგრეთ წოდებული “პრემიუმ ინტერნეტის” შექმნით, მაგრამ ეს მიდგომა რისკავს ექსკლუზიური გარიგებების პრივილეგირებას, ლიმიტირებულ Reach-ს და ზღუდავს განვითარების შესაძლებლობებს. ამის საპირისპიროდ, Display & ... მეტის წაკითხვა

ეს სტატია აგრძელებს მასალების სერიას, რომელიც ეძღვნება Google-ის პროდუქტების ეფექტურად გამოყენებას ბიზნეს მიზნების მისაღწევად. წინა პუბლიკაციებში ვისაუბრეთ, როგორ ვიმუშაოთ first-party მონაცემებთან მარკეტინგის პერსონალიზებისა და კონვერსიების გასაზრდელად, ასევე განვიხილეთ კომპონენტები, როგორებიცაა მესამე მხარის ქუქი-ფაილების უარყოფის ეპოქაში ზუსტი გაზომვისა და მონაცემთა დაცვისთვის განკუთვნილი Google Tag და Google Tag Manager. ამ სტატიაში ყურადღებას გავამახვილებთ პირველი მხარის მონაცემების აქტივაციაზე, რათა ჩავრთოთ სამიზნე აუდიტორია, გავაუმჯობესოთ ... მეტის წაკითხვა

ეს სტატია აგრძელებს მასალების სერიას, რომელიც ეძღვნება Google-ის პროდუქტების ეფექტურად გამოყენებას ბიზნეს მიზნების მისაღწევად. წინა სტატიაში ჩვენ განვიხილეთ მონაცემების ეფექტურად გამოყენების ხერხები მომხმარებელთა გამოცდილების გაუმჯობესების, ზუსტი გაზომვის, კონფიდენციალურობის დაცვისა და ბიზნესის შედეგების ოპტიმიზაციის უზრუნველსაყოფად. ამ სტატიაში ყურადღებას გავამახვილებთ იმაზე, თუ როგორ გავზარდოთ გაზომვების ეფექტურობა და კონფიდენციალურობის დაცვა Google tag-ის, Google Tag Manager-ისა და გაუმჯობესებული კონვერსიების წყალობით. განვიხილავთ, თუ როგორ დავაკონფიგურიროთ ... მეტის წაკითხვა

ეს სტატია პირველია მასალების სერიიდან, რომელიც ეძღვნება ციფრულ მარკეტინგსა და სარეკლამო კამპანიებში პირველი მხარის მონაცემების (1st-party data) ეფექტურ გამოყენებას მომხმარებლებთან ურთიერთობის გაუმჯობესების, სარეკლამო სტრატეგიების ეფექტურობის გაზრდისა და მონაცემთა დაცვის მიზნით. ამ სტატიაში ვისაუბრებთ იმაზე, თუ როგორ შევაგროვოთ, გამოვიყენოთ და ვმართოთ მონაცემები, რათა შევქმნათ მნიშვნელოვანი, დასამახსოვრებელი და მართვადი გამოცდილება მომხმარებლებისთვის. დეტალურად განვიხილავთ თანამედროვე ტექნოლოგიების გამოყენებით გაზომვის სიზუსტის გაზრდის, მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის დაცვისა ... მეტის წაკითხვა