Мобильная аудитория в Украине продолжает свой стремительный рост, который после внедрения 3G перешел в настоящий бум. И правильное взаимодействие с ней — уже должно быть неотъемлимой частью маркетинговой стратегии, если не ее основой.
25 марта состоялась конференция «Новые медиа — новые возможности», где New Business Director Admixer Иван Федоров выступил с докладом о тенденциях медиапотребления в Украине и мире. Приведем 5 важных цифр о мобильной рекламе из этого доклада.
__________
2,5 миллиарда
Прогнозируемое количество мобильных пользователей в мире в 2016 году
__________
10 миллионов
Украинцев активно пользуются 3G-интернетом
__________
29%
рост мобильного трафика в 2015 году
На протяжении 2015 года посещаемость украинских сайтах увеличивалась практически полностью за счет мобильного трафика. Показатель среднесуточной доли посетителей сайтов с мобильных устройств вырос с 29,6% в январе 2015 года до 36,8% в январе 2016 года.
__________
22:00
Время суток, на которое приходится пик заходов в интернет с мобильных устройств
Мобильная аудитория отличается от десктопной не только объемом, но и поведением. К примеру, если пользователь десктопа первым делом открывает Google или другой поисковик, то пользователь смартфона запускает приложения — мессенджеры, приложения соц.сетей и др. Кроме того, в мобайле нет сезонности: пользователь смартфона всегда в онлайне, в отличие от пользователя десктопа. Потребление контента стабильное и в течении недели: если потребление с десктопа оно стабильно в течении будних дней, а в субботу и воскресенье — провал на 40-50%, то контент со смартфона на протяжении всей недели потребляется примерно одинаково.
__________
65,5%
Экспертов, опрошенных Admixer в январе 2016 года, прогнозируют увеличение бюджетов на мобильную рекламу.
В начале 2016 года мы провел опрос рекламодателей, рекламных и коммуникационных агентств о прогнозах и ожиданиях на 2016 год. Респонденты выбмрали из нескольких вариантов ответа на вопрос “Бюджеты на какие digital-инструменты будут увеличены в 2016 году?”. По итогу опроса мобайл оказался на втором месте после видео с показателем в 65,5%.
В целом, по нашим оценкам мобильная реклама вырастет в 3-4 раза и приблизится к отметке в 10% от всех бюджетов.
Словом, если вы еще не размещаете рекламу в мобайле, самое время это сделать, воспользовавшись услугами сети Mobile.Admixer.
