13 ноября 2024 года в Ritz Carlton Almaty состоялся эксклюзивный ивент, организованный Admixer Media с участием спикеров из Google, посвящённый запуску реселлинг-программы Google Ads в Казахстане. Событие собрало ведущих экспертов в области digital-маркетинга, представителей бизнеса и лидеров индустрии, заинтересованных в расширении рекламных возможностей и адаптации к стремительно меняющемуся рынку. Присутствующие получили уникальную возможность познакомиться с последними тенденциями, инсайтами и инструментами, которые помогут вывести их бизнес на новый уровень.
«Рынок digital-рекламы в Казахстане обладает огромным потенциалом для роста, и запуск реселлинг-программы Google Ads является важным этапом на этом пути. Эта программа не только открывает местным компаниям доступ к передовым инструментам и технологиям, но и позволяет им интегрировать глобальный опыт Google в свои бизнес-стратегии. Казахстан сегодня становится примером того, как можно использовать современные инструменты для построения устойчивой и конкурентоспособной digital-экосистемы», – отметил Алексей Радиванович, Country Manager Admixer Media.
Спикеры обсудили вызовы и перспективы, стоящие перед локальным бизнесом. Ангелос Галанакис, Regional Head of Strategic Partnerships в Google, и Анна Цони, Strategic Partnerships Manager в Google, отметили, что для успешного роста казахстанским компаниям важно учитывать необходимость адаптации к новым технологиям, таким как искусственный интеллект и аналитика данных, а также инвестировать в развитие цифровых навыков. Особое внимание было уделено роли стратегических партнерств, которые помогают бизнесу внедрять передовые решения и оставаться конкурентоспособным.
В 2024 году в стране отмечается рост ВВП на уровне 5%, $28 миллиардов прямых иностранных инвестиций за 2022 год и десятикратное увеличение экспорта IT-услуг с 2020 по 2023 год. Малый и средний бизнес, создающие около 4 миллионов рабочих мест и вносящий 30% в ВВП страны, играют ключевую роль в этой динамике.
Google Strategy and Operations Lead Карол Хымош отметил, что Google активно поддерживает развитие региона, реализуя образовательные программы для развития цифровых навыков, продвигая внедрение решений на основе искусственного интеллекта и облачных технологий, и это лишь некоторые из направлений.
Отличным примером успешных инициатив стала программа Build with AI for Sustainable Growth, обучающая разработчиков из Казахстана и соседних стран применению ИИ для устойчивого развития. Также Google инвестирует в развитие цифровой экосистемы Казахстана с акцентом на образовательных инициативах и поддержке местных сообществ. В стране уже функционируют 17 групп разработчиков Google, 14 студенческих клубов, а также программа Women Techmaker, которая способствует вовлечению женщин в IT-сферу.
Тренды и инсайты рынка: поисковая реклама, YouTube и шоппинг
Вадим Ли, Country Program Lead Admixer Media, и Станислав Рыболов, Product Specialist Lead Admixer Media, представили ключевые тренды и аналитические данные, которые отражают изменения в поведении потребителей и развитие digital-рынка в Казахстане. Инсайты, представленные ими, являются важными ориентирами для бизнеса, стремящегося адаптироваться к стремительно меняющейся экосистеме digital-маркетинга. Покупательский цикл становится всё сложнее. Сегодня он уже не является линейным процессом, а включает множество этапов: исследование, сравнение, осознанное планирование и принятие решений. Согласно глобальной статистике:
- 2 из 3 потребителей отмечают, что выбор покупок стал для них сложнее, чем раньше.1
- 34% покупателей тратят больше времени на планирование своих походов в магазины.
- 40% людей по всему миру стали реже совершать импульсные покупки, отдавая предпочтение более осознанным решениям.2
Это особенно актуально для Казахстана, где проникновение e-commerce растет стремительными темпами:
- Доля e-commerce в общем розничном обороте в 2022 году достигла 28% (+5% год к году).
- Средний доход на пользователя (ARPU) в сегменте электронной торговли составит $577 в 2024 (+6% год к году).3
В 2023 году YouTube обеспечивал уникальный охват в 14,7 млн человек в Казахстане и является важным каналом для исследования продуктов.4 Потребители чаще открывают для себя новые продукты и бренды на YouTube, чем на традиционных социальных платформах. После просмотра рекламы на YouTube или Google 86% пользователей переходят к активным действиям, таким как покупка или изучение товара.5
«Сегодняшний digital-маркетинг требует более глубокого понимания поведения аудитории. Компании, которые инвестируют в аналитику и адаптацию своих стратегий под изменения рынка, получают конкурентное преимущество,» — отметили спикеры.
Новые продукты: роль ИИ в оптимизации и масштабировании
Digital Account Director в Admixer Media, Лаура Айтмухамбетова, представила новые инструменты Google Ads, основанные на искусственном интеллекте. Она подчеркнула, что ИИ уже стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, помогая бизнесу адаптироваться к изменениям рынка и выстраивать персонализированные кампании. ИИ меняет правила игры в маркетинге, превращая процесс из линейного в динамичный цикл роста и эффективности. С ИИ создание креативов занимает считанные часы, а не месяцы. Каждое объявление становится максимально релевантным, идеально подстраиваясь под контекст и настроение вашей аудитории.
ИИ устраняет компромиссы между точным таргетингом и масштабом, предоставляя инструменты для создания кампаний, которые работают на результат. А измерение в реальном времени позволяет запускать кампанию утром и уже к обеду адаптировать стратегию на основе первых данных. Google прокладывает путь к новой эре маркетинга, где скорость, персонализация и мгновенная аналитика работают на достижение ваших целей.
«Google AI позволяет нам выйти за рамки ранее принятых подходов в рекламе. Он не только анализирует данные, но и помогает создавать персонализацию, охватывая нужную аудиторию в нужное время. Этот стратегический функционал открывает перед бизнесом уникальные возможности для роста и достижения целей. Он позволяет автоматизировать процессы, оптимизировать затраты и выстраивать более глубокую связь с аудиторией. Компании, которые интегрируют ИИ в свои стратегии, уже находятся на шаг впереди,» — отметила Лаура Айтмухамбетова.
В своей презентации Лаура привела убедительные примеры эффективности кампаний Demand Gen в рамках Google Ads. Рекламодатели, которые добавляли в кампании Demand Gen как видео, так и графические материалы, добивались на 20% большего количества конверсий при той же стоимости за действие по сравнению с теми, кто использовал только видео.6 Рекламодатели, которые добавили Demand Gen к своим кампаниям в Search и/или Performance Max, получили на 14% больше конверсий.7
Она также акцентировала внимание на роли ИИ в создании креативов. ИИ позволяет разрабатывать качественные рекламные материалы с минимальными затратами времени и ресурсов. Например, с его помощью вы можете легко создавать вертикальные видеоматериалы, которые увеличивают вовлеченность аудитории.
Эти примеры показывают, что Google Ads с использованием ИИ — это мощный инструмент, который позволяет бизнесу не только повышать эффективность рекламы, но и масштабировать результаты в кратчайшие сроки.
Спирос Плессас, Platforms Partner Manager Google, подчеркнул, что, согласно исследованию PwC 2023 года, 73% компаний в США уже используют ИИ хотя бы в некоторых областях своего бизнеса, однако для достижения максимального эффекта требуется переосмысление всех бизнес-процессов. ИИ помогает автоматизировать и ускорять процессы, сокращать издержки, а также разрабатывать инновационные технологии и новые продуктовые линейки, которые увеличивают доход и укрепляют отношения с клиентами.
В маркетинге ИИ позволяет оптимизировать бюджеты, персонализировать клиентский опыт и активировать кампании быстрее за счёт использования данных. Спирос подчеркнул, что компании, которые готовы адаптировать свои стратегии под новые технологии, получают конкурентное преимущество и открывают новые горизонты для роста. ИИ становится основой для повышения производительности и лидерства в индустрии.
Одним из ключевых докладов мероприятия стала панельная дискуссия «Измерения как фактор эффективности рекламы в Google Ads», в которой приняли участие Нажмаддин Кожа-Ахмет Нурходжаулы, CMO Central Asia & Caucasus в 1Fit, Арай Жаканова, Head of Digital в Freedom Holding Corp., и Александр Дегтярев, Senior Managing Consultant в Mastercard Data & Services. Эксперты обсудили ключевые вопросы: как данные и аналитика помогают улучшать ROI, роль 1st party данных в современных стратегиях и внедрение продвинутых ИИ-алгоритмов для повышения эффективности кампаний.
Особое внимание привлекло участие искусственного интеллекта, представленного системой Gemini. Впервые в истории подобных мероприятий в Казахстане ИИ стал полноценным участником дискуссии. Gemini не только отвечала на вопросы о текущих трендах в измерениях и эффективности рекламы, но и демонстрировала практическую ценность ИИ для маркетологов — как её возможности могут помочь в создании маркетинговых стратегий.
После официальной программы участники продолжили общаться в неформальной атмосфере, делиться опытом, обсуждать возможности и перспективы совместной работы.
Запуск реселлинг-программы Google Ads открывает перед казахстанским бизнесом широкие перспективы, укрепляя его позиции в глобальной digital-экосистеме. Сегодняшние тренды и представленные инновации чётко показывают: компании, которые готовы адаптироваться к изменениям, использовать данные и внедрять искусственный интеллект в свои процессы, смогут не только оставаться на плаву, но и стать лидерами рынка.
Начните трансформацию своего бизнеса уже сегодня — свяжитесь с экспертами на сайте Admixer Media.
Источники данных:
- Google/Ipsos, Фактор Релевантности, Март 2024, n=18,003, онлайн покупатели в возрасте 18+ US, UK, AU, BR, CA, FR, DE, IN, IT, JP, MX, NL, SG, KR, ES, TW, TH, VN.
- Заказанное Google исследование, проведенное Ipsos Consumer Continuous, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO, PL. Опрошено ~n=500-1000 онлайн покупателей в возрасте 18+ на каждом рынке. Январь 2-8, 2024.
- Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, Statista; Statista Digital Market Insights
- Внутренние данные Google (TrV In-stream, Video View Campaigns, In-feed, VAS) 2023; Datareportal, Казахстан, январь 2024.
- Google/Ipsos, Video & Social Ad Impact Study, July 2023-August 2023.
- Google internal data, Global, Jan 2024 through Feb 2024.
- Google Internal Data, April — May 2024.
