Facebook продолжает расширять функциональные возможности рекламных объявлений. На прошлой неделе было целых два важных нововведения — новые метрики для видеорекламы и инструмент статистики Delivery Insights.
Расскажем детальнее о том, почему они важны и как их использовать.
Новые метрики видеорекламы
Новая статистика позволит рекламодателям оценить не только цифру с количеством просмотров, но и досмотры, и статистику с разбивкой по дням. Посмотреть ее можно в разделе Page Insights и Video Library — кликнув на видео, вы увидите всплывающее окно со статистикой.
Статистика по видео теперь включает:
-
Минуты просмотра (Minutes Viewed) — общее количество минут, потраченное пользователями на просмотр видео, с разбивкой по дням
-
Просмотры (Views) — сколько раз видео было просмотрено пользователями на протяжении дня
-
Уникальные пользователи (Unique viewers) — количество пользователей, просмотревших видео
-
10-секундные просмотры (10-second views) — количество раз, когда пользователи просмотрели ролик более 10 секунд. Для видео длительностью менше 10 секунд, в эту категорию попадают видео, досмотренные до 97%
-
Средний % досмотра (Average % Complitation) — до какого % в среднем пользователи досматривали видео
Новые показатели можно посмотреть на конкретную дату. Можно и разбить на органические и платные.
Например, на этом графике показан процент досмотров видео. С помощью ползунка можно найти конкретную точку, на которой пользователи завершили просмотр. Это позволит лучше понять поведение пользователей — что конкретно им не понравилось в видео, и использовать это при разработке креатива в дальнейшем.
Это нововведение увеличивает возможности Facebook как рекламной видеоплатформы и дает понимание рекламодателю, насколько его видеоролик был интересен пользователю и до какого момента.
Delivery Insights
Еще одно нововведение прошедшей недели, которое позволяет рекламодателям лучше оценить эффективность рекламного объявления и получить рекомендации по ее повышению.
Так как реклама в Facebook откручивается по принципу аукциона, хорошее конкурентоспособное объявление позволит получить лучший результат за меньшие деньги. А как его таким сделать — подскажет Delivery Insights.
Если ваша группа объявлений недостаточно успешно участвует в аукционе, вы это увидите в рекламном кабинете:
Во второй колонке кампании, которая не была одобрена, появилось поле “Исправить ошибки”. При наведении курсора на него во всплывающем окне вы увидите рекомендации от Facebook, как это исправить и успешно запустить кампанию.
Словом, как рекламная площадка Facebook не перестает совершенствоваться, и новые возможности и инструменты для рекламодателей появляются едва ли не ежедневно. Потому, если вы еще не используете рекламу в Facebook, самое время это сделать, обратившись к нашим менеджерам.
По материалам: socialmediatoday,