Цифровая рекламная индустрия стремительно развивается, предоставляя пользователям всё больше контроля над их рекламным опытом. Сегодня маркетологам приходится адаптироваться к более фрагментированному ландшафту и искать новые способы охвата аудитории, соблюдая требования к конфиденциальности данных.
Некоторые платформы пытаются решить эту задачу, создавая так называемый «премиальный интернет», но такой подход ограничивает охват, замедляет рост и приводит к эксклюзивным сделкам. В отличие от этого, Display & Video 360 предлагает инновационные открытые решения, такие как Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), которые помогают соединять первичные данные рекламодателей с лучшими паблишерами. Использование Google AI позволяет получить всесторонние инсайты о целевой аудитории, открывая новые возможности для маркетологов.
PAIR: новый стандарт работы с первичными данными
Чтобы максимально эффективно использовать собственные надежные данные, рекламодателям и паблишерам необходим инструмент, обеспечивающий удобное и безопасное взаимодействие с пользователями. Теперь PAIR в Display & Video 360 доступен всем клиентам, позволяя показывать релевантные объявления без нарушения конфиденциальности. Технология PAIR соединяет данные рекламодателей и паблишеров, при этом не требуя их объединения или передачи третьим сторонам, что сохраняет ваши first-party data в безопасности.
Технология PAIR связывает данные рекламодателей и паблишеров без их объединения или передачи третьим сторонам, что обеспечивает безопасность first-party data.
Решение разрабатывается в сотрудничестве с ведущими отраслевыми партнёрами, включая IAB Tech Lab, которая признала PAIR отраслевым стандартом. Кроме того, предлагаются решения с открытым исходным кодом для безопасного использования PAIR в защищённых средах исполнения (Trusted Execution Environments), что ещё больше усиливает защиту данных.
«IAB Tech Lab стандартизирует PAIR, позволяя рекламодателям и паблишерам обеспечивать защиту данных. Мы расширяем совместимость протокола с различными платформами обработки данных и DSP».
— Шейли Сингх, исполнительный вице-президент по продуктам и операционной деятельности, IAB Tech Lab
PAIR уже поддерживается более чем 20 000 доменов паблишеров через решение LiveRamp’s Authenticated Traffic Solution, включая крупных партнеров CTV, таких как NBCUniversal и Disney. Лидеры ритейла, такие как Albertsons, используют PAIR для создания персонализированного клиентского опыта для рекламодателей.
Использование стратегии на основе согласованных first-party data позволяет раскрыть потенциал информации о клиентах. Например, CTV-кампания Hyundai, разработанная совместно с Canvas и Making Science, достигла сокращения стоимости охвата на 8% по сравнению с другими сегментами.
«Hyundai стремится к инновациям в медиасреде. Решения, такие как PAIR, помогают нам адаптироваться к меняющейся цифровой экосистеме и эффективно взаимодействовать с потребителями».
— Шон Гилпин, директор по маркетингу, Hyundai
Другие бренды также добились успеха с PAIR:
- Omni Hotels увеличили коэффициент конверсии в 4 раза по сравнению с традиционными персонализированными стратегиями таргетинга на основе cookie.
- Один из ведущих ритейлеров товаров для дома увеличил конверсии в 5 раз по сравнению с предыдущими подходами к таргетингу.
- PMG добился роста ROAS на 67% и снижения CPA на 39% в CTV-кампаниях для своего розничного клиента.
Использование сигналов и аудиторных данных для расширения охвата
Чтобы усилить аудиторию в Display & Video 360, можно использовать различные сигналы, выходящие за рамки PAIR:
- Интеграция данных: подключение BigQuery и Google Analytics к Display & Video 360 позволяет получить более ценные инсайты и повысить эффективность аудиторных стратегий. Mitsubishi Motors реализовала этот подход и увеличила коэффициент конверсии в 14 раз.
- Повторный охват аудитории: используйте Customer Match для взаимодействия с наиболее ценными клиентами через Google и YouTube. Google-engaged Audiences помогают повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт, а Video-based аудитории позволяют охватывать зрителей вашего видеоконтента на YouTube.
- Оптимизация эффективности: Display & Video 360 автоматически использует Publisher Provided Identifiers (PPID) и Exchange Provided ID (EPID) для повышения качества рекламы при сохранении конфиденциальности данных. Такой подход способствует увеличению ROI рекламодателей на 7% и доходов паблишеров на 20%. Также мы интегрируем API Chrome Privacy Sandbox, чтобы адаптироваться к новейшим достижениям в сохраняющих конфиденциальность сигналах.
Google AI: усиление данных и автоматизация
В Display & Video 360 решения, основанные на Google AI, такие как оптимизированное таргетирование и расширенная автоматизация, способны анализировать фрагментированные сигналы и объединять их для оптимизации и масштабирования ваших кампаний, обеспечивая превосходные результаты вне зависимости от источника данных.
Рекламодатели, использующие оптимизированное таргетирование, увеличивают достижение целей кампании в среднем на 25% при использовании аудиторий Google и на 54% при работе с first-party аудиториями. Оптимизированное таргетирование анализирует данные кампаний в реальном времени с помощью Google AI, помогая находить новых и релевантных пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию в рамках поставленных целей.
Расширенная автоматизация с использованием Google AI помогает улучшить эффективность ваших кампаний, используя агрегированные сигналы по кликам, конверсиям и показам для прогнозирования оптимальной ставки за каждый показ. Фактически, рекламодатели, включившие расширенную автоматизацию, зафиксировали снижение медианной стоимости за действие (CPA) на 60% на уровне insertion order.
Кроме того, рекламодатели, использующие как оптимизированное таргетирование, так и расширенную автоматизацию, достигают на 10% более низкого CPA по сравнению с теми, кто применяет только одно из этих решений.
Комплексный набор сигналов Display & Video 360 на основе Google AI предоставляет маркетологам возможность уверенно ориентироваться в постоянно меняющемся цифровом рекламном пространстве. Уже сегодня маркетологи могут начать применять эти инструменты, адаптируя их под свои индивидуальные потребности. Убедитесь, что ваша платформа для покупки рекламы имеет доступ к широкому спектру сигналов для достижения оптимальной эффективности в цифровом пространстве.
Хотите узнать больше о возможностях Display & Video 360 и внедрении PAIR? Свяжитесь с нами, чтобы получить персональную консультацию и обсудить, как эти решения могут повысить эффективность ваших рекламных кампаний.
Не ограничивайте себя разрозненными данными и устаревшими методами таргетинга. Display & Video 360 предоставляет маркетологам доступ к передовым технологиям Google AI, first-party data и автоматизированным решениям, которые помогают добиться максимальной эффективности рекламных кампаний.
- Используйте PAIR для безопасного объединения данных рекламодателей и паблишеров.
- Оптимизируйте таргетинг с помощью Google AI для повышения конверсий.
- Автоматизируйте закупки и снижайте CPA благодаря интеллектуальным алгоритмам.
Готовы вывести вашу рекламу на новый уровень? Свяжитесь с нами по email hello-gmp@admixeradvertising.com и получите персональную консультацию по настройке и внедрению Display & Video 360 в вашу стратегию.
Текст подготовлен по материалам: Display & Video 360: the demand side platform for a connected internet
