Еще в прошлом году на Content Marketing Summit глава отдела коммуникаций Facebook подчеркнул, что главный тренд в рекламе — больше визуального контента.
Но есть одно “но”: на Facebook видео проигрываются автоматически и без звука во время того, как пользователи листают ленту. Некоторые бренды отлично это понимают и создали рекламу, которая прекрасна и без звука.
Откуда появился безмолвный тренд?
Подумайте над тем, как вы листаете ленту в социальных сетях. Обычно мы делаете это лениво: листаем дальше, и дальше, и дальше. Пока что-то особенное не привлечет внимание.
Из-за того, что видео проигрывается автоматически, а звук — нет, никто не услышит звук в видео за те несколько секунд, на которые ролик появляется в ленте.
Но бренды решили не сдаваться и использовать те несколько секунд по максимуму. По крайней мере, можно создать захватывающую картинку, которая привлечет внимание. Так и появилась идея “немого кино” в рекламе.
И вот несколько отличных примеров, как бренды безмолвие рекламы в Facebook из препятствия превратили в преимущество.
Hotels.com
В своей кампании Hotels.com, используя юмор и Капитана Очевидность, обозначили, что видео в Facebook проигрываются без звука.
А вот и второй ролик от них. Все о том же.
Kraft Foods
В ролике изображена история отношений бутылочки A.l. со стейком. Чтобы оценить шутку и уловить посыл, звук ни к чему.
Kia
Когда смотрите ролик, все очевидно: люди создают собственные трассы, изображена игра и устройства, которые можно использовать для этой игры.
А текст придает нужный контекст показанным действиям.
AdCouncil
Вы несомненно видели этот ролик — в прошлом году он стал вирусным.
Опять таки, видео идеально доносит посыл и без звука. Чтобы понять месседж, вам нужно только увидеть людей за рентгеном и потом посмотреть, как они из-за него выйдут.
Mercedes-Benz
Чтобы прорекламировать свое приложение в Instagram “Создай свой GLA”, Mercedes создали рекламу в Facebook. В видео показано, как пользоваться приложением, и звук для этого не нужен.
Итак, как создать видеорекламу в Facebook, которую интересно смотреть без звука?
Надеемся, что эти кейсы подталкивают к представлению о том, как создавать беззвучную рекламу для Facebook.
Основных правил три:
1. Откажитесь от диалогов, особенно в начале видео.
2. Используйте простой, но мощный по посылу текст. Не слишком, но так, чтобы его можно было подкрепить качественным визуальным материалом.
3. Разнообразьте визуальный ряд: инфографика и анимация простая в продакшене и хороша для восприятия.
Первоисточник: https://econsultancy.com/blog/67442-how-to-create-facebook-video-ads-that-cater-for-silent-autoplay/
