Для более точного сравнения бюджеты в рамках диджитал-рекламы были адаптированы по категориям 2017 года: вычислен объем мобильной рекламы каждой категории на основании приведенной доли мобильной рекламы (без контекста).
В прогнозе ВРК объёмы диджитал-рекламы продолжают упрочнять свои позиции, которые в 2019 году должны составить 13,5 млрд грн. (+42% к 2018 году). Основной причиной роста, как и в прошлой оценке, является контекстная реклама (+40%), систему измерения которой изменили в 2018 году. Для сравнения в Польше бюджеты на поиск равны затратам на баннерную рекламу, а рост диджитал-бюджета прогнозируется на уровне +20%.
Если рассматривать медийную рекламу отдельно, динамика роста бюджетов остается прежней: +45% к прошлому году. Необходимо заметить, что все типы проявлений выросли, но наибольшее увеличение показала видеореклама (+60% к прошлому году), в мобайл планируется рост 33%, а в баннерной рекламе – 25%.
Общая тенденция медиа-бюджетов аналогична динамике схожих стран и развитых рынков. Несмотря на то, что изменения в измерениях диджитала внесли только в 2018 году, доля ТВ-бюджетов начала снижение годом раньше, в 2017 году: тогда доля сократилась на 4 п.п. до 45% (в 2016 она составляла 49%).
Интересно сопоставить инфляционные ожидания, составленные Kwendi на 2019 год с динамикой бюджетов по медиа: ожидаемая инфляция составляет только 26% (в среднем по всем типам диджитал-рекламы), а рост бюджета – 42% (45% при расчете бюджетов без контекстной рекламы). В тоже время ситуация на ТВ противоположная: рост бюджета составляет 24% против ожидаемой инфляции в 50%. Подобная ситуация, вероятно, вызвана комплексом причин: рост интереса рекламодателей к цифровым источникам, увеличение проникновения интернета и технологий в жизнь социума, кардинальными изменениями в системе продаж ТВ.
Note: бюджеты, которые приходились в мобайл в 2017 году распределены по своему удельному весу в 2019 году и добавлены к соответствующим типам рекламы.
