Интервью с Алексеем Радивановичем, Country Director Admixer Media
Недавно в digitalbusiness.kz вышло интервью с Алексеем Радивановичем, Country Director Admixer Media Kazakhstan, посвящённое ключевым трендам digital-рекламы и роли технологий Google в развитии рынка. Делимся полной версией интервью на нашем сайте.
Рынок digital-рекламы в Казахстане входит в 2026 год в условиях ускоренной трансформации: потребительский путь становится многоступенчатым и непредсказуемым, рекламодатели ожидают полной прозрачности и доказуемой эффективности, а технологии — прежде всего автоматизация и ИИ — становятся основой конкурентного преимущества.
О том, как меняется рынок, что ожидать в 2026 году и какие вызовы стоят перед отраслью, рассказал Алексей Радиванович, Country Director в Admixer Media Kazakhstan.
Как вы оцениваете рынок digital-рекламы в Казахстане в 2025 году, и что бы вы выделили как главное изменение в поведении потребителей и ожиданиях клиентов?
В 2025 году мы наблюдаем чёткие изменения как в поведении потребителей, так и в ожиданиях клиентов.
Я думаю, что любой ответ об изменении digital-рынка и потребительского поведения не обойдется без ключевого тренда последних лет — автоматизации и искусственного интеллекта.
Покупатели проходят сложный, многоканальный путь: изучают товары, сравнивают варианты, смотрят обзоры на YouTube, затем возвращаются в Google Search или на другие digital-платформы, прежде чем принять решение и завершают покупку либо на e-commerce площадке, либо в офлайн-ритейле. Это классическая full-funnel траектория, которая становится всё многослойнее, что требует от брендов присутствия на всех этапах — от интереса до транзакции — и синхронизации каналов между собой.
Поэтому рекламодатели ожидают от партнёров не только технического ведения кампаний, а полноценного стратегического сопровождения. Им важно понимать, что происходит на рынке, какие инструменты действительно работают и как улучшать эффективность здесь и сейчас. На первый план выходят прозрачность данных, использование ИИ и first-party data, реальные достижимые результаты.
Какой тренд 2025 года, на ваш взгляд, больше всего показал, что «старый медиаплан» больше не работает?
Ключевым моментом стал массовый переход к data-driven кампаниям и автоматизации. Традиционные линейные медиапланы уже не отвечают требованиям рынка: поведение пользователей меняется каждый день, и решения должны приниматься на основе реальных сигналов аудитории. Инструменты Performance Max, Target ROAS и автоматическое распределение бюджетов доказали, что эффективно работают только гибкие модели.
Сегодня каждая кампания — это «живой организм», который должен корректироваться в реальном времени. Рекламодатели, которые продолжают полагаться на статичные медиапланы, теряют возможности и не успевают за поведением потребителя.
Если смотреть вперёд, какой фактор сильнее всего изменит рынок к 2026 году?
Ключевым драйвером станет развитие технологий ИИ и доступность более продвинутых инструментов оптимизации. ИИ-инструменты уже полностью изменили подход к digital-рекламе. И их помощью мы можем оптимизировать кампании в реальном времени, автоматически подбирать креативы под конкретные сегменты, эффективно перераспределять бюджеты.
В 2026 году выиграют не те рекламодатели, у кого больше бюджет, а те, кто умеет эффективно работать с данными, технологиями и креативом как единой системой. И чтобы эта система работала, бизнесу нужны не только инструменты, но и экспертиза.
Ключевую помощь тут может оказать Admixer Media. Как официальный реселлинг-партнер Google Ads в Казахстане, мы обеспечиваем прямой доступ к глобальным технологиям Google, усиливая их локальной экспертизой и сопровождением. Это позволяет агентствам и брендам внедрять самые современные решения — от AI-инструментов до beta-функций — и тестировать их в реальном времени.
Здесь важно подчеркнуть — программа Google Ads Sales Representative (ASR) строится вокруг принципа партнёрства. Мы не заменяем агентства — наоборот, расширяем их возможности.
Агентства продолжают управлять клиентскими аккаунтами, стратегиями и креативом. Admixer Media же выступает как экспертная поддержка и технологический партнёр.
Какие ресурсы и поддержку вы предлагаете агентствам в Казахстане?
Наше партнёрство с Google открывает агентствам доступ к дополнительным материалам, продуктовым обновлениям и экспертизе, которые помогают глубже понимать возможности Google Ads и использовать их максимально эффективно.
- Расширенные возможности и информационное преимущество: Инсайты по рынку и пользовательскому поведению, локальные отчёты, рекомендации по стратегиям Google Ads, доступ к новым продуктам и функциям.
- Продвинутое стратегическое консультирование: Мы помогаем агентствам объяснить клиентам сложные тактические решения, построить правильную структуру аккаунтов, выбрать стратегию ставок, внедрить AI-инструменты и оптимизацию в реальном времени.
- Обучение и образовательные программы: Специализированные тренинги, вебинары, сессии вопросов-ответов.
- Постоянная поддержка и сопровождение клиентов: Помощь при запуске кампаний, оперативные консультации, рекомендации по повышению эффективности.
Фактически, Admixer Media — это «усилитель мощности» для агентств, который помогает улучшить performance-результаты без вмешательства в клиентские отношения.
Влияет ли программа ASR на развитие рынка в целом: помогает ли она ускорять внедрение технологий Google и повышать общий уровень экспертизы в стране?
ASR — это инфраструктура, которая ускоряет внедрение технологий Google и делает их доступными широкому кругу специалистов.
Мы регулярно проводим обучающие лекции и мастер-классы для студентов ведущих университетов, помогая будущим специалистам получить актуальные знания о performance-рекламе, автоматизации, AI-инструментах и аналитике Google.
Мы также проводим бесплатные вебинары и обучающие сессии для бизнеса, чтобы сотрудники компаний могли развивать компетенции в ключевых digital-направлениях и быстрее внедрять современные рекламные решения.
Отдельное направление — работа с некоммерческим сектором, поддерживаем инициативы, которые делают технологии Google доступными общественным организациям. К примеру, сейчас Google расширяет социальные инициативы в Центральной Азии и открывает доступ казахстанским неправительственным организациям (НПО) к глобальной программе Google for Nonprofits — ключевым digital-инструментам и рекламным грантам до $10000 ежемесячно.
Чтобы местные НПО могли быстро и корректно подключиться к программе и максимально использовать её возможности, Admixer Media совместно с Netpeak Kazakhstan запускают серию бесплатных обучающих вебинаров. Их цель — дать практическое понимание того, как настроить инструменты Google, как работать с Google Ad Grants и как применять их для развития своих инициатив.
Первый вебинар состоится 27 ноября. Приглашаем представителей НПО узнать:
- как казахстанским организациям присоединиться к программе Google for Nonprofits;
- как получить и эффективно использовать Google Ad Grants (до $10 000 на поисковую рекламу);
- как правильно настроить работу с грантом шаг за шагом.
Эта инициатива — часть более широкой миссии программы ASR: развивать экосистему цифровой рекламы в Казахстане, укреплять профессиональные компетенции рынка и обеспечивать равный доступ к современным технологиям Google для тех, кому они могут принести наибольшую общественную и экономическую ценность. Если у вас есть вопросы или вы хотите узнать больше, воспользуйтесь формой обратной связи на сайте Admixer Media.
