Поведение пользователей Connected TV стремительно меняется. Большие экраны сегодня — это не только про стриминг фильмов и сериалов. Это пространство для просмотра прямых трансляций, прослушивания подкастов в фоновом режиме, скроллинга коротких видео — и, все чаще, для взаимодействия с брендами. Потребители ищут разный контент, переключаются между форматами и ожидают гибкого, персонализированного опыта. Для бизнеса это сигнал: пора переосмыслить подходы к CTV и выйти за пределы классической стриминговой рекламы.
Новые партнерства для расширения инвентаря: где сегодня находится ваша аудитория
В 2025 году использование премиального видео инвентаря стало критически важным фактором для построения эффективных медиастратегий. По данным Comscore, Display & Video 360 обеспечивает доступ к 98% домохозяйств в США, которые используют CTV — это самый высокий показатель среди всех платформ программатик-рекламы. Такой масштаб позволяет брендам охватывать аудиторию не только во время просмотра блокбастеров или сериалов, но и в моменты потребления коротких видео, спортивных трансляций или подкастов.
Google продолжает активно инвестировать в развитие партнерской экосистемы DV360. Расширение сотрудничества с Netflix — включая выход в регион EMEA — открывает новые возможности для работы с высококачественным инвентарем, который уже имеет постоянную аудиторию. Кроме того, платформа получила Live Certification badge от таких гигантов, как NBCUniversal и Disney, чтобы рекламодатели могли покупать показы рекламы во время лайв-трансляций.
Новое поколение интеграций позволяет размещать рекламу в нестандартных средах. Благодаря прямой интеграции с Tubi и Spotify, DV360 открывает доступ к аудио- и видео инвентарю на платформах, которые активно растут в популярности. А сотрудничество с Roblox открывает путь к взаимодействию с молодежной геймерской аудиторией, которая демонстрирует высокую вовлеченность и готовность к новым форматам коммуникации.
Таким образом, Display & Video 360 становится единственной точкой входа к аудитории, которая распределена между потоковым видео, лайв-трансляциями, аудиок онтентом и игровыми платформами. Это позволяет рекламодателям формировать всеобъемлющее присутствие в цифровой среде и гибко адаптировать кампании под современные поведенческие паттерны пользователей.
Лайв-инвентарь: новый уровень доступа к желаемой аудитории
Изменения в поведении пользователей способствуют стремительному росту популярности live-контента, и Google оперативно реагирует на этот тренд, совершенствуя возможности Display & Video 360. Одним из ключевых обновлений стало расширение доступа к лайв-инвентарю, что позволяет брендам присутствовать в самых ценных моментах — во время трансляций шоу, концертов, спортивных событий и масштабных премьер.
По результатам первого квартала 2025 года объем доступного live-инвентаря в DV360 вырос на 50% по сравнению с прошлым годом. Это не только демонстрирует высокий спрос, но и свидетельствует о том, что рекламодатели все активнее используют возможность интеграции в моменты наибольшего привлечения аудитории.
Чтобы сделать процесс закупа еще более удобным, Google представил новую функцию — курируемые аукционы для CTV. Она позволяет за считанные секунды получить доступ к проверенному инвентарю от ведущих паблишеров в соответствующем регионе. Всего в один клик рекламодатели могут подключиться к широкому набору высококачественных показов, которые соответствуют потребностям конкретной рекламной кампании — будь то охват широкой аудитории или фокус на узком, но стратегически важном сегменте.
Это обновление открывает новые возможности для брендов, стремящихся усилить свое присутствие в контексте лайв-событий, которые в наши дни набирают все большую популярность.
Commerce-performance в DV360: от просмотра до покупки
В ответ на растущее желание рекламодателей в нужный момент охватить пользователей, имеющих намерение покупки, Google создал в Display & Video 360 полноценное решение для commerce- и retail-медиа — сегменты аудиторий пользователей с коммерческим намерением. Теперь это позволит брендам запускать комбинированные кампании, сочетая цели по повышению узнаваемости бренда и стимулированию к покупке.
Эти новые сегменты аудиторий построены в рамках партнерства с ведущими игроками розничного рынка, в частности Costco, Intuit, Regal Cinemas, Kinective Media (United Airlines) и другими. Благодаря этому рекламодатели получают доступ к аудиторным сегментам с высоким потенциалом покупки, а также сквозную аналитику продаж. Это позволяет оценивать эффективность не только на уровне просмотров и кликов, но и в контексте реального бизнес-результата — включая транзакции в физических магазинах.
Важной составляющей обновления стала интеграция retail-решений в YouTube через Display & Video 360. Благодаря этому бренды могут использовать аудиторные инсайты commerce-партнеров для персонализированных видео рекламных кампаний, параллельно отслеживая, как эти активности влияют на объемы продаж как в e-commerce, так и в офлайн-точках. Такой подход позволяет гармонично соединить брендовые и перформанс-цели в рамках единой платформы, существенно повышая эффективность инвестиций в рекламу.
Кампании на базе Google AI: автоматизация с фокусом на результат
Одно из самых прорывных обновлений в Display & Video 360 — это полная интеграция искусственного интеллекта Google в ключевые этапы планирования, запуска и оптимизации рекламных кампаний. Отныне искусственный интеллект не просто вспомогательный инструмент — он становится ядром экосистемы DV360, обеспечивая гибкое и эффективное управление на всех уровнях.
Google AI позволяет рекламодателям быстро и точно подобрать релевантный инвентарь в соответствии с поставленными бизнес-целями. Например, достаточно указать запрос типа «премиальные CTV-сделки для фанатов спорта в прайм-тайм», и DV360 сформирует персонализированные предложения, учитывая как имеющиеся аукционные возможности, так и предварительно согласованные агентские сделки. Это обеспечивает сочетание автоматизации и индивидуального подхода.
Как новые AI-инструменты трансформируют работу DV360
AI также упрощает настройку кампаний. Вместо ручного выбора десятков параметров, рекламодатель может обозначить ключевые цели, а платформа предложит готовые настройки: соответствующие аудитории, форматы, ограничения по brand safety и т. д. Пользователь, в свою очередь, сохраняет полный контроль — каждый параметр можно редактировать в соответствии с собственной экспертизой.
Подсказки AI-ассистента быстро помогают найти путь к необходимой информации в DV360 независимо от того, где вы находитесь. Теперь пользователи могут задавать прямые запросы, например, «покажи кампании с наименьшим количеством конверсий», и получать моментальные ответы с рекомендациями по действиям. Это значительно сокращает время на анализ и повышает оперативность в принятии решений.
Отдельную ценность Google AI представляет для аналитики. Система формирует отчеты по запросу в режиме реального времени, например, о влиянии кампании на продажи в определенном сегменте или эффективности видеоформатов в конкретной локации. Благодаря этому команда получает доступ к глубокой аналитике без необходимости привлекать аналитиков или тратить время на ручное построение дашбордов.
Таким образом, новые инструменты на базе Google AI не просто упрощают работу с DV360 — они создают новое качество управления digital-кампаниями. Это сочетание умного интерфейса, высокого уровня автоматизации и аналитической глубины, что позволяет достигать результатов, четко привязанных к бизнес-целям.
Изменения, представленные на NewFront, свидетельствуют о глубокой трансформации CTV. Display & Video 360 уже не просто DSP — это многофункциональная платформа, которая охватывает весь путь пользователя: от интереса до покупки. Внедрение Google AI, расширение инвентаря, интеграция commerce и retail данных — все это создает новые невиданные возможности для рекламодателей.
Чтобы эффективно использовать новые возможности Display & Video 360 — от работы с live-инвентарем до эффективного использования Google AI — обратитесь к экспертам Admixer Advertising. Мы — официальный реселлер Google Marketing Platform в регионе EMEA с 2016 года и сертифицированный партнер Google, который поможет воплотить в жизнь ваши рекламные идеи и обеспечить стабильный рост бизнеса. Напишите нам на hello-gmp@admixeradvertising.com — вместе мы построим кампании, которые будут соответствовать требованиям рынка завтрашнего дня.
