В условиях стремительного роста digital-рынка и появления новых вызовов, инструменты как Display & Video 360 (DV360), становятся необходимым ресурсом для успешных и эффективных рекламных стратегий. DV360 — это платформа от Google для управления цифровой рекламой, которая позволяет покупать и оптимизировать кампании на разных плейсментах, включая дисплей, видео и мобильные приложения. Она объединяет таргетинг, креативы и аналитику в одном интерфейсе для повышения эффективности рекламы. Платформа ориентирована на крупные компании, агентства и маркетологов, работающих с масштабными данными и комплексными стратегиями. Доступ к возможностям DV360 и профессиональную поддержку по работе с платформой в Узбекистане предоставляет Admixer Advertising — официальный Google Marketing Platform Sales Partner в регионе EMEA.
Платформа DV360 предоставляет доступ к более чем 76 биржам и ведущим SSP, что обеспечивает рекламодателям в Узбекистане широкие возможности охвата. Объем аудитории в Узбекистане, доступной через DV360, составляет 16,1 миллиона уникальных пользователей. При этом 10,8 миллиона из них — мужчины, что делает платформу особенно привлекательной для брендов, ориентированных на мужскую аудиторию. Женская часть составляет 5,3 миллиона пользователей, открывая перспективы для маркетинговых стратегий в сферах моды, косметики и товаров для женщин.¹
Анализ возрастного распределения показывает, что наибольшая концентрация пользователей приходится на сегмент 25–34 года — 6 миллионов человек. Эта возрастная группа традиционно демонстрирует высокую активность в онлайн-покупках и в потреблении цифрового контента. Вторая по численности категория — пользователи в возрасте 18–24 лет, которых насчитывается 4,1 миллиона. Молодежная аудитория отличается высоким уровнем вовлеченности в социальные сети и цифровую среду, что делает ее стратегически важной для построения долгосрочных отношений с брендом.¹
Кроме того, особенности медийного рынка Узбекистана, включая ограниченный доступ к таким международным платформам, как YouTube, создают дополнительные вызовы для разработки эффективных рекламных стратегий. Видеоформаты давно зарекомендовали себя как ключевой инструмент для привлечения и удержания внимания аудитории. Платформа DV360 становится особенно актуальной в Узбекистане, предоставляя локальным брендам уникальные возможности для успешного взаимодействия с целевой аудиторией и адаптации рекламных стратегий под местные реалии. Использование In-Stream-рекламы через платформу DV360 на мобильных устройствах и сайтах с видеоконтентом позволяет охватить до 5,63 миллиона пользователей Узбекистана. А формат Out-Stream, размещающий видеорекламу в новостных лентах и на сайтах с текстовым и визуальным контентом, значительно расширяет охват, достигая 13,4 миллиона пользователей.²
Интеллектуальный таргетинг с DV360: как работать с данными на всех этапах воронки
Одна из ключевых составляющих эффективного программатик-маркетинга — это грамотная работа с аудиториями. Аудиторные стратегии должны соответствовать каждому этапу воронки, быть релевантными задачам кампании и обеспечивать максимальную персонализацию. В этом DV360 предоставляет широкий выбор возможностей.
Типы доступных аудиторий в DV360:
- Google Audiences (2nd-party) — сегменты, сформированные самим Google: интересы, намерения (In-market), привычки пользователей и др. Это аудитории, с которыми вы уже могли работать в Google Ads.
- Floodlight теги — позволяют собирать аудитории ремаркетинга на основе действий пользователей на вашем сайте или в приложении.
- DMP-аудитории — внешние сегменты, предоставляемые специализированными партнёрами. DV360 позволяет интегрировать их напрямую.
- 3rd Party Audiences — платные аудитории от сторонних поставщиков, доступные в интерфейсе DV360. Стоимость таких сегментов добавляется к CPM.
- Google Analytics 4 (GA4) — интеграция с GA4 позволяет использовать собственные сегменты и поведенческие данные в DV360.
Работа с кастомными сегментами:
Если базовые аудитории слишком широки, вы можете создавать кастомные Affinity и In-market сегменты, используя ключевые слова, домены или интересы. Это особенно полезно, когда нужно сфокусироваться, например, не просто на спорте, а на фанатах конкретной футбольной команды.
Почему это важно?
Использование собственных и внешних данных позволяет:
- Исключать текущих клиентов из охвата, фокусируясь только на новых.
- Строить персонализированные коммуникации на основе поведения и интересов.
- Повышать эффективность бюджета за счёт точного таргетинга и исключения нерелевантных показов.
Благодаря DV360 бренды могут выстраивать аудитории, перекрывающие всю воронку продаж — от привлечения внимания до повторных контактов и конверсий. Это даёт максимальную гибкость при построении стратегий и позволяет адаптировать размещения под конкретные бизнес-задачи.
Для удобства управления в DV360 встроен мощный модуль аудитории, позволяющий эффективно анализировать и управлять всеми доступными сегментами через специальный комбинированный конструктор аудитории.
Оптимизация в реальном времени в масштабе с DV360
Одной из ключевых особенностей Display & Video 360 является автоматическая настройка ставок в реальном времени, которая является основой эффективной работы платформы. Система анализирует более 40 сигналов — как индивидуально, так и при пересечении данных — чтобы установить ставку для каждого аукциона, исходя из вероятности того, что пользователь совершит нужное действие, будь то клик, конверсия, установка приложения или просмотр видео.
Эта функция позволяет масштабировать кампании по всему миру, охватывая миллионы пользователей на разных устройствах и у множества паблишеров, при этом сохраняя точность в достижении бизнес-целей.
Кроме того, система позволяет повышать эффективность. Вы получаете больше конверсий при той же или улучшенной рентабельности инвестиций, одновременно экономя время, которое обычно тратится на ручную оптимизацию. Это позволяет значительно повысить результативность рекламных кампаний при сохранении высоких стандартов ROI.
Базовые оптимизаторы в DV360 можно разделить на несколько типов в зависимости от целей, под которые они настроены. Каждый оптимизатор нацелен на одну конкретную цель:
- Clicks — Оптимизация на клики:
Применяется для трафика на веб-сайт (CPC). - Conversions — Оптимизация на конверсии:
Ориентирован на онлайн-продажи (CPA) или установку приложений (CPI). - Maximize Video Quality — Оптимизация на просмотры видео:
Включает два типа:- Complete In View & Audible (CIVA) — видео должно быть полностью просмотрено с включенным звуком.
- Time on screen 10 сек (TOS 10) — видео должно быть на экране в течение 10 секунд.
- Viewable Impressions — Оптимизация на видимые показы (Viewable CPM):
Использует метрику Viewable Cost Per Impression (AVCPM), которая фокусируется на видимых показах.
Custom Bidding vs. Standard Auto-Bidding: В чем разница и когда использовать?
Когда речь идет о назначении ставок, в DV360 есть два основных подхода: стандартные автоставки и кастомные автоставки (Custom Bidding). Оба варианта направлены на оптимизацию кампаний, но подходят для разных типов задач. Разберемся, чем они отличаются и в каких случаях каждый из них будет более эффективен.
1. Стандартные автоставки (Standard Auto-Bidding)
Стандартные автоставки работают по принципу автоматической настройки ставки на основе заранее установленных целей, таких как максимизация кликов или конверсий. Алгоритм системы анализирует аукционы, делает ставки и следит за тем, чтобы они соответствовали бизнес-целям, указанным в настройках кампании.
Преимущества:
- Легкость в настройке и управлении. Не требуется много времени на анализ.
- Оптимизация под стандартные задачи, такие как увеличение трафика (CPC) или конверсий (CPA).
- Простой процесс, подходящий для автоматизации при минимальном вмешательстве со стороны рекламодателя.
Недостатки:
- Отсутствие гибкости, так как система действует по общим алгоритмам.
- Нет возможности учитывать специфические потребности бизнеса или более детализированные данные о пользователях.
2. Кастомные автоставки (Custom Bidding)
В отличие от стандартных автоставок, кастомные ставки предлагают возможность персонализировать стратегию назначения ставок. Это означает, что вы можете настроить систему с учетом вашего опыта, бизнес-целей и специфических сигналов. Кастомные автоставки позволяют использовать данные, полученные с сайта или приложения (через пиксели отслеживания событий), а также настраивать шкалу важности различных сигналов, таких как поведение пользователей или активность на определенных платформах.
Преимущества:
- Полный контроль над настройками ставок. Рекламодатель может настроить стратегию под уникальные бизнес-цели.
- Учет различных факторов и данных о пользователях, что позволяет более точно настроить таргетинг.
- Оптимизация с учетом реальных событий и поведения аудитории, что значительно повышает точность и эффективность.
Недостатки:
- Требуется больше времени на настройку и анализ данных.
- Для правильной настройки системы необходимо больше знаний и опыта.
Когда использовать?
- Стандартные автоставки подойдут для рекламодателей, которые хотят быстро запустить кампанию с минимальными усилиями и не требуют сложных настроек.
- Кастомные автоставки будут идеальны для тех, кто ищет более точные и персонализированные стратегии, основанные на специфичных данных и поведении аудитории.
Обе стратегии имеют свои сильные стороны, и выбор между ними зависит от того, насколько глубоко вы хотите контролировать процесс назначения ставок. Стандартные автоставки обеспечивают удобство и автоматизацию, в то время как кастомные ставки дают больше гибкости и точности, позволяя учитывать особенности вашего бизнеса и аудитории.
Инновационные возможности для креативов в DV360
В DV360 также доступен мощный функционал для создания и управления креативами, что делает платформу универсальным инструментом для реализации рекламных стратегий. Платформа предлагает широкий выбор форматов, начиная от стандартных баннеров и аудиорекламы, до более сложных решений, таких как High Impact Display (Rich Media). Эти интерактивные креативы значительно усиливают вовлеченность пользователя. Они предоставляют возможность не только оставить яркое впечатление, но и собирать данные о том, как пользователи взаимодействуют с контентом. Для этого DV360 интегрируется с CM360, позволяя отслеживать и анализировать поведение аудитории с помощью подробных отчетов.
Кроме того, нативная реклама в DV360 выглядит органично на странице, максимально похожей на интерфейс сайта, что делает её менее навязчивой и более доверительной для пользователя.
Также доступны форматы In-app Ads для размещения рекламы в мобильных приложениях, видеоформаты для YouTube, где это доступно, и Out-Stream.
Встроенные в DV360 шаблоны для популярных форматов, позволяют быстро адаптировать креативы, добавив изображения и текст. Для более сложных креативов можно использовать Google Web Designer, а затем интегрировать их в систему. Кроме того, DV360 предоставляет Ad Canvas — инструмент, который позволяет создавать креативы прямо в платформе и настраивать Динамические Правила для адаптации креативов под различные условия и аудитории. Это полезная функция, которая упрощает процесс создания адаптивных креативов, автоматически выбирая наиболее подходящие элементы в зависимости от ситуации.
Практическое применение DV360: примеры из практики
Приведем примеры локальных кейсов, которые демонстрируют, как бизнес в Узбекистане использует DV360 для достижения конкретных целей: от оптимизации ставок до повышения вовлеченности и снижения стоимости ключевых действий.
Кейc: Оптимизация стоимости ключевых действий с помощью Custom Bidding в DV360
Один из ведущих e-commerce-сервисов Узбекистана, специализирующийся на подборе и сравнении товаров, поставил цель — оптимизировать ключевые показатели эффективности (KPI) рекламных кампаний, запущенных на платформе DV360.
Решение:
Для достижения цели была внедрена стратегия Custom Bidding. В алгоритме были определены наиболее ценные события в воронке продаж (добавление в корзину, просмотр товара, клик по товару), каждому из которых была присвоена соответствующая ценность. Это позволило алгоритму учитывать не только финальные конверсии, но и микро-действия, ведущие к ним.
Результаты:
- Стоимость добавления в корзину снизилась на 36% (по данным GA4, Last Click);
- Среднее время вовлеченности увеличилось с 9 секунд до 22 секунд в кампаниях (данные GA4);
- Стоимость ключевых событий (view_item, click_item) снизилась на 57% — в 2,3 раза дешевле, чем при стандартной стратегии назначения ставок.³
Вывод:
Custom Bidding позволил адаптировать рекламную стратегию под поведение реальных пользователей и сосредоточить усилия на событиях, имеющих наибольшую ценность для бизнеса. Это обеспечило более высокую эффективность размещений и позволило оптимизировать бюджет на всех этапах воронки.
Кейc: Повышение эффективности кампании с помощью динамических креативов в DV360
Одна из крупнейших фармацевтических компаний в мире — Bayer — поставила цель повысить конверсии в сезон аллергии за счет использования персонализированных рекламных материалов.
Решение:
В рамках кампании были разработаны динамические креативы, что позволило сделать рекламу максимально релевантной и вовлекающей.
Результаты:
- CTR составил 0,28%;
- Уровень конверсии достиг 9,7%;
- ROAS составил 300%, что стало рекордом для стандартной баннерной рекламы в сегменте.⁴
Вывод:
Использование динамических креативов в DV360 позволяет добиться высокой эффективности даже в рамках традиционных форматов. Персонализация контента и точный таргетинг — ключевые факторы, которые усиливают отклик аудитории и повышают возврат инвестиций.
Успешные кейсы локальных брендов доказывают: DV360 уже сегодня приносит реальные результаты бизнесу в Узбекистане. У рекламодателей есть всё необходимое, чтобы не просто следовать за трендами, а формировать их. Сейчас — идеальный момент, чтобы использовать потенциал платформы и строить высокоэффективные digital-кампании, адаптированные к локальному рынку и бизнес-целям.Интеллектуальная оптимизация, точный таргетинг, динамические креативы и глубокая аналитика делают DV360 незаменимым инструментом для брендов, ориентированных на эффективность, рост и максимальную окупаемость инвестиций.
Admixer Advertising, официальный Sales Partner Google Marketing Platform, предоставляет компаниям доступ к лучшим рекламным решениям и комплексную экспертную поддержку. Мы помогаем выстраивать индивидуальные стратегии, оптимизировать бюджеты, анализировать поведение аудитории и повышать эффективность каждого этапа воронки продаж.
Готовы вывести маркетинг на новый уровень? Уже 20 мая 2025 года наши эксперты проведут бесплатный офлайн мастер-класс в Ташкенте, где расскажут, как максимально эффективно использовать DV360 на рынке Узбекистана. Участников ждут практические кейсы и ответы на вопросы. Участие бесплатное, но по предварительной регистрации — количество мест ограничено.
Не упустите возможность получить экспертизу из первых рук — регистрируйтесь по ссылке.
Источники:
- Официальный отчет Google Marketing Platform по DV360 2024 года
- По данным внутренней аналитики платформы Display & Video 360
- Кейс Admixer Advertising — Использование Custom Bidding для оптимизации рекламных кампаний в DV360
- Кейс Admixer Advertising на базе Display & Video 360, реализованный совместно с одной из крупнейших фармацевтических компаний мира — Bayer
