U suvremenom marketingu uspjeh određuju sposobnost rada s podacima, automatizacija i precizno mjerenje učinkovitosti. Upravo to osigurava ekosustav Google Marketing Platforme (GMP) – skup alata koji brendovima i agencijama pomaže upravljati svim fazama digitalne tržišne komunikacije: od planiranja i zakupa medijskog prostora do analitike i optimizacije. Admixer Media, dio je grupacije tvrtki Admixer Advertising, koja objedinjuje globalne tehnologije s lokalnom ekspertizom te pomaže poduzećima u rastu, povećanju povrata investicije (ROI) i samouvjerenom navigiranju kroz promjene u digitalnom okruženju.
Danas je jedna od glavnih pokretačkih sila tih promjena generativna umjetna inteligencija. Platforma Google Vertex AI otvara nove mogućnosti za marketinške stručnjake. U ovom ćemo članku istražiti kako Google Vertex AI transformira marketing – od automatizacije stvaranja kreativnog sadržaja do optimizacije kampanja i rada s podacima. Članak se temelji na stvarnim primjerima koje je provela ekipa Admixer Advertisinga u Ukrajinii pokazuje kako umjetna inteligencija već danas pomaže tvrtkama povećati učinkovitost i kreativnost u digitalnim kampanjama.
Google Vertex AI: kratak pregled mogućnosti za marketing
Google Vertex AI je cloud platforma unutar Google Cloud koja objedinjuje najnaprednije generativne modele i omogućuje jednostavnu integraciju umjetne inteligencije u poslovne procese. Marketinškim stručnjacima nudi nove dimenzije u osmišljavanju kreativnih rješenja, automatizaciji produkcije sadržaja i personalizaciji oglasa.
Platforma podržava različite vrste modela:
- Slike — generiranje vizualnog sadržaja na temelju tekstualnih uputa (prompta), od bannera i konceptualnih nacrta (moodboarda) do cjelovitih kreativnih rješenja za kampanje i društvene mreže. Model: Imagen.
- Video — produkcija videozapisa na temelju tekstualnih opisa, prikladno za najave, oglasne i prezentacijske videe, upute (tutorials) te ostale sadržaje s identitetom brenda. Model: Veo.
- Audio — sinkronizacija videa, stvaranje zvučnih oglasa, glasovnih poruka i personalizirana audio komunikacija. Modeli: AudioLM, Lyria, Multi, pretvaranje teksta u govor.
- Tekst — priprema i analiza teksta, napredni chatbotovi, korisnička podrška, prilagođeni sadržaj te scenariji za videozapise i objave. Model: Gemini.
Jedna od glavnih prednosti Vertex AI-ja je prilagodljiva integracija s Googleovim oglašivačkim ekosustavom (uključujući Google Ads i Display & Video 360) te vanjskim kanalima poput društvenih mreža, platformi za e-trgovinu i web stranica brendova. To marketinškim stručnjacima omogućuje brzo pokretanje i skaliranje kampanja generiranjem stotina varijacija oglasa bez potrebe za opsežnim produkcijskim timovima.
ViGenAiR: Revolucija u produkciji video sadržaja uz pomoć Google Vertex AI
Uz rastuću potražnju za video sadržajem, marketinški stručnjaci suočavaju se s brojnim izazovima: ograničenim produkcijskim resursima, potrebom za prilagodbom sadržaja različitim platformama i sve većim očekivanjima publike za oglasima koji se obraćaju njihovim specifičnim potrebama. Jedno od ključnih rješenja za te izazove je ViGenAiR — inovativan alat temeljen na tehnologijama Google Vertex AI i Gemini, koji je razvio tim Admixer Advertising.
ViGenAiR pojednostavljuje proces produkcije video oglasa, automatizira prilagodbu videa različitim kanalima i omogućuje personalizaciju scena bez potrebe za velikim kreativnim timovima. Ukrajinski oglašivači bili su među prvima u svijetu koji su imali priliku testirati ovo napredno rješenje.
Glavne prednosti alata ViGenAiR:
- Višeformatnost: Automatizirano stvaranje videa, bannera i tekstualnih oglasa za Google Ads, DV360, društvene mreže i druge digitalne kanale.
- Prilagodljivi formati: Generiranje videozapisa u horizontalnom, vertikalnom i kvadratnom formatu, optimiziranih za specifične platforme (YouTube, Instagram, TikTok).
- Prilagodba po mjeri: Mogućnost ručnog uređivanja scena ili generiranja scenarija pomoću tekstualnih uputa (prompts).
- Učinkovitost i kreativna optimizacija: Alat automatski uzima u obzir najbolje prakse video marketinga – od pravilnog kadriranja i strukture priče do vidljivosti brenda.
Kako funkcionira?
ViGenAiR se temelji na moćnim Google modelima Veo i Gemini, koji omogućuju brzu pripremu scenarija, automatsko prepoznavanje ključnih naglasaka u videozapisima i prilagodbu sadržaja ciljanim platformama. Ključni element rada alata je Googleova metodologija ABCD za provjeru videa, koja osigurava maksimalan učinak oglasa:
- A (attention – pažnja) – privlačenje pažnje već u prvim sekundama.
- B (brending – brendiranje) – jasna i vidljiva prezentacija brenda.
- C (connection – povezivanje) – uspostavljanje emocionalne veze s publikom.
- D (direction – usmjeravanje) – uključivanje jasnog poziva na akciju (Call to Action).
Za postizanje optimalnih rezultata preporučujemo učitavanje izvornih videozapisa u trajanju od 60 do 120 sekundi, koje sustav zatim automatski prilagođava svim potrebnim formatima.
Man’s Set: Kako je ViGenAiR u rekordnom vremenu pomogao stvoriti učinkovitu video kampanju
Man’s Set – ukrajinski brend muškog donjeg rublja koji od 2016. godine redefinira pojam muške udobnosti – obratio se timu Admixer Advertisinga s ciljem brzog pokretanja Demand Gen video kampanje u DV360.
Glavni izazovi: ograničeni proračun, kratak rok za pokretanje, nedostatak vlastitog produkcijskog tima i dostupnost isključivo dugih sirovih video materijala.
Rješenje: Kao ključni alat odabran je ViGenAiR. Jedan stručnjak bez prethodnog iskustva u montaži u samo je nekoliko sati transformirao duge izvorne videozapise u seriju kratkih videa, potpuno prilagođenih različitim komunikacijskim kanalima.
ViGenAiR je omogućio:
- Automatsku transformaciju izvornog materijala u dinamične, kratke oglase.
- Generiranje jedinstvenih varijacija oglasa s različitim naslovima, opisima i formatima.
- Odabir najučinkovitijih opcija uz pomoć ugrađene Googleove metodologije ABCD.
U usporedbi sa sličnim kampanjama klijenata, videozapisi generirani pomoću ViGenAiR-a postigli su znatno višu stopu dovršenih pregleda (VTR) te bitno niže cijene po kliku (CPC) i pregledu (CPV).
Rezultati kampanje:
59% niža cijena po kliku (CPC) i 84% niža cijena po pregledu (CPV).
68% više dovršenih pregleda videa (VTR).
Kreirano je više varijacija videozapisa s različitim naslovima i opisima, što je omogućilo A/B testiranje i identifikaciju najučinkovitijih kombinacija.
Zahvaljujući alatu ViGenAiR, tim je u najkraćem mogućem roku lansirao visokokvalitetnu video kampanju bez dodatnih produkcijskih troškova. Ovaj primjer dokazuje kako umjetna inteligencija može pomoći malim i srednjim poduzećima u stvaranju vrhunskih kreativnih sadržaja – jednostavno, brzo i s mjerljivim rezultatima.
FeedGen: AI optimizacija produktnih feedova u Google Merchant Centru bez programera
Ažuriranje produktnih feedova u Google Merchant Centru ključna je faza za eCommerce oglašivače. Kvaliteta naslova, opisa i atributa izravno utječe na vidljivost i učinkovitost kampanja za kupnju. Tim Admixer Advertisinga predstavio je FeedGen – alat na osnovi Google Vertex AI koji značajno pojednostavljuje i poboljšava generiranje podataka u produktnim feedovima.
Što FeedGen čini posebnim?
- Automatizirano stvaranje sadržaja: AI generira visokokvalitetne naslove i opise te automatski dopunjava atribute koji nedostaju.
- Jednostavnost korištenja: Alat se integrira s Google tablicama, što omogućuje upravljanje bez tehničke podrške ili programiranja.
- Few-shot prompting: Tehnologija omogućuje brzo prilagođavanje modela željenom stilu i strukturi brenda.
Etnodim: 12 % više novih korisnika uz optimizaciju feedova
Etnodim je kijevski brend suvremene vezene odjeće. Ususret novoj sezoni, tim se suočio s izazovom: osvježiti bazu korisnika web stranice, povećati vidljivost proizvoda na Google Shoppingu te optimizirati ponudu bez visokih operativnih troškova.
Zadatak:
Poboljšati učinkovitost oglasa optimizacijom naslova i opisa proizvoda. Ciljevi su uključivali:
- Povećanje stope klikova (CTR) i vidljivosti oglasa.
- Pojednostavljenje i automatizaciju procesa ažuriranja kataloga proizvoda.
- Uvažavanje specifičnosti pretraživanja etno odjeće (materijali, regionalni uzorci, boje itd.).
Pristup
Korištenjem alata FeedGen, brend je postigao sljedeće:
- Automatsko generiranje naslova i opisa proizvoda.
- Uključivanje ključnih atributa pretraživanja koje kupci najčešće traže: od boja i uzoraka do tradicionalnih tehnika vezenja.
- Isticanje jedinstvenih elemenata proizvoda, što je povećalo relevantnost oglasa za ciljanu publiku.
Usporedba “prije i poslije” pokazala je značajnu transformaciju opisa: od bazičnih informacija do bogatih, emocionalnih opisa s naglaskom na detalje koji su ključni za kupce.
Rezultati kampanje
Primjena FeedGen-a omogućila je mjerljivo poboljšanje svih ključnih pokazatelja uspješnosti:
- 40% više klikova
- 27% više prikaza
- 11% viši CTR
- 12% više novih korisnika
FeedGen se pokazao kao iznimno učinkovito rješenje za brendove koji žele brzo i efikasno skalirati digitalne kampanje bez potrebe za angažmanom velikih tehničkih ili kreativnih timova.
BackgroundR: Automatizirana zamjena pozadine za kreativne eCommerce sadržaje
Još jedno praktično rješenje za marketinške stručnjake je BackgroundR, alat tvrtke Admixer Advertising razvijen na modelu Imagen unutar platforme Google Vertex AI. Ovaj alat omogućuje masovnu izmjenu pozadina na slikama pomoću jednostavnih tekstualnih uputa (prompts). Na fotografiji proizvoda, možete u trenu promijeniti sezonski kontekst (npr. »ljetna plaža« ili »blagdansko ozračje«) ili ga prilagoditi vizualnom identitetu oglasne kampanje.
BackgroundR je iznimno dragocjen za eCommerce i digitalno oglašavanje, gdje je brza izrada raznolikog vizualnog sadržaja ključna. Alat omogućuje brzu zamjenu pozadine na slikama iz kataloga proizvoda, pri čemu se nova pozadina harmonično stapa s glavnim objektom – i to bez angažmana dizajnera. Rješenje je idealno za prilagodbu kreativa različitim platformama ili sezonama, što znatno ubrzava produkcijske procese i smanjuje troškove, a da pritom ne narušava kvalitetu ili autentičnost sadržaja.
Zaključak: Umjetna inteligencija kao novi standard u marketingu
Alati temeljeni na platformi Google Vertex AI više nisu futuristička vizija, već stvarna rješenja koja korjenito mijenjaju marketinške pristupe te brendovima pomažu djelovati brže, preciznije i učinkovitije. Platforma otvara nove horizonte za kreativnost, automatizaciju i personalizaciju – procese koji su u prošlosti zahtijevali goleme resurse i mnogo vremena.
Uspješne priče tvrtke Admixer Advertising nazorno pokazuju kako umjetna inteligenca može postati neizostavan alat za rješavanje poslovnih izazova – od produkcije videa do optimizacije produktnih feedova i generiranja vizualnih sadržaja bez izravne pomoći dizajnera ili copywritera.
Ova rješenja omogućuju:
- Skraćenje vremena i smanjenje troškova pripreme sadržaja.
- Brzu prilagodbu kampanja različitim ciljnim skupinama i platformama.
- Povećanje angažmana korisnika i profitabilnosti oglašavanja.
- Integraciju AI rješenja u svakodnevne radne procese, čak i bez tehničkog predznanja.
Brendovi koji među prvima uvode generativne AI modele već danas osiguravaju primjetnu konkurentsku prednost i brže se prilagođavaju dinamičnom tržištu. Tim Admixer Advertisinga nastavlja s integracijom rješenja temeljenih na Google Vertex AI-ju u stvarne marketinške procese te je spreman podržati tvrtke koje žele zakoračiti u budućnost oglašavanja. Za savjetovanje i pomoć pri implementaciji AI rješenja u vaše oglašivačke aktivnosti, obratite se našim stručnjacima na hello-gmp@admixeradvertising.com.
