Традиционно в начале года подводим итоги прошлого, чтобы построить прогнозы в новом. Хотим поделиться с вами нашими внутренними данными по диджитал-рекламе, возможно, они помогут вам в планировании 2020.
Если сравнивать затраты на различные категории товаров в диджитал и ТВ рекламе, то видно, что хоть и с разными показателями, но Топ-3 и там и там одинаковый (“другое” не в счет). Только на ТВ акцент шел в последовательности “медицина”, “продукты/напитки”, “гигиена/быт.химия”, а в диджитал — “продукты/напитки”, гигиена/быт.химия”, “медицина”. Дальше разница в доле категорий у ТВ и диджитала идет с небольшими отклонениями и с учетом запретов на рекламу отдельных категорий продуктов.
Разбивка диджитал-бюджета на видео и баннерную рекламу дает понимание тенденций и креатива, благодаря которому те или иные категории вышли в Топ. Так мы видим, что успеху “продуктов/напитков” поспособствовали почти одинаково и видео, и баннерная реклама.
Несмотря на лидирующее место в общей доле бюджета категории “продукты/напитки” все же по количеству активных рекламодателей больше всего представлен раздел “медицины”.
В распределении бюджетов большинство рекламы, с растущей долей, закупается автоматически через Программатик, видео остается непобедимым лидером по медийному формату, а десктоп медленно, но уступает место мобайлу и Connected TV — устройству, которое появилось только в 2018 году в Украине, но набирающему популярность.
Глобальные прогнозы 2020:
- Стремительный рост закупок интернет-рекламы через систему Программатик можно отследить по нескольким последним годам как у нас, так и в мире. Согласно маркетинговым прогнозам Zenith, 69% мировых закупок интернет-рекламы будет совершено через Программатик. В Украине эта цифра скорее всего будет немного выше.
- Видеореклама продолжит расти, потому как это более привлекательный и вовлекающий формат для пользователей. Кроме того, с популяризацией субтитров такую рекламу можно смотреть не теряя смысла без звука.
- Что касается разделения мобайла и десктопа, то в Украине ситуация отличается от мировой, где разделение по устройствам составляет 48% на 52% в пользу пока еще десктопа, но с тенденцией к смене “лидера”. В Украине у десктопа еще слишком большое преимущество.
Мы бы рекомендовали посмотреть на украинскую статистику распределения и загруженности обеих платформ. Потому как проникновение мобильных устройств, рост популярности приложений и тот факт, что мы около 100 раз в день проверяем свой телефон, в совокупности должны активнее переводить рекламные бюджеты в мобильную плоскость…
