Мы написали статью для Sostav.ua о новом суперэффективном инструменте, доступном в Admixer — динамическом креативе.
Динамический креатив и его оптимизация (DC, DCO) – инструменты, способные при правильных настройках и достаточном количестве данных существенно увеличить эффективность рекламной кампании. Admixer запускает модуль Dynamic Creative, который будет доступен для использования в рекламных кампаниях во всех продуктах Admixer.
О Dynamic Creative в общих чертах
Мы уже писали о том, что такое DC, но если вкратце, то Dynamic Creative — это возможность показывать пользователю более персонализированное сообщения благодаря множеству заложенных сценариев. А благодаря А/Б тестированию, проверке гипотез и оптимизации можно добиваться гораздо большей эффективности рекламных кампаний.
Отдельный функционал DC зачастую также помогает экономить время специалистов, вовлеченных в настройку РК. Благодаря механизму работы данного функционала, где креатив динамически “собирается” в зависимости от заранее заложенных сценариев и наборов таргетингов, настройка кампании на платформах с функционалом DC потребует значительно меньшего времени, чем вручную.
Модуль Dynamic Creative от Admixer
Модуль DC от Admixer позволяет создавать и оптимизировать множество вариантов персонализированного рекламного сообщения, делая возможным использование неограниченного количества элементов креатива и таргетингов.
Элементы креатива (assets)
Они определяют будущий вид рекламного сообщения. Всего в модуле DC от Admixer есть семь элементов креатива:
- заголовок (headline),
- текст (main text),
- фон (background),
- изображение (товар),
- логотип (logo),
- кнопка (button),
- цена (price),
и у каждого из них неограниченное количество вариаций. То есть с помощью DC-модуля можно создать неограниченное количество вариантов креативного сообщения для последующего тестирования их эффективности.
Таргетинги
Таргетинги в динамическом креативе могут формироваться из уже существующих наборов таргетингов (претаргетинги) или создавать новые уникальные сочетания.
Новые наборы таргетингов могут формироваться из следующих категорий:
- дата-сегменты из DMP
- день недели, дата и время показа
- аудиторные группы из собственной DMP агентства/клиента
- геолокация и гипергеолокация
- тип устройства
- операционная система
- браузер
- окружение, в котором показывается реклама (mobile, desktop)
- разрешение экрана
Варианты
Это сценарии показа, которые создаются при определенном сочетании разнообразных элементов креатива и таргетинга и определяют правила формирования динамического креатива: от того, какие таргетинги использовать, до того, какие значения могут принимать элементы креатива.
Пошаговый процесс заведения динамического профиля DC в Admixer
Шаг 1: создание и наполнение динамического креатива
Динамический креатив создается и наполняется в шаблоне Dynamic Creative. В креатив вносятся графические и текстовые элементы, настраиваются группы таргетингов. На основе элементов и таргетингов создаются варианты креатива.
Шаг 2: присоединение к профайлу и настройка таргетингов
Заполненный шаблон динамического креатива прикрепляется к профайлу. Таргетинги по аудиториям (DMP и группы) копируются из креатива. Остальные таргетинги настраиваются в профайле и должны покрывать все таргетинги креатива.
Шаг 3: валидация креатива и запуск
DC валидируется на уровне каждого варианта, все подтвержденные варианты запускаются вместе с профайлом, остановка и перезапуск вариантов может производиться отдельно.
Шаг 4: отчеты и оптимизация
В отчете по профайлу выводится статистика динамического креатива в разрезе вариантов. На основании показателей эффективности каждого из вариантов и целей профайла можно приоритезировать показы наиболее эффективных вариантов.
Использование динамических креативов
DC могут быть эффективным инструментом для различных отраслей бизнеса, где требуются значительная персонализация креативов или тестируются различные предложения и сценарии привлечения пользователей.
В частности, DC может быть использован в случаях, когда:
- необходимо протестировать разные варианты креатива с точки зрения эффективности: в DC от Admixer количество создаваемых вариантов не ограничено, можно тестировать креативы с разным продуктом, ценой, call-to-action и после первых результатов размещения оставлять в ротации только те конфигурации креативов, которые имеют самую высокую конверсию.
- необходимо протестировать, какая целевая лучше реагирует на один и тот же креатив: в модуле Dynamic Creative можно выбирать или создавать кастомные таргетинги и затем тестировать эффективность аудиторий
- необходимо автоматизировать настройку показа определенного креатива по времени: автоматизацию показа креативов от DC оценят, например, те, кто хочет запустить креатив с обратным отсчетов времени до конца акции.
- необходимо показывать разные версии креативов в зависимости от параметров визита пользователя (его расположение, тип устройства, время суток и тд)
Это базовые сценарии использования DC. Совместно с различными ремаркетинговыми аудиториями применение креатива может быть значительно расширено и может эффективно работать как на этапе привлечения новых пользователей, так и на этапе конверсии уже существующих, и идеально подходит для любого бизнеса.
По любым вопросам размещения динамического креатива, пишите вашему менеджеру Admixer Advertising или на info@admixer.ua.
Больше о рекламных технологиях Admixer.
