În 2025, Google continuă transformarea amplă a platformei Display & Video 360 (DV360) — instrumentul esențial pentru publicitatea programatică utilizat de branduri globale și agenții de top. Noua strategie de dezvoltare a DV360 se axează pe șase direcții principale: automatizarea proceselor cu ajutorul inteligenței artificiale, îmbunătățirea planificării și prognozei pentru campaniile video, extinderea inventarului CTV, noi capabilități pentru YouTube și DemandGen, precum și modernizarea rapoartelor și a componentelor de Commerce Media. Fiecare direcție are ca scop final optimizarea randamentului investițiilor (ROI) și eficiența campaniilor publicitare.
Inteligență artificială și automatizare: un nou nivel de scalabilitate
În 2025, integrarea avansată a inteligenței artificiale în Display & Video 360 nu este doar o funcționalitate nouă — ci o schimbare fundamentală spre un ecosistem automatizat și inteligent. Obiectivul Google este clar: o platformă mai intuitivă, mai eficientă și accesibilă atât specialiștilor experimentați, cât și celor aflați la început de drum.
- În centrul acestor schimbări se află inteligența artificială generativă (Gen AI), care susține noi funcționalități menite să îmbunătățească experiența utilizatorilor. Datorită acesteia, onboarding-ul este mult mai rapid, setările se fac cu mai puține erori, iar lansarea campaniilor durează semnificativ mai puțin.
- Unul dintre cele mai importante instrumente este AI Support Chat Assistant — un chatbot inteligent integrat direct în DV360, care oferă răspunsuri rapide la întrebări legate de campanii, configurări tehnice sau rapoarte. Acest asistent reduce nevoia de a apela la suport tehnic și accelerează rezolvarea problemelor frecvente.
- O altă inovație semnificativă este Natural Language Search — o funcție care permite căutarea și navigarea în platformă folosind limbaj natural. De exemplu, utilizatorul poate scrie „arată-mi campaniile oprite inactive de săptămâna trecută” sau „găsește Line Item fără materiale creative”, iar sistemul va livra imediat rezultatele corespunzătoare. Această funcție sporește eficiența și ușurează activitățile zilnice, mai ales în conturi complexe.
- Revoluționar este și LLM Report Builder, un constructor de rapoarte ce folosește comenzi în limbaj natural pentru a genera analize vizuale și tabele relevante. Acest instrument elimină complexitatea alegerii selecției dintre zeci de șabloane de raportare și le permite marketerilor să obțină rapid insight-urile de care au nevoie. La baza lui stă modelul Gemini AI de la Google, care interpretează solicitările și oferă vizualizări personalizate.
- Funcționalitatea Targeting Templates este esențială pentru agenții și echipe mari: permite salvarea setărilor de targetare și inventar sub formă de șabloane reutilizabile. Astfel se economisește timp, se uniformizează procesele interne și se mențin standardele unitare în toate campaniile.
Inovații în planificare și prognoză
Actualizările aduse planificării și prognozei în 2025 reprezintă o direcție strategică majoră în dezvoltarea Display & Video 360. Precizia planificării este esențială pentru succesul oricărei campanii media, iar Google investește intens în transformarea DV360 Planning Tool într-un instrument mai informativ, flexibil și complet integrat.
- Una dintre cele mai importante noutăți este adăugarea de formate video noi în planificare, cum ar fi YouTube Shorts și formatele in-stream non-skippable de 15/20/30 secunde. Acestea reflectă comportamentul actual de consum media și permit brandurilor să integreze formate moderne în strategia lor media. Integrarea acestor formate direct în etapa de planificare asigură o aliniere coerentă între partea de strategie și execuție, răspunzând unei nevoi esențiale a advertiserilor: sinergia între planificare și achiziție media.
- O altă îmbunătățire majoră este extinderea capacităților de forecasting al audienței. În 2025, DV360 oferă suport de prognoză pentru campaniile Demand Gen — un tip de campanie care ce combină inventarul de pe YouTube (inclusiv Shorts), Google Video Partners, Discovery și Gmail. Acest lucru le permite advertiserilor să estimeze din timp acoperirea, frecvența și alți indicatori cheie ai campaniilor, luând decizii media mai bine informate.
Consolidarea CTV ca canal de performance marketing
În 2025, Display & Video 360 continuă să dezvolte accelerat componenta de Connected TV (CTV), transformând-o dintr-un canal axat pe awareness într-un instrument complet de performance marketing. Această schimbare este susținută de mecanisme de achiziție mai flexibile, o extindere a inventarului disponibil, analitică îmbunătățită și integrare mai profundă cu celelalte formate digitale.
Google investește activ în optimizarea achiziției de inventar CTV prin ecosistemul programatic. Printre cele mai notabile inovații se numără noi tipuri de bidding, cum ar fi attention-based bidding – unde nivelul de atenție al utilizatorului față de conținut devine un factor direct în determinarea bid-ului. Și conversion-optimized bidding – axat pe obținerea unui număr maxim de conversii la cel mai bun cost posibil. Aceste metode deschid noi oportunități pentru branduri care vizează rezultate de business concrete prin publicitate video pe ecrane mari.
De asemenea, a fost lansată o versiune beta publică care permite rularea formatelor non-skippable video de 30 de secunde cu trafic preponderent pe CTV, în cadrul open auction.
Extinderea capabilităților YouTube și Demand Gen
YouTube rămâne un pilon strategic în cadrul ecosistemului DV360. În 2025, Google pune accent pe accesul la inventar premium și introducerea opțiunilor de rezervare instantanee (Instant Deals), care elimină necesitatea negocierii. Acestea include formate de tip non-skippable reach de 15 și 30 de secunde, cu opțiunea de a integra coduri QR în video-urile difuzate pe CTV, facilitând conversii directe de pe ecranul mare.
O actualizare semnificativă este integrarea Video Action Campaigns în campaniile Demand Gen, unificând mai multe obiective de performanță într-o singură strategie. Un avantaj major al Demand Gen este posibilitatea de a crea audiențe lookalike, pentru a ajunge la utilizatori similari celor care deja interacționează cu brandul tău.
În paralel cu această tranziție, Google menține compatibilitatea cu instrumentele consacrate precum combined audiences, Customer Match, optimizarea automată a bugetului și atribuirea extinsă. Totodată, apar două noi funcționalități menite să crească eficiența și transparența campaniilor: view-through conversion bidding — o strategie de licitare care optimizează pentru conversii realizate după vizualizarea unei reclame, chiar dacă utilizatorul nu a dat clic pe aceasta. Și shareable previews pentru YouTube – un instrument care oferă o previzualizare realistă a creativelor, exact așa cum vor apărea în platformă. Această funcționalitate accelerează procesul de aprobare internă și colaborarea dintre echipe și parteneri media.
Rapoarte și măsurare: transparență și acoperire completă pe funnel
Google accelerează dezvoltarea zonei Commerce Media, oferind brandurilor acces, încă din prima jumătate a anului 2025, la inventar din partea retailerilor și partenerilor comerciali direct în DV360. Aceasta permite măsurarea performanței reclamelor la nivel de produs individual (SKU) — un avantaj semnificativ pentru retaileri și platforme de e-commerce cu portofolii largi, care doresc să optimizeze livrarea reclamelor nu doar la nivel de campanie, ci pentru fiecare produs în parte din catalog.
Funcționalitatea Commerce Audiences oferă posibilitatea de a utiliza date first-party ale cumpărătorilor pentru a construi campanii publicitare mult mai relevante. Astfel, brandurile pot accesa în DV360 segmente de audiență predefinite, puse la dispoziție de către partenerii comerciali principali — ceea ce înseamnă targeting mai precis și rezultate mai eficiente.
Actualizările în zona de măsurare a audienței includ raportare avansată, Brand Lift cu întrebări personalizate, analiza reach-ului în experimente A/B, precum și Enhanced Conversions, care permit corelarea datelor first-party ale advertiserului cu datele utilizatorilor Google, fără a compromite confidențialitatea. O atenție specială este acordată îmbunătățirii Instant Reporting: interfața a devenit mai flexibilă, oferind posibilitatea de editare simultană a mai multor elemente și export direct în Google Sheets, ceea ce eficientizează analiza și colaborarea în timp real.
DV360 Roadmap 2025 confirmă direcția strategică asumată de Google: transformarea profundă a platformei, axată pe eficiență, automatizare și transparență. Publicitarii nu primesc doar funcționalități noi, ci beneficiază de o schimbare structurală în modul de activare media, optimizare operațională și măsurare a rezultatelor.
În calitate de partener oficial Google Marketing Platform în regiunea EMEA, compania Admixer Advertising este pregătită să vă sprijine în activarea noilor capabilități, lansarea campaniilor Demand Gen în DV360 și utilizarea noilor tipuri de audiențe. Contactați-ne la hello-gmp@admixeradvertising.com pentru consultanță și suport complet în lucrul cu DV360.
