Comportamentul utilizatorilor Connected TV (CTV) se transformă rapid. Ecranele mari nu mai sunt dedicate exclusiv vizionării de filme și seriale. Ele devin un spațiu pentru vizionarea transmisiunilor live, ascultarea podcasturilor în fundal, derularea videoclipurilor scurte — și, tot mai des, pentru interacțiunea directă cu brandurile. Consumatorii caută diversitate în conținut, trec fluid de la un format la altul și se așteaptă la o experiență personalizată și flexibilă. Pentru afaceri, acesta este un semnal clar: a sosit momentul să regândim abordările față de CTV și să depășim paradigma clasică a publicității de tip streaming.
Parteneriate noi pentru extinderea inventarului: unde se află publicul tău astăzi
În 2025, utilizarea unui inventar video premium devine esențială pentru construirea unor strategii media eficiente. Potrivit Comscore, Display & Video 360 oferă acces la 98% dintre gospodăriile din SUA care utilizează CTV — cel mai înalt nivel de acoperire dintre toate platformele de publicitate programatică. Această amploare le permite brandurilor să ajungă la public nu doar în timpul blockbusterelor sau serialelor, ci și în momentele dedicate conținutului scurt, transmisiunilor sportive sau podcasturilor.
Google continuă să investească activ în extinderea ecosistemului de parteneriate DV360. Extinderea colaborării cu Netflix — inclusiv accesul la regiunea EMEA — deschide noi oportunități de valorificare a unui inventar video de calitate, deja susținut de o audiență fidelă. În plus, platforma a primit insigna Live Certification de la NBCUniversal și Disney, oferind advertiserilor posibilitatea de a achiziționa spații publicitare în cadrul transmisiunilor live.
Noile integrări permit plasarea reclamelor în medii neconvenționale. Datorită integrării directe cu Tubi și Spotify, DV360 oferă acces la inventar video și audio pe platforme aflate în continuă creștere. Iar parteneriatul cu Roblox deschide un canal de comunicare cu publicul tânăr pasionat de gaming, un segment care demonstrează un nivel ridicat de implicare și deschidere față de noi formate de interacțiune.
Astfel, Display & Video 360 devine un punct unic de acces către o audiență fragmentată între video streaming , transmisiuni live, conținut audio și platforme de jocuri. Acest lucru permite advertiserilor să construiască o prezență digitală completă și să adapteze campaniile cu flexibilitate la tiparele moderne de comportament ale utilizatorilor.
Inventar live: un nou nivel de acces la publicul dorit
Schimbările în comportamentul utilizatorilor alimentează creșterea rapidă a popularității conținutului live, iar Google reacționează prompt la acest trend, perfecționând constant capabilitățile platformei Display & Video 360. Una dintre cele mai importante actualizări este extinderea accesului la inventarul de transmisiuni live, oferind brandurilor oportunitatea de a fi prezente în cele mai valoroase momente — în timpul show-urilor, concertelor, competițiilor sportive sau premierelor de amploare.
În primul trimestru al anului 2025, volumul de inventar live disponibil în DV360 a crescut cu 50% față de aceeași perioadă a anului trecut. Această creștere reflectă nu doar cererea tot mai mare, ci și faptul că advertiserii folosesc din ce în ce mai activ oportunitățile de integrare în momentele de maximă implicare a audienței.
Pentru a simplifica procesul de achiziție, Google a lansat o nouă funcționalitate — licitațiile curatate pentru CTV. Aceasta permite accesul instantaneu la inventar verificat de la cei mai importanți publisheri dintr-o anumită regiune. Cu un singur click, advertiserii pot activa un set variat de afișări de calitate, perfect aliniate obiectivelor campaniei — fie că este vorba de o acoperire largă, fie de targetarea unui segment îngust, dar strategic.
Această actualizare deschide noi perspective pentru brandurile care doresc să își consolideze prezența în contextul evenimentelor live — un format care capătă tot mai multă relevanță în prezent.
Commerce-performance în DV360: de la vizualizare la achiziție
Ca răspuns la dorința tot mai accentuată a advertiserilor de a atinge publicul în momentele cheie ale intenției de cumpărare, Google a dezvoltat în Display & Video 360 o soluție completă dedicată media retail și commerce. Aceasta include segmente de audiență formate din utilizatori cu un interes comercial clar definit. Astfel, brandurile pot lansa campanii hibride care combină obiectivele de creștere a notorietății cu stimularea conversiilor.
Noile segmente de audiență au fost dezvoltate în parteneriat cu jucători importanți din retail, precum Costco, Intuit, Regal Cinemas, Kinective Media (United Airlines) și alții. Aceste colaborări oferă advertiserilor acces la audiențe cu potențial ridicat de cumpărare, dar și la analize detaliate ale vânzărilor. Prin urmare, eficiența campaniilor poate fi evaluată nu doar prin afișări sau click-uri, ci și în termeni de impact real asupra vânzărilor — inclusiv în magazinele fizice.
Un element esențial al acestei actualizări este integrarea soluțiilor retail în YouTube prin Display & Video 360. Aceasta permite brandurilor să utilizeze insight-uri din audiențele partenerilor de comerț pentru campanii video personalizate, monitorizând în același timp cum influențează aceste acțiuni volumul vânzărilor atât online, cât și offline. Acest model integrat le oferă companiilor posibilitatea de a unifica obiectivele de brand awareness și performanță într-o singură platformă, maximizând randamentul investițiilor în publicitate.
Campanii bazate pe Google AI: automatizare orientată spre rezultate
Una dintre cele mai inovatoare actualizări din Display & Video 360 este integrarea completă a inteligenței artificiale Google în toate etapele-cheie ale unei campanii publicitare: de la planificare și lansare, până la optimizare în timp real. AI-ul nu mai este doar un instrument de suport — devine nucleul ecosistemului DV360, oferind un control flexibil și performant în gestionarea campaniilor.
Google AI le permite advertiserilor să identifice rapid și precis inventarul relevant, în funcție de obiectivele specifice de business. De exemplu, este suficient să formulezi o solicitare precum „pachete premium CTV pentru fani ai sportului în prime-time”, iar DV360 va genera propuneri personalizate, luând în calcul atât opțiunile disponibile în licitațiile programatice, cât și acordurile directe încheiate cu agențiile. Această abordare combină automatizarea avansată cu un grad ridicat de personalizare, ceea ce permite o adaptare dinamică la contextul pieței și la nevoile specifice ale fiecărei campanii.
Cum transformă noile instrumente AI activitatea în DV360
Inteligența artificială simplifică semnificativ configurarea campaniilor. În loc să selectezi manual zeci de parametri, advertiserul își definește obiectivele cheie, iar platforma generează automat setări recomandate: segmente de audiență relevante, formate potrivite, restricții legate de siguranța brandului și altele. În același timp, utilizatorul păstrează controlul complet asupra fiecărui parametru, putând ajusta setările în funcție de propria expertiză.
Asistentul AI integrează funcționalități avansate de căutare contextuală: utilizatorii pot formula întrebări directe, precum „arată-mi campaniile cu cele mai puține conversii”, iar platforma oferă răspunsuri imediate, însoțite de recomandări concrete. Astfel, timpul dedicat analizelor scade, iar deciziile pot fi luate mult mai rapid și fundamentat.
Google AI aduce valoare adăugată și în zona de analiză. Sistemul generează rapoarte la cerere, în timp real, precum: impactul campaniilor asupra vânzărilor într-un anumit segment sau performanța formatelor video într-o regiune geografică specifică. Echipele beneficiază astfel de o analiză profundă, fără a fi nevoie să implice analiști sau să construiască dashboarduri manual.
Prin urmare, noile instrumente bazate pe Google AI nu doar că simplifică munca în DV360 — ele stabilesc un nou standard în gestionarea campaniilor digitale. Combină o interfață inteligentă, automatizare avansată și o capacitate analitică profundă, toate în slujba atingerii obiectivelor de business.
Schimbările prezentate în cadrul Google NewFront marchează o transformare profundă a peisajului CTV. Display & Video 360 nu mai este doar o platformă DSP — ci un ecosistem complet, care acoperă întreg parcursul consumatorului, de la interes la achiziție. Integrarea AI, extinderea inventarului, conectarea cu datele de commerce și retail — toate acestea deschid noi oportunități pentru branduri și agenții.
Pentru a valorifica la maximum noile funcționalități ale Display & Video 360 — de la gestionarea inventarului live până la utilizarea inteligentă a AI-ului Google — colaborați cu experții Admixer Advertising. Suntem reseller oficial al Google Marketing Platform în regiunea EMEA din 2016 și partener certificat Google, gata să transformăm ideile voastre în campanii de impact și să susținem creșterea durabilă a afacerii. Scrieți-ne la hello-gmp@admixeradvertising.com — împreună vom construi campaniile de mâine.
