Industria publicității digitale evoluează rapid, oferind utilizatorilor tot mai mult control asupra experienței publicitare. Astăzi, marketerii trebuie să se adapteze la un peisaj tot mai fragmentat și să caute noi modalități de a ajunge la audiență, respectând în același timp cerințele privind confidențialitatea datelor.
Unele platforme încearcă să rezolve această problemă prin crearea a ceea ce se numește „internet premium”, însă o astfel de abordare limitează acoperirea, încetinește creșterea și conduce la acorduri exclusive. În schimb, Display & Video 360 oferă soluții inovatoare și deschise, precum Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), care ajută la conectarea datelor primare ale advertiserilor cu cei mai buni publisheri. Utilizarea Google AI permite obținerea unor insight-uri complete despre publicul țintă, deschizând noi oportunități pentru marketer..
PAIR: noul standard în gestionarea datelor primare
Pentru a valorifica la maximum datele proprii de încredere, advertiserii și publisherii au nevoie de un instrument care să asigure o interacțiune comodă și sigură cu utilizatorii. Acum, PAIR în Display & Video 360 este disponibil tuturor clienților, permițând afișarea de anunțuri relevante fără a încălca confidențialitatea.
Tehnologia PAIR conectează datele advertiserilor și ale publisherilor, fără a fi necesar unificarea sau transferul acestora către terți, asigurând astfel securitatea datelor first-party.
Soluția este dezvoltată în colaborare cu parteneri de top din industrie, inclusiv IAB Tech Lab, care a recunoscut PAIR ca standard de referință. În plus, sunt oferite soluții open-source pentru utilizarea în siguranță a PAIR în medii de execuție protejate (Trusted Execution Environments), sporind și mai mult protecția datelor.
«IAB Tech Lab standardizează PAIR, permițând advertiserilor și publisherilor să asigure protecția datelor. Extindem compatibilitatea protocolului cu diverse platforme de procesare a datelor și DSP».
— Shaili Singh, vicepreședinte executiv pentru produse și operațiuni, IAB Tech Lab
PAIR este deja susținut de peste 20.000 de domenii de publisheri prin soluția LiveRamp’s Authenticated Traffic Solution, incluzând parteneri majori din CTV, cum ar fi NBCUniversal și Disney. Lideri în retail, precum Albertsons, utilizează PAIR pentru a crea o experiență personalizată a clienților pentru advertiseri.
Utilizarea unei strategii bazate pe first-party data armonizate permite valorificarea potențialului informațiilor despre clienți. De exemplu, campania CTV a Hyundai, dezvoltată împreună cu Canvas și Making Science, a reușit să reducă costul de acoperire cu 8% comparativ cu alte segmente.
«Hyundai aspiră la inovație în mediul media. Soluții precum PAIR ne ajută să ne adaptăm la ecosistemul digital în schimbare și să interacționăm eficient cu consumatorii».
— Sean Gilpin, director de marketing, Hyundai
Alte branduri au obținut succes cu PAIR:
- Omni Hotels a înregistrat o creștere a ratei de conversie de 4 ori față de strategiile tradiționale de targetare personalizată bazate pe cookie-uri.
- Unul dintre principalii retaileri de articole pentru casă a multiplicat conversiile de 5 ori comparativ cu abordările anterioare de targetare.
- PMG a reușit să crească ROAS-ul cu 67% și să reducă CPA-ul cu 39% în campaniile CTV pentru clientul său din retail.
Utilizarea semnalelor și a datelor audienței pentru extinderea acoperirii
Pentru a mări audiența în Display & Video 360, se pot utiliza diverse semnale care depășesc cadrul oferit de PAIR:
- Integrarea datelor: Conectarea BigQuery și Google Analytics la Display & Video 360 permite obținerea unor insight-uri valoroase și creșterea eficienței strategiilor de audiență. Mitsubishi Motors a implementat această abordare și a înregistrat o creștere de 14 ori a ratei de conversie.
- Retargeting-ul audienței: Utilizați Customer Match pentru a interacționa cu cei mai valoroși clienți prin Google și YouTube. Google-engaged Audiences ajută la reatragerea utilizatorilor care au vizitat deja site-ul, iar audiențele bazate pe video permit acoperirea spectatorilor conținutului video pe YouTube.
- Optimizarea eficienței: Display & Video 360 folosește automat Publisher Provided Identifiers (PPID) și Exchange Provided ID (EPID) pentru a îmbunătăți calitatea publicității, menținând confidențialitatea datelor. Această abordare contribuie la creșterea ROI-ului advertiserilor cu 7% și la majorarea veniturilor publisherilor cu 20%. În plus, integrăm API-ul Chrome Privacy Sandbox pentru a ne adapta la cele mai noi inovații privind semnalele de protejare a confidențialității.
Google AI: Consolidarea datelor și automatizarea
În Display & Video 360, soluțiile bazate pe Google AI, precum targetarea optimizată și automatizarea extinsă, pot analiza semnalele fragmentate și le pot combina pentru a optimiza și scala campaniile, oferind rezultate excelente, indiferent de sursa datelor.
Advertiserii care utilizează targetarea optimizată își cresc, în medie, atingerea obiectivelor campaniei cu 25% atunci când folosesc audiențele Google și cu 54% atunci când se bazează pe audiențele first-party. Această metodă analizează datele campaniilor în timp real cu ajutorul Google AI, identificând utilizatori noi și relevanți, cu o probabilitate mai mare de conversie conform obiectivelor stabilite.
Automatizarea extinsă, susținută de Google AI, îmbunătățește eficiența campaniilor prin utilizarea semnalelor agregate privind click-urile, conversiile și afișările, pentru a prezice cota optimă pentru fiecare afișare. Practic, advertiserii care au activat această automatizare au înregistrat o reducere de 60% a costului median pe acțiune (CPA) la nivelul insertion order.
În plus, advertiserii care combină targetarea optimizată cu automatizarea extinsă obțin un CPA cu 10% mai mic față de cei care utilizează doar una dintre aceste soluții.
Setul complex de semnale din Display & Video 360, bazat pe Google AI, oferă marketerilor posibilitatea de a naviga cu încredere în peisajul publicitar digital în continuă schimbare. Deja astăzi, puteți începe să utilizați aceste instrumente, adaptându-le la nevoile specifice ale afacerii dumneavoastră. Asigurați-vă că platforma de cumpărare de publicitate oferă acces la o gamă largă de semnale pentru a atinge eficiența optimă în mediul digital.
Doriți să aflați mai multe despre posibilitățile Display & Video 360 și implementarea PAIR? Contactați-ne pentru a beneficia de o consultație personalizată și pentru a discuta cum aceste soluții pot crește eficiența campaniilor publicitare.
Nu vă limitați la date fragmentate și metode de targetare învechite. Display & Video 360 oferă acces la tehnologiile avansate Google AI, first-party data și soluții automatizate, care ajută la obținerea eficienței maxime a campaniilor.
- Utilizați PAIR pentru a uni în siguranță datele advertiserilor și ale publisherilor.
- Optimizați targetarea cu ajutorul Google AI pentru a crește conversiile.
- Automatizați achizițiile și reduceți CPA-ul datorită algoritmilor inteligenți.
Sunteți pregătiți să duceți publicitatea la un nou nivel? Contactați-ne la adresa de email hello-gmp@admixeradvertising.com și obțineți o consultație personalizată pentru configurarea și implementarea Display & Video 360 în strategia dumneavoastră.
Textul a fost realizat pe baza materialelor: Display & Video 360: the demand side platform for a connected internet
