Рекламодатели отмечают рост эффективности в верхней и средней части воронки благодаря видеорекламе in-stream

Видеообъявления in-stream позволяют рекламодателям показывать видеорекламу пользователям Facebook, которые предпочитают смотреть более длинные видеоролики популярных издателей и создателей контента, что способствует увеличению продолжительности просмотров и дает возможность донести более сложные маркетинговые сообщения.

In-stream реклама также может появляться в трансляциях Facebook Live отдельных авторизованных партнеров в сферах игр, развлечений и спорта. Такие рекламные ролики появляются только на мобильных устройствах и только после просмотра 60-ти секунд основного видеоконтента.

Влияние видеорекламы in-stream можно измерять по всей маркетинговой воронке. Анализ данных 175 рекламных кампаний, проведенный в регионе EMEA компанией Meta, показал рост запоминаемости рекламы на 8,8 пункта, при этом рост в верхней части воронки составил 3,1 пункта, а в средине воронки составляет 1,2 пункта, при использовании in-stream.*

Замер влияния видеорекламы in-stream по маркетинговой воронке:

Дополнительное исследование Meta Brand Lift позволило оценить влияние лучших креативных практик на эффективность рекламы in-stream.

В результате исследования выяснилось, что применение современных креативных подходов Meta является фактором номер один для улучшения запоминаемости бренда.

Рекламодатели, которые используют рекомендации по созданию креативов от Meta, отмечают рост уровня запоминаемости рекламных сообщений в среднем на 67% при снижении затрат на достижение желаемого результата на 42%, отмечается рост в верхней части воронки на 23% при снижении затрат на 45%, по сравнению с рекламодателями, которые не придерживаются рекомендаций по созданию креативов.*

Запоминаемость рекламы:

Верхняя часть воронки:

При этом применение рекомендаций по созданию креативов улучшило показатели эффективности вне зависимости от продолжительности видео, а запоминаемость рекламы увеличилась как для 6-ти секундных, так и для 15-ти секундных видеороликов в равной степени.

Рекомендации по созданию видео креативов

Исходя из результатов тестирования и анализа, команды Facebook Creative Shop и Marketing Science разработали ряд рекомендаций, которые помогут повысить эффективность in-stream рекламы:

1. Используйте титры в ролике in-stream и позаботьтесь, чтобы они были читабельными. Короткий и лаконичный текст в сочетании с пропорциональным размером, который заполняет экран, будет способствовать улучшению запоминаемости бренда, ясности рекламных месседжей и вовлеченности.
2. Используйте звуковое оформление в своих рекламных видеороликах, чтобы привлечь внимание аудитории. Правильно подобранные звуковые эффекты помогают привлечь и удержать внимание, способствуют восприятию отличительных особенностей бренда и повышают интерес к нему.
3. Объединяйте звук с визуальными элементами, чтобы добиться лучшего восприятия рекламы. Звук усиливает вовлеченность, способствует запоминаемости бренда, облегчает восприятие информационного посыла.
4. Выделяйте крупными планами главных персонажей в ваших рекламных роликах, для установления связи между ними и вашей аудиторией. Эффективность вашего видео может возрасти за счет ощущения близости с главными персонажами, создаваемое с помощью кадрирования с акцентом на объекте съемки и зрительного контакта.

Кроме этих рекомендаций по созданию креативов, важно учитывать современные приемы в области цифровых технологий. Например, заметное с первых секунд визуальное и звуковое брендирование значимо повышает ключевые показатели эффективности видеорекламы.

Улучшение результатов с помощью видео in-stream: Maybelline New York

Косметический бренд Maybelline New York провел рекламную кампанию туши для ресниц Curl Bounce на платформе Meta. Целью кампании было продвижение продукта и повышение уровня узнаваемости среди женщин в возрасте 15-34 лет во Франции.

Добавление in-stream рекламы на площадках Meta оказалось успешной стратегией для бренда. Это привело к значительному увеличению узнаваемости бренда, а также к увеличению количества откликов на рекламу:

• Увеличение запоминаемости рекламы на 10% за счет добавления in-stream рекламы
• Увеличение узнаваемости бренда на 7% за счет добавления in-stream рекламы
• Увеличение узнаваемости бренда на 8,2 пункта в результате проведения всех рекламных кампаний.

«…Размещение in-stream продемонстрировало отличную эффективность и стало очень качественной точкой взаимодействия c аудиторией, которую мы будем учитывать в наших будущих кампаниях»,

— сообщила Селин Ли, Менеджер по цифровой активации бренда, Maybelline New York, Франция 

Желаете узнать больше о том, как видеореклама in-stream может быть полезна для вашего бизнеса? Посетите хаб по видеорекламе — здесь.

*Источник: Исследования Meta Brand Lift, проведенные в рамках отдельных кампаний InStream Standalone в регионе EMEA с 1 июля 2020 г. по 28 февраля 2022 г.

Подготовлено по материалам: How advertisers are observing increased upper and mid funnel lift with in-stream video ads