Каждый бизнес имеет свои уникальные приоритеты, поэтому при планировании маркетинговой активности важно использовать разные подходы к оптимизации рекламных кампаний. Например, одни рекламодатели стремятся увеличить общее количество конверсий, а другие — повысить ценность каждой из них. Понимание того, что именно важно для бизнеса, позволяет настроить каждую кампанию таким образом, чтобы модели искусственного интеллекта и автоматизации максимально эффективно использовали выделенный бюджет.
В рамках этого подхода Meta продолжает совершенствовать свою рекламную систему и вводит ряд нововведений, которые позволят рекламодателям лучше адаптировать свои кампании под специфические цели бизнеса и улучшить результаты за счет более точной настройки и интеграции с аналитическими инструментами.
Оптимизация на основе ценности конверсий
Meta активно развивает инструменты, которые позволяют рекламодателям оптимизировать кампании не только на основе количества конверсий, но и с учетом их ценности. Например, вводятся новые параметры оптимизации, ориентированные на максимизацию прибыли или прогнозируемого LTV. Одним из ключевых обновлений является расширение тестирования функции «Правила ценности конверсии» (Conversion Value Rules). Эта функция предоставляет возможность компаниям указывать, какие аудитории или конверсии для них наиболее ценны, что позволит Meta точнее оптимизировать рекламные кампании, ориентируясь на эти данные.
Поддержка новых моделей атрибуции
В ближайшее время Meta представит новую настройку атрибуции, ориентированную на оптимизацию дополнительных конверсий — тех, которые, по мнению Meta, не произошли бы без показа рекламы. В отличие от оптимизации по объему, которая фокусируется на получении как можно большего количества любых атрибутируемых конверсий, эта настройка направлена на то, чтобы сместить акцент показа рекламы и сосредоточиться на увеличении количества именно дополнительных конверсий. Первые эксперименты показали, что рекламодатели, использующие этот подход, увидели увеличение дополнительных конверсий более чем на 20%.
Интеграция с аналитическими инструментами
Понимая важность комплексного анализа эффективности рекламных кампаний, Meta планирует сделать процесс интеграции с внешними аналитическими инструментами более простым и эффективным. Уже сейчас компании могут подключать свои аналитические системы, такие как Google Analytics и Northbeam, непосредственно к рекламной системе Meta. Это позволит рекламодателям обмениваться агрегированными данными о кампаниях, например, какое количество конверсий, по их мнению, Meta помогла внести в данную кампанию по сравнению с другими каналами. Такая информация дает Meta возможность более точно оптимизировать кампании, ориентируясь на реальные бизнес-ценности.
Улучшенная оптимизация и результаты
Основываясь на агрегированных инсайтах от рекламодателей, которые уже интегрировали свои аналитические инструменты, Meta начала внедрять изменения в свою рекламную систему, чтобы учесть больше аспектов кросс-платформенного пути пользователей. Ожидается, что эти изменения помогут рекламодателям улучшить показатели конверсий абрибутируемых Meta в своих сторонних аналитических инструментах, хотя в результате цена за тысячу показов может увеличиться. По результатам первичных тестов в недавнем эксперименте Meta, рекламодатели наблюдали средний рост на 30% в количестве конверсий, атрибутируемых Meta, по данным их сторонних аналитических инструментов.
Meta непрерывно развивает свои ИИ-решения, стремясь сделать рекламные кампании более адаптированными к нуждам бизнеса и максимизировать их эффективность. Если вы ищете профессиональную поддержку по настройке и оптимизации ваших кампаний, обращайтесь к команде Admixer Advertising — Meta Business Partner. Мы предоставим вам все необходимые инструменты и поддержку для успешного продвижения на платформах Meta.
Подготовлено по материалам: Campaign Optimization Updates to Improve Advertiser Performance
