Кейс Pantene, реализованный Starcom Kazakhstan совместно с Admixer Advertising, получил международное признание
Казахстан впервые получил престижную награду Reels Impact Awards APAC 2025 – международную премию Meta, отмечающую самые эффективные и креативные кампании в формате Reels в странах Азии и Тихоокеанского региона (APAC).
Победителем стал кейс Pantene (Казахстан), реализованный агентством Starcom Kazakhstan совместно с Admixer Advertising, официальным Meta Business Partner.
Работа была высоко оценена жюри за стратегический подход, нативный креатив и заметное влияние кампании на бренд-метрики.
В основе успеха — эффективная коллаборация бренда, агентства и технологического партнёра Meta. Pantene инвестировал в современные digital-форматы, Starcom разработал и реализовал стратегию, а Admixer Advertising усилил кампанию продуктовой экспертизой по решениям Meta и поддержкой в работе с инструментами Reels.
Специфика кейса
Кампания была разработана и реализована эксклюзивно для казахстанского рынка с учётом локальных инсайтов, медиапотребления и поведения аудитории. В её основе — сотрудничество с местными микро- и mid-tier creators, чьи образы, стиль и контент органично соответствовали ценностям бренда Pantene и ожиданиям аудитории.
Создание контента происходило в формате согласованного взаимодействия между брендом, агентством и авторами. Работа строилась на чётких брифах, обсуждении креативных идей и многоэтапном согласовании, что позволило сохранить индивидуальность и аутентичность каждого автора при корректной интеграции продукта в Reels и Stories.
Стратегия и медиаподход
Кампания была выстроена как полноценная воронка, где Reels использовались не только как формат охвата, но и как инструмент вовлечения и трафика.
Для оценки эффективности применялась комбинация различных моделей закупки — CPM, CPV (TruePlay) и CPC, что позволило протестировать разные сценарии потребления контента и оптимизировать медиамикс.
Кампания показала устойчивые и измеримые результаты как на уровне вовлечения, так и по performance-метрикам.
Значение для рынка
Победа кейса Pantene на Reels Impact Awards APAC 2025 стала значимым событием для казахстанского digital-рынка, продемонстрировав его способность реализовывать кампании, соответствующие международным стандартам эффективности и креатива.
Результаты конкурса подтвердили, что локальные проекты, выстроенные на основе данных, стратегии и уважительного подхода к авторскому контенту, могут успешно конкурировать на международной арене.
Подробнее о конкурсе Meta Reels Impact Awards APAC: metareelsimpact.awardhub.org
