1Fit, один из ведущих фитнес-брендов Казахстана, совместно с Admixer Advertising, поставил перед собой цель повысить узнаваемость новой рекламной кампании и измерить инкрементальный эффект с помощью Brand Lift Study. В течение четырехнедельной рекламной кампании 1Fit увеличил знание бренда на 4,6 п.п. и предпочтение к нему на 4,2 п.п.
1Fit: новый подход к спорту
1Fit представляет собой не просто фитнес-приложение, а целую экосистему для тех, кто хочет интегрировать спорт в свой повседневный образ жизни. Это современное решение объединяет разнообразные спортивные направления и предоставляет пользователям единый фитнес-абонемент, который открывает двери в более чем 180 спортивных комплексов по всему Ташкенту. С таким обширным выбором каждый пользователь может подобрать для себя идеальные виды активности — от расслабляющих занятий йогой до интенсивных тренировок по кроссфиту. Для тех, кто предпочитает более уникальные виды спорта, приложение предлагает занятия по верховой езде, стрельбе из лука, теннису или скалолазанию. Этот обширный набор активностей делает досуг не только разнообразным, но и доступным. Удобство использования приложения, в котором все активности собраны в одном месте, а также его гибкость и персонализированный подход к выбору спорта сделали 1Fit популярным решением среди жителей Ташкента и привлекли внимание как новичков, так и опытных спортсменов.
Ключевым преимуществом 1Fit является его доступность и простота в использовании: благодаря мобильному приложению пользователи могут планировать свои занятия, отслеживать прогресс и легко находить спортивные центры рядом с ними. Это существенно упрощает процесс занятия спортом, делая его частью повседневной рутины, что способствует не только физическому здоровью, но и общему улучшению качества жизни. С таким подходом 1Fit укрепил свою репутацию как универсальная платформа для фитнеса и активного отдыха, что позволило ему завоевать лояльность клиентов.
Перед новогодними праздниками 1Fit поставил перед собой амбициозную задачу — донести свое ключевое сообщение до максимально широкой аудитории и расширить свою пользовательскую базу. Для этого было решено сосредоточиться на масштабных охватных рекламных кампаниях на платформах Meta. Это решение стало значимым шагом, так как до этого компания выделяла 99% своего рекламного бюджета на performance-кампании, которые, хотя и обеспечивали высокие результаты в краткосрочной перспективе, не способствовали значительному увеличению знания бренда. Одной из основных проблем, с которой сталкивалась 1Fit, было оценка эффективности охватных кампаний, поскольку такие кампании не всегда дают четкие и измеримые результаты, как это происходит с performance-рекламой.
Для решения этой задачи 1Fit объединил усилия с Admixer Advertising, чтобы запустить полноценное исследование с использованием инструмента Brand Lift Study. Это решение позволило оценить влияние рекламы на восприятие бренда и скорректировать коммуникационную стратегию. Исследование Brand Lift Study помогло измерить инкрементальные результаты и определить наиболее эффективные каналы взаимодействия с аудиторией.
Решение: запуск Reservation кампании
Команда Admixer Advertising провела детальный анализ запланированных ключевых показателей эффективности (KPI) и на основе этого анализа предложила стратегию запуска Reservation кампании. Данная кампания была специально разработана для того, чтобы обеспечить гарантированный охват целевой аудитории с резервированием стоимости за тысячу показов (CPM). Основное преимущество такого подхода заключалось в том, что он позволял не только достичь запланированных показателей охвата, но и контролировать рекламные затраты, обеспечивая максимальную эффективность использования бюджета. Кампания длилась четыре недели, начиная с ноября 2023 года, и включала в себя тщательно продуманные видеоролики с уникальным посланием: «1Fit может наполнить вашу жизнь спортом».
Для того чтобы улучшить узнаваемость бренда и повысить запоминаемость рекламных материалов, Admixer Advertising рекомендовала разместить логотип компании 1Fit в первые три секунды видео. Это решение было принято на основе исследований, которые показывают, что ранняя визуализация логотипа повышает шансы на то, что аудитория запомнит бренд. Кроме того, был сделан акцент на адаптации креативов для мобильных устройств, что позволило максимально охватить целевую аудиторию, учитывая, что значительная часть пользователей потребляет контент именно через мобильные платформы.
Рекламные материалы размещались на ключевых платфомах Meta, таких как Facebook Feed, Facebook Stories, Instagram Feed и Instagram Reels. Эти платформы были выбраны не случайно — они являются одними из самых эффективных для охвата широкой аудитории и способствуют активному взаимодействию с контентом. Кампания включала различные форматы видеорекламы, что позволило адаптировать креативы под разные типы поведения пользователей на этих платформах.
Для оценки эффективности кампании был использован инструмент Brand Lift Study, который позволил глубже понять, как реклама повлияла на целевую аудиторию. Этот инструмент измерял ключевые показатели, такие как запоминаемость рекламы и отношение к бренду. Методология исследования включала разделение аудитории на две группы: тестовую, которая видела рекламу, и контрольную, которая её не видела. Пользователи обеих групп после просмотра рекламы заполняли опросы, что дало компании 1Fit возможность собрать важные данные о том, как различные демографические группы воспринимают рекламные креативы.
Результаты: измерение эффекта кампании
Результаты исследования Brand Lift Study оказались крайне успешными и превзошли ожидания, предоставив компании 1Fit возможность детально измерить инкрементальные эффекты своей рекламной кампании. Исследование продемонстрировало значительный рост ключевых показателей: знание бренда увеличилось на 4,6 пункта, а уровень предпочтения к нему вырос на 4,2 пункта. Этот прогресс стал ощутимым индикатором того, что рекламная кампания эффективно воздействовала на целевую аудиторию, способствуя не только повышению осведомленности, но и улучшению общего восприятия бренда.
Brand Lift Study также предоставило ценные данные, касающиеся восприятия рекламных креативов различными демографическими группами. Анализ показал, что повышение предпочтения к бренду было особенно заметным среди определенных гендерных групп, что позволило 1Fit глубже понять динамику взаимодействия с различными сегментами своей аудитории. Эти данные стали основой для формирования новых ключевых показателей, которые теперь играют важную роль в дальнейшем развитии маркетинговой стратегии компании.
Гойколова Асель, менеджер по таргетингу и контекстной рекламе в 1Fit, подчеркнула, что использование Brand Lift Study от Meta стало важным этапом в измерении узнаваемости рекламы и её восприятия среди пользователей. Она отметила, что теперь компании стало значительно легче разрабатывать креативы для охватных кампаний, что не только усилило коммуникацию с целевой аудиторией, но и сделало её более эффективной. В частности, креативные решения стали более точными и целенаправленными, что, в свою очередь, привело к улучшению восприятия бренда.Кампания, проведённая в сотрудничестве с Admixer Advertising, продемонстрировала успешный и проактивный подход к увеличению знания бренда и улучшению уровня его восприятия. Использование инструмента Brand Lift Study не только позволило компании измерить инкрементальные эффекты рекламной активности, но и предоставило ценные данные, которые легли в основу более глубокой и детализированной стратегии продвижения. Благодаря этим данным, 1Fit смогла оптимизировать свои будущие маркетинговые усилия, что повысило её способность эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и улучшать свою конкурентоспособность на рынке. Хотите реализовать эффективную охватную кампанию для вашего бренда?
Свяжитесь с нами — и мы предложим решение под ваши задачи.
