V sodobnem marketingu uspeh določajo sposobnost dela z podatki, avtomatizacija in natančno merjenje učinkovitosti. Prav to zagotavlja ekosistem Google Marketing Platform (GMP) — nabor orodij, ki znamkam in agencijam pomaga upravljati vse faze digitalnega tržnega komuniciranja: od načrtovanja in zakupa medijskega prostora do analitike in optimizacije. Admixer Media je del skupine podjetij Admixer Advertising, ki združuje globalne tehnologije z lokalnim strokovnim znanjem ter podjetjem pomaga pri rasti, povečanju donosnosti naložb in samozavestnem navigiranju sprememb v digitalnem okolju.
Danes je ena glavnih gonilnih sil teh sprememb generativna umetna inteligenca. Platforma Google Vertex AI odpira nove možnosti za marketinške strokovnjake. V tem članku bomo raziskali, kako Google Vertex AI spreminja marketing – od avtomatizacije ustvarjanja kreativnih vsebin do optimizacije kampanj in dela s podatki. Članek temelji na resničnih primerih, ki jih je izvedla ekipa Admixer Advertising ekipa v Ukrajini, in prikazuje, kako umetna inteligenca že danes pomaga podjetjem povečati učinkovitost in kreativnost v digitalnih kampanjah.
Google Vertex AI: pregled zmogljivosti za marketing
Google Vertex AI je platforma v oblaku znotraj Google Cloud okolja, ki združuje najnaprednejše generativne modele in omogoča enostavno integracijo umetne inteligence v poslovne procese. Za marketinške strokovnjake nove razsežnosti pri snovanju kreativnih rešitev, avtomatizaciji produkcije vsebin in personalizaciji oglasov.
Platforma podpira širok nabor specializiranih modelov:
● Slike — Generiranje vizualnih vsebin na podlagi besedilnih pozivov – od pasic (bannerjev) in konceptualnih načrtov (moodboardov) do celovitih kreativnih rešitev za kampanje in družbena omrežja. Model: Imagen.
● Video — Produkcija videoposnetkov na podlagi besedilnih opisov – primerno za napovednike, oglasne in predstavitvene videe, navodila (tutorials) ter druge vsebine z identiteto blagovne znamke. Model: Veo.
● Avdio — Sinhronizacija videov, ustvarjanje zvočnih oglasov, glasovnih sporočil in personalizirana avdio komunikacija. Modeli: AudioLM, Lyria, Multi, Text-to-Speech.
● Besedilo — Priprava in analiza besedil, napredne klepetalnice, podpora strankam, prilagojena vsebina ter scenariji za videoposnetke in objave. Model: Gemini.
Ena od glavnih prednosti Vertex AI je prilagodljiva integracija z Googlovim oglaševalskim ekosistemom (vključno z Google Ads in Display & Video 360) ter zunanjimi kanali, kot so družbena omrežja, platforme za e-trgovino in spletna mesta znamk. To merketinškim strokovnjakom omogoča hiter zagon in prilagajanje (skaliranje) kampanj z generiranjem stotin različic oglasov brez potrebe po obsežnih produkcijskih ekipah.
ViGenAiR: Revolucija v produkciji video vsebin s pomočjo Google Vertex AI
Ob naraščajočem povpraševanju po video vsebinah se marketinški strokovnjaki soočajo z več izzivi: omejenimi produkcijskimi viri, potrebo po prilagajanju vsebin različnim platformam in vse višjimi pričakovanji občinstva po oglasih, ki nagovarjajo njihove specifične potrebe. Ena ključnih rešitev za te izzive je ViGenAiR — inovativno orodje na osnovi tehnologij Google Vertex AI in modeli Gemini, razvila pa ga je ekipa Admixer Advertising.
ViGenAiR poenostavlja proces ustvarjanja video oglasov, avtomatizira prilagajanje videov različnim kanalom in omogoča personalizacijo prizorov brez potrebe po obsežnih kreativnih ekipah. Ukrajinski oglaševalci so bili med prvimi na svetu, ki so dobili priložnost preizkusiti to napredno rešitev.
Glavne prednosti orodja ViGenAiR:
● Večformatnost: avtomatizirano ustvarjanje videov, pasic in besedilnih oglasov za Google Ads, DV360, družbena omrežja in druge digitalne kanale.
● Prilagodljivi formati: generiranje videoposnetkov v vodoravnem, navpičnem in kvadratnem formatu, optimiziranih za specifične platforme (YouTube, Instagram, TikTok).
● Prilagajanje po meri: možnost ročnega urejanja prizorov ali generiranja scenarijev s pomočjo besedilnih pozivov (prompts).
● Učinkovitost in kreativna optimizacija: orodje samodejno upošteva najboljše prakse video marketinga – od pravilnega kadriranja in strukture zgodbe do izpostavljenosti znamke.
Kako deluje?
ViGenAiR temelji na zmogljivih Googlovih modelih Veo in Gemini, ki omogočata hitro pripravo scenarijev, samodejno prepoznavanje ključnih poudarkov v videoposnetkih in prilagajanje vsebine ciljnim platformam. Ključni element delovanja orodja je Googlova metodologija ABCD za pregled videov, ki zagotavlja maksimalen učinek oglasa:
● A (attention – pozornost): Pritegnitev pozornosti že v prvih sekundah.
● B (branding – znamčenje): Jasna in vidna izpostavitev znamke.
● C (connection – povezava): Vzpostavljanje čustvene vezi s publiko.
● D (direction – usmeritev): Vključitev jasnega poziva k dejanju (Call to Action).
Za doseganje najboljših rezultatov priporočamo nalaganje izvornih videoposnetkov dolžine od 60 do 120 sekund, ki jih sistem nato samodejno prilagodi vsem zahtevanim formatom.
Man’s Set: Kako je ViGenAiR v rekordnem času pomagal ustvariti učinkovito video kampanjo
Man’s Set — ukrajinska blagovna znamka moškega spodnjega perila, ki že od leta 2016 redefinira moško udobje — se je na ekipo Admixer Advertising obrnila z nalogo za hiter zagon video kampanje Demand Gen v DV360.
Glavni izzivi: omejen proračun, kratek rok za zagon, odsotnost lastne produkcijske ekipe in na voljo so bila le dolga video gradiva.
Rešitev: kot ključno orodje je bil izbran ViGenAiR – AI-rešitev na osnovi Google Vertex AI, ki omogoča hitro generiranje videoposnetkov, pasic in besedilnih oglasov. En sam strokovnjak brez predhodnih izkušenj z montažo je v nekaj urah dolge izvirne videoposnetke preoblikoval v serijo kratkih videov, popolnoma prilagojenih različnim komunikacijskim kanalom.
ViGenAiR je omogočil:
- Izvirni material je sistem samodejno spremenil v dinamične, kratke oglase.
- Generiranje edinstvenih različic oglasov z različnimi naslovi, opisi in formati.
- Izbiro najučinkovitejših opcij s pomočjo vgrajene Googlove metodologije ABCD.
V primerjavi s podobnimi kampanjami naročnika so videoposnetki, ustvarjeni z ViGenAiR, dosegli bistveno višjo stopnjo ogledov do konca (VTR) ter znatno nižje cene na klik (CPC) in cene na ogled (CPV).
Rezultati kampanje:
59 % nižja cena na klik (CPC) in 84 % nižja cena na ogled (CPV).
68 % več ogledov do konca videa (VTR).
Ustvarjenih je bilo več različic videoposnetkov z različnimi opisi in naslovi, kar je omogočilo A/B testiranje in identifikacijo najučinkovitejših kombinacij.
Zahvaljujoč orodju ViGenAiR je ekipa v najkrajšem možnem času lansirala visokokakovostno video kampanjo brez dodatnih produkcijskih stroškov. Primer dokazuje, kako lahko umetna inteligenca malim in srednjim podjetjem pomaga pri ustvarjanju vrhunskih kreativnih vsebin – enostavno, hitro in z merljivimi rezultati.
FeedGen: AI-optimizacija produktnih virov v Google Merchant centru brez vključevanja razvijalcev
Posodabljanje produktnih virov v Google Merchant centru je ključna faza za oglaševalce v e-trgovini. Kakovost naslovov, opisov in atributov neposredno vpliva na vidnost in učinkovitost nakupovalnih kampanj. Za avtomatizacijo tega procesa je ekipa Admixer Advertising predstavila FeedGen – orodje na osnovi Google Vertex AI, ki bistveno poenostavi in izboljša generiranje podatkov v produktnih virih.
Zakaj izbrati FeedGen?
● Avtomatizirano ustvarjanje vsebin: umetna inteligenca generira visokokakovostne naslove in opise ter samodejno dopolni manjkajoče atribute izdelkov.
● Enostavna uporaba: orodje se neposredno integrira z Google preglednicami, kar omogoča upravljanje brez programiranja ali tehnične podpore.
● Few-shot prompting: tehnologija omogoča hitro prilagoditev modela, da vsebino generira v želenem slogu in strukturi znamke.
Etnodim: 12 % več novih uporabnikov z optimizacijo virov
Etnodim je kijevska blagovna znamka sodobnih vezenih oblačil. Pred začetkom nove sezone se je ekipa soočila z izzivom: osvežiti bazo uporabnikov spletnega mesta, povečati vidnost izdelkov v Google Shopping in optimizirati ponudbo brez visokih operativnih stroškov.
Naloga:
Izboljšati učinkovitost oglasov z optimizacijo naslovov in opisov izdelkov. Cilji so vključevali:
● Povečanje stopnje klikov (CTR) in vidnosti oglasov.
● Poenostavitev in avtomatizacija procesa posodabljanja produktnega kataloga.
● Upoštevanje specifik iskanja etno oblačil (materiali, regionalni vzorci, barve itd.).
Pristop
Z uporabo orodja FeedGen je znamka dosegla naslednje:
● Samodejno generiranje naslovov in opisov produktov.
● Vključitev pomembnih podatkov o izdelkih, ki jih kupci najpogosteje iščejo: od barv in vzorcev do tradicionalnih tehnik vezenja.
● Izpostavitev edinstvenih elementov izdelkov, kar je povečalo relevantnost oglasov za ciljno občinstvo..
Primerjava “prej in potem” je pokazala znatno preobrazbo opisov: iz standardnih informacij v bogate, čustvene opise s poudarkom na podrobnostih, ki so ključne za kupce.
Rezultati kampanje
Uporaba FeedGen je prinesla merljivo izboljšanje vseh ključnih kazalnikov učinkovitosti:
● 40 % več klikov
● 27 % več prikazov
● 11 % višji CTR
● 12 % več novih uporabnikov
FeedGen se je izkazal za izjemno učinkovito rešitev za znamke, ki želijo razširiti digitalne kampanje hitro, učinkovito in brez potrebe po obsežnih tehničnih ali kreativnih ekipah.
BackgroundR: avtomatizirana zamenjava ozadja za kreativne vsebine v e-trgovini
Še ena praktična rešitev za merketinške strokovnjake je BackgroundR, orodje podjetja Admixer Advertising, zasnovano na modelu Imagen znotraj platforme Google Vertex AI. To orodje omogoča množično spreminjanje ozadij na slikah s pomočjo preprostih besedilnih pozivov (prompts). Na fotografiji izdelka lahko denimo v trenutku spremenite sezonski kontekst (npr. »poletna plaža« ali »praznično vzdušje«) ali ga prilagodite celostni grafični podobi oglaševalske kampanje.
BackgroundR je izjemno dragocen za e-trgovino in digitalno oglaševanje, kjer je hitra priprava raznolikih vizualnih vsebin ključna. Orodje omogoča hitro zamenjavo ozadja na slikah iz produktnega kataloga, pri čemer se novo ozadje harmonično zlije z glavnim objektom – vse to brez pomoči oblikovalcev. Rešitev je idealna za prilagajanje kreativ različnim platformam ali sezonam, kar znatno pospeši produkcijske procese in zniža stroške, ne da bi pri tem trpeli kakovost ali unikatnost vsebine.
Zaključek: Umetna inteligenca kot nov standard v marketingu
Orodja na osnovi Google Vertex AI niso več futuristična vizija, temveč realne rešitve, ki korenito spreminjajo marketinške pristope ter znamkam pomagajo delovati hitreje, natančneje in učinkoviteje. Platforma odpira nova obzorja za kreativnost, avtomatizacijo in personalizacijo, za kar je bilo v preteklosti potrebnih ogromno virov in časa.
Uspešne zgodbe podjetja Admixer Advertising nazorno prikazujejo, kako lahko umetna inteligenca postane nepogrešljivo orodje za reševanje poslovnih izzivov – od produkcije videoposnetkov do optimizacije produktnih virov in generiranja vizualij brez pomoči oblikovalcev ali tekstopiscev.
Te rešitve omogočajo:
- Zmanjšanje časa in stroškov priprave vsebin.
- Hitro prilagajanje kampanj različnim ciljnim skupinam in platformam.
- Povečanje vključenosti uporabnikov in donosnosti oglaševanja.
- Integracijo AI-rešitev v vsakodnevne delovne procese tudi brez tehničnega predznanja.
Znamke, ki med prvimi uvajajo generativne AI-modele, si že danes zagotavljajo opazno konkurenčno prednost in se hitreje prilagajajo dinamičnemu trgu. Ekipa Admixer Advertising nadaljuje z integracijo rešitev na osnovi Google Vertex AI v praktične marketinške procese in je pripravljena podpreti podjetja, ki želijo stopiti v prihodnost oglaševanja. Za svetovanje in pomoč pri implementaciji AI-rešitev v vaše oglaševalske aktivnosti se obrnite na naše strokovnjake: hello-gmp@admixeradvertising.com.
