U savremenom marketingu, uspeh se određuje sposobnošću rada sa podacima, automatizacije i preciznog merenja učinka. Upravo to pruža ekosistem Google Marketing Platform (GMP) – skup alata koji pomažu brendovima i agencijama da upravljaju svakom fazom digitalne komunikacije, od planiranja i kupovine medija do analitike i optimizacije. Admixer Media, deo Admixer Advertising grupe kompanija kombinuje globalne tehnologije sa lokalnom ekspertizom kako bi pomogao kompanijama da rastu, poboljšaju efikasnost investicija i samouvereno se prilagode promenama u digitalnom okruženju
Danas, generativna veštačka inteligencija postaje jedan od glavnih pokretača ovih promena. Google Vertex AI platforma otvara nove mogućnosti za marketinške stručnjake. U ovom članku ćemo govoriti o tome kako Google Vertex AI transformiše marketing – od automatizovanog generisanja kreativnog sadržaja do optimizacije kampanja i rada sa podacima. Na osnovu studija slučaja iz stvarnog sveta koje je sproveo Admixer Advertising tim u Ukrajini, ovaj članak pokazuje kako veštačka inteligencija već danas pomaže preduzećima da povećaju efikasnost i kreativnost svojih digitalnih kampanja .
Google Vertex AI: kratak pregled marketinških mogućnosti
Google Vertex AI je cloud platforma od Google Cloud-a koja integriše najmodernije generativne modele i olakšava integraciju veštačke inteligencije u poslovne procese. Otvara nove mogućnosti za marketinške stručnjake u kreativnom generisanju, automatizaciji sadržaja i personalizaciji oglasa.
Platforma podržava različite vrste modela:
• Slika — kreiranje slika na osnovu tekstualnih upita: baneri, moodboard-i za dizajn, kreativni materijali za kampanje, društvene mreže itd. Model: Imagen.
• Video — generisanje videa na osnovu tekstualnih upita: najave, reklame, demo video snimci za platforme, uputstva, brendirani sadržaj. Model: Veo.
• Audio — sinhronizacija videa, generisanje audio oglasa, glasovne poruke, personalizovana audio komunikacija. Modeli: AudioLM, Lyria, Multi, pretvaranje teksta u govor.
• Tekst — generisanje i analiza teksta, ćaskanja, korisnička podrška, personalizovani sadržaj, video/post skripte. Model: Gemini.
Jedna od ključnih prednosti Vertex AI-a je njegova fleksibilna integracija sa Google ekosistemom oglašavanja, uključujući Google Ads, Display & Video 360, i eksterne kanale kao što su društvene mreže, platforme za e-trgovinu i sajtovi brendova. Zahvaljujući tome, marketinški stručnjaci mogu brzo da pokreću kampanje velikih razmera, kreirajući stotine varijacija oglasa ili vizuelnih elemenata bez potrebe za velikim timovima.
ViGenAiR: Revolucija u radu s video sadržajem koju pokreće Google Vertex AI
Sa rastućom potražnjom za video sadržajem, marketinški stručnjaci se suočavaju sa nekoliko izazova: ograničenim produkcijskim resursima, potrebom za prilagođavanjem videa različitim platformama i sve većim očekivanjima publike za oglašavanje koje govori njihovim jezikom. Jedno ključno rešenje koje se bavi ovim izazovima je ViGenAiR – inovativni AI alat zasnovan na Google Vertex AI-u i Gemini modelu, koji je dalje razvio Admixer Advertising tim.
ViGenAiR pojednostavljuje proces kreiranja video oglasa, automatizuje adaptaciju video zapisa za različite platforme i omogućava personalizaciju scena bez potrebe za velikim kreativnim timovima. Ukrajinski oglašivači su bili među prvima u svetu koji su testirali ovaj proizvod.
Osnovne prednosti ViGenAiR-a:
• Višeformatnost: Automatski kreirajte video zapise, banere i tekstualne oglase za Google Ads, DV360, društvene mreže i druge platforme.
• Prilagodljivi formati: generišite video zapise u horizontalnom, vertikalnom i kvadratnom formatu za različite platforme (YouTube, Instagram, TikTok).
• Montaža: mogućnost manuelnog uređivanja scene ili kreiranja scenarija pomoću tekstualnih uputstava.
• Efikasnost i kreativna optimizacija: Alat automatski uzima u obzir najbolje prakse video marketinga – pravilno kadriranje, strukturu rezimea, naglasak na brendu.
Kako to funkcioniše?
ViGenAiR je baziran na moćnim Google modelima – Veo i Gemini, koji omogućavaju brzo generisanje scenarija, automatsko određivanje prioriteta video sadržaja i adaptaciju sadržaja različitim platformama. Jedan od ključnih elemenata alata je Google ABCD metodologija pregleda video zapisa:
• A (Pažnja) – privlačenje pažnje od prvog kadra.
• B (Brendiranje) – uočljiva i jasna prezentacija brenda.
• C (Veza) – stvaranje emocionalne veze sa publikom.
• D (Smer) – jasan poziv na akciju.
Za maksimalne rezultate, preporučuje se otpremanje video zapisa dužine između 60 i 120 sekundi, koje sistem automatski prilagođava potrebnim formatima.
Slučaj Man’s Set: kako je ViGenAiR pomogao u kreiranju efikasne video kampanje za veoma kratko vreme
Man’s Set – ukrajinski brend muškog donjeg veša koji menja percepciju udobnosti kod muškaraca od 2016. godine, obratio se timu Admixer Advertisinga sa zadatkom brzog pokretanja video kampanje Demand Gen u DV360.
Ključni izazovi: ograničen budžet, ograničeno vreme pokretanja, nedostatak internog kreativnog tima i dostupan samo dugačak video sadržaj.
Rešenje: Kao glavni alat izabrano je ViGenAiR AI rešenje zasnovano na Google Vertex AI, koje omogućava brzo kreiranje video zapisa, banera i tekstualnih materijala. Jedan stručnjak bez iskustva u montaži je za samo nekoliko sati transformisao dugačke video zapise u niz kratkih video zapisa prilagođenih različitim komunikacionim kanalima.
ViGenAiR nam je omogućio da:
• Izdvajanje ključnih momenata iz originalnog videa i pretvaranje istih u kratke, zanimljive video zapise.
• Kreiranje jedinstvenih varijacija videa sa različitim naslovima, opisima i formatima.
• Izbor najbolje opcije koristeći Googleov ugrađeni ABCD rezultat.
U poređenju sa sličnim kampanjama klijenta, video zapisi generisani pomoću ViGenAiR-a pokazali su viši nivo stope gledanosti do završetka videa, kao i niže pokazatelje CPC (cena po kliku) i CPV (cena po pregledu).
Rezultati kampanje:
-59% CPC (cena po kliku) i -84% CPV (cena po pregledu).
+68% pregleda videa od početka do kraja. Kreirano je nekoliko videa sa različitim opisima i naslovima, sa mogućnošću testiranja najefikasnijih opcija.
Zahvaljujući ViGenAiR-u, tim je brzo pokrenuo visokokvalitetnu video kampanju bez dodatnih resursa. Alat je pokazao kako veštačka inteligencija može pomoći malim i srednjim preduzećima da lako, brzo i sa primetnim rezultatima generišu kreativne materijale.
FeedGen: Al optimizacija produktnih feed-ova u Google Merchant Centeru bez angažovanja programera
Ažuriranje produktnih feed-ova u Google Merchant Center-u je ključni korak za oglašivače u e-trgovini, jer kvalitet naslova, opisa i atributa direktno utiče na vidljivost i učinak vaših Shopping kampanja. Da bi automatizovali ovaj proces, Admixer Advertising je predstavio FeedGen – alat koji pokreće Google Vertex AI i koji značajno pojednostavljuje i poboljšava generisanje podataka o feed-u proizvoda.
Šta FeedGen čini posebnim?
• Automatsko generisanje sadržaja: veštačka inteligencija kreira visokokvalitetne naslove, opise i popunjava nedostajuće atribute proizvoda.
• Jednostavnost korišćenja: Alat se integriše sa Google tabelama, omogućavajući rad bez kodiranja ili tehničke podrške.
• Uputstva u nekoliko koraka: Tehnologija omogućava brzo obučavanje modela za generisanje sadržaja u željenom stilu ili strukturi.
Studija slučaja Ethnodime: +12% novih korisnika zahvaljujući visokokvalitetnim feed-ovima
Etnodim je moderan brend odeće sa vezenim detaljima, sa sedištem u Kijevu. Pre nove sezone, tim se suočio sa izazovima: trebalo je da ažuriraju publiku web stranice, povećaju vidljivost proizvoda na Google Shoppingu i istovremeno optimizuju feed proizvoda bez trošenja značajnih resursa.
Cilj:
Poboljšanje efikasnosti oglasa za kupovinu optimizacijom naslova i opisa proizvoda.
• Povećanje broja klikova na oglasu i vidljivost.
• Uzeti u obzir specifičnosti pretrage etno odeće: materijali, regionalne karakteristike, boje itd.
Pristup
Zahvaljujući alatu FeedGen sa veštačkom inteligencijom, brend je bio u mogućnosti da:
• Automatski generiše poboljšane naslove i opise proizvoda.
• Uzme u obzir ključne karakteristike pretrage odeće koje su važne za korisnike: boje, dekoracije, tehnike veza.
• Istakne jedinstvene elemente proizvoda, kreira emocionalnu komponentu opisa i time prilagodi opise relevantnim upitima.
Poređenje primera pre i posle korišćenja FeedGen-a pokazuje značajnu transformaciju opisa: od standardnog informacijskog teksta do potpunijeg, emotivnijeg opisa sa naglaskom na detalje koji rezonuju sa ciljnom publikom.
Rezultati
Korišćenje FeedGen-a je rezultiralo značajnim poboljšanjima efikasnosti:
• +40% klikova
• +27% prikaza
• +11% CTR-a
• +12% novih korisnika
FeedGen se pokazao kao efikasno rešenje za brend koji želi da skalira video kampanje bez potrebe za velikim kreativnim timom.
BackgroundR: Automatska promena pozadine za eCommerce kreative
Još jedno praktično rešenje za marketinške stručnjake je BackgroundR – alat kompanije Admixer Advertising, izgrađen na modelu Imagen kompanije Google Vertex AI. Ovaj alat omogućava masovne promene pozadine slika korišćenjem jednostavnih tekstualnih znakova. Na primer, fotografija proizvoda može se izmeniti tako da odražava sezonski kontekst („letnja plaža“, „novogodišnja atmosfera“) ili prilagoditi dizajnu reklamne kampanje. BackgroundR je posebno značajan za e-trgovinu i oglašavanje zasnovano na performansama, gde je brzo kreiranje varijabilnog vizuelnog sadržaja ključno. Ovaj alat omogućava brze promene pozadine na slikama kataloga proizvoda, besprekorno ih poravnavajući sa glavnim objektom bez učešća dizajnera. Idealan je za prilagođavanje kreativa bilo kojoj platformi ili godišnjem dobu. Ovo značajno ubrzava proces vizuelne pripreme i smanjuje troškove kreiranja visokokvalitetnog sadržaja, bez žrtvovanja kvaliteta i individualnosti kreativa.
Zaključak: AI kao novi marketinški standard
Alati zasnovani na Google Vertex AI više nisu futuristički – već predstavljaju konkretna rešenja koja transformišu marketinške pristupe i omogućavaju brendovima da rade brže, preciznije i efikasnije. Google Vertex AI platforma otvara nove horizonte za kreativnost, automatizaciju i personalizaciju, što je ranije zahtevalo značajne resurse ili vreme.
Studije slučaja koje je implementirao Admixer Advertising jasno pokazuju kako AI može postati pravi alat za rešavanje poslovnih problema – od generisanja video zapisa do optimizacije feed-ova proizvoda i kreiranja vizuelnog sadržaja bez učešća dizajnera ili kopirajtera.
Ovi alati omogućavaju:
- Skraćenje vremena i smanjenje troškova pripreme sadržaja.
- Skaliranje kampanja za različite publike i platforme.
- Povećanje angažovanja korisnika i efikasnosti oglašavanja.
- Integrisanje AI rešenja u standardne radne tokove – čak i bez tehničkog predznanja
Brendovi koji prvi implementiraju generativne AI modele već stiču značajnu konkurentsku prednost i mogu se brže prilagoditi dinamičnom tržištu. Admixer Advertising tim nastavlja da integriše Google Vertex AI rešenja u postojeće marketinške procese i spreman je da podrži kompanije koje žele da naprave korak u budućnost. Za konsultacije i početak korišćenja veštačke inteligencije u vašim reklamnim aktivnostima, kontaktirajte naše stručnjake na: hello-gmp@admixeradvertising.com.
