После того как Chrome и другие браузеры отменят поддержку 3rd-party cookies в 2022 году, 99% пользователей открытого интернета (open web) нельзя будет определить в сети. Онлайн-издатели могут потерять до 70% дохода, а рекламодатели лишатся возможности аудиторного таргетинга и будут вынуждены переводить бюджеты на крупные площадки с собственной системой авторизации, которые собирают данные пользователей. Чтобы сохранить доходы от монетизации, паблишерам нужно ... Читать дальше
Новый облик идентификации пользователей в интернет-рекламе: ID
Стас Тельпис, ССО Admixer Advertising, написал для MMR статью о том, какие идентификаторы пользователей станут актуальными в мире без 3rd party cookies. В 2022 года самый главный мировой браузер Google Chrome с долей в 60%+ окончательно откажется от 3rd party cookies – сторонних трекеров, которые дарят нам сейчас такие блага, как четкий таргетинг, сегментацию аудиторий и ремаркетинг. Это потенциально означает огромные ... Читать дальше
Последние обновления Display & Video 360
Смешанный режим Геотаргетинга и Геолокации В DV360 реализовали возможность одновременного использования стандартной настройки Геотаргетинга и Геолокации (Proximity targeting). Геолокация позволяет выполнять поиск по широте/долготе, почтовому адресу, индексам, достопримечательности или сетевой компании, указывая радиус от 1 км до 10 км. Обновление включает в себя поддержку инвентаря Desktop, а не только Mobile, как было ранее. Ограничения: не доступны с YouTube; настройка только ... Читать дальше
DC и DCO – динамика и релевантность в рекламных сообщениях
Диджитал-реклама достигла текущих масштабов, в том числе потому что постоянно развивает свои инструменты и оптимизирует процессы. Одними из таких инструментов, которые позволяют выйти на новый уровень таргетинга и настроек, стали динамический креатив и его оптимизация. Dynamic Creative и Dynamic Creative Optimization — это не новые инструменты, но очень эффективные, поэтому о них стоит рассказать подробнее. Что такое Dynamic Creative? Dynamic ... Читать дальше
Вторая волна карантина или оптимизма для диджитал-рекламы?
Четвертый квартал, в который мы плавно вошли, – это ключевой период для большинства компаний. Новогодние продажи часто являются точкой отсчёта для деятельности в остальные месяцы года. Еще полгода назад большинству компаний было не понятно, что делать и куда бежать, но сейчас, оглядываясь назад и пролистывая аналитические отчеты о рекламных затратах и прогнозах, мы понимаем, что жизнь продолжается, и в особенности ... Читать дальше
Игры и соцсети: где искать детей в интернете?
С одной стороны, интернет и дети – это часы видео на YouTube, игры и соцсети, а с другой – это доступ к тысяче книг, необходимой информации и возможности онлайн-обучения. Как найти баланс между праздностью и развитием, и кто его должен искать, если речь идет о детях? Недавно компания Qustodio опубликовала отчет о поведение детей онлайн, чтобы лучше рассмотреть их привычки, ... Читать дальше
XIAOMI – мобильная реклама в отдельной экосистеме MI
Продукция Xiaomi незаметно, но уверенно вошла в наши жизни и магазины гаджетов по всей стране. Причем если еще пару лет назад мы с недоверием относились к устройствам Made in China, то сегодня их доля рынка серьезно выросла, а девайсы по многим характеристикам смело конкурируют и в некоторых моментах даже переигрывают своих не китайских оппонентов. Почему смартфоны Xiaomi нравятся и пользователям, ... Читать дальше
Реклама внутри мобильных игр – большой потенциал
Так ли важны игровые приложения для владельцев смартфонов Согласно недавнему отчету AppAnnie, начиная с 2014 года, мобильные игровые приложения по затратам пользователей на них обходят игры на ПК и на приставках. В 2020 году ожидается, что мобильные игры расширят свое глобальное лидерство и обгонят ПК в 2,8 раз, а приставки в 3,1 раз. Но мобильные игры опережают не только своих ... Читать дальше