22 июня мы провели вебинар на тему сделок в programmatic. Судя по отзывам в соцсетях и активно задаваемым вопросам во время выступлений спикеров – тема острая и актуальная. Давайте разбираться вместе во всех тонкостях, нюансах и отличиях между способами покупки рекламы в экосистеме programmatic.  Programmatic не равно oRTB Programmatic – это автоматизированный способ закупки рекламы в интернете, чаще всего в ... Читать дальше

Контент, соседствующий с рекламой товаров/услуг, — это один из ключевых критериев brand safety.  В прошлом году мы делились интересным исследованием AdColony на тему brand safety, где в том числе рассказывали о том, что в разгар ковидной пандемии, когда трафик новостных ресурсов взлетел, количество рекламных размещений резко упало. И не из-за того, что не было ясности, где лучше рекламировать свой бренд ... Читать дальше

24 июня 2021 года Google снова привлек внимание, чтобы объявить о том, что он отложил серьезное изменение конфиденциальности в своем браузере Chrome. Google откладывает план по блокировке сторонних файлов cookie до конца 2023 года. Официальная причина этого решения — необходимость протестировать устойчивые альтернативы, которые не нарушают конфиденциальность пользователей и дают рынку достаточно времени для подготовки к такому тектоническому сдвигу. Google ... Читать дальше

Последние годы мы наблюдаем стабильное увеличение доли диджитала на рынке рекламы. Mobile-first, programmatic, видео – это тренды, о которых постоянно говорят, поэтому что это работает. Но обилие возможностей не делает работу маркетологов проще, и для того, чтобы выделиться сегодня, нужно использовать более прицельные инструменты, потому что охватные кампании, когда одно и то же сообщение показывается большому количеству разных людей, не ... Читать дальше

В начале года Facebook поделился интересным исследованием, которое они провели совместно с GroupM о том, как неожиданные на первый взгляд инструменты, повышающие brand awareness, могут помочь в краткосрочных продажах.  В исследовании рассматривались 500+ рекламных кампаний на Facebook за последние три года, которые были настроены как на перформанс-цели (нижние уровни воронки), так и на построение узнаваемости бренда (верхушка воронки).  Цель исследования: ... Читать дальше

Наружная и мобильная реклама по отдельности – это эффективные инструменты по построению знания бренда, охвата или точечного таргетинга. А какой будет результат, если мобильную рекламу и ООН размещать вместе: получится ли достичь лучших результатов и получить синергический эффект, когда 1+1=3, который так любят маркетологи? Недавно мы писали статью о том, как наше перемещение влияет на рекламные бюджеты. В особенности на ... Читать дальше

На недавно прошедшем вебинаре Ярослав Холод, Director of Programmatic Operations, Елена Подшувейт, Chief Products Officer и Иван Федоров, New Businesses Director, презентовали технологии Admixer, которые помогут преодолеть вызовы, с которыми индустрия столкнется в ближайший год — изменения в идентификации пользователей в открытом интернете. Решения, представленные на вебинаре и описанные ниже в статье, будут полезны владельцам сайтов и медиа, руководителям онлайн-изданий, ... Читать дальше

Последние 13-15 месяцев сильно изменили мир в целом и рекламный мир в частности. И если некоторые индустрии и рекламные форматы только выиграли от ситуации вокруг пандемии, то у других все было вовсе не так однозначно. В этой статье мы хотим рассмотреть, как последний год с лишним повлиял на мобильную и наружную рекламу – те виды рекламы, привлекательность которых может зависеть ... Читать дальше