Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал.  В начале года мы публиковали статью с 6 важными вопросами о programmatic. За это время у нас накопились ответы на еще 6 вопросов, поэтому мы решили опубликовать вторую часть.  Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ... Читать дальше

22 июня мы провели вебинар на тему сделок в programmatic. Судя по отзывам в соцсетях и активно задаваемым вопросам во время выступлений спикеров – тема острая и актуальная. Давайте разбираться вместе во всех тонкостях, нюансах и отличиях между способами покупки рекламы в экосистеме programmatic.  Programmatic не равно oRTB Programmatic – это автоматизированный способ закупки рекламы в интернете, чаще всего в ... Читать дальше

24 июня 2021 года Google снова привлек внимание, чтобы объявить о том, что он отложил серьезное изменение конфиденциальности в своем браузере Chrome. Google откладывает план по блокировке сторонних файлов cookie до конца 2023 года. Официальная причина этого решения — необходимость протестировать устойчивые альтернативы, которые не нарушают конфиденциальность пользователей и дают рынку достаточно времени для подготовки к такому тектоническому сдвигу. Google ... Читать дальше

Последние годы мы наблюдаем стабильное увеличение доли диджитала на рынке рекламы. Mobile-first, programmatic, видео – это тренды, о которых постоянно говорят, поэтому что это работает. Но обилие возможностей не делает работу маркетологов проще, и для того, чтобы выделиться сегодня, нужно использовать более прицельные инструменты, потому что охватные кампании, когда одно и то же сообщение показывается большому количеству разных людей, не ... Читать дальше

В начале года Facebook поделился интересным исследованием, которое они провели совместно с GroupM о том, как неожиданные на первый взгляд инструменты, повышающие brand awareness, могут помочь в краткосрочных продажах.  В исследовании рассматривались 500+ рекламных кампаний на Facebook за последние три года, которые были настроены как на перформанс-цели (нижние уровни воронки), так и на построение узнаваемости бренда (верхушка воронки).  Цель исследования: ... Читать дальше

Наружная и мобильная реклама по отдельности – это эффективные инструменты по построению знания бренда, охвата или точечного таргетинга. А какой будет результат, если мобильную рекламу и ООН размещать вместе: получится ли достичь лучших результатов и получить синергический эффект, когда 1+1=3, который так любят маркетологи? Недавно мы писали статью о том, как наше перемещение влияет на рекламные бюджеты. В особенности на ... Читать дальше

Наша СМО, Ирина Оверко, рассказала MMR о том, почему и как SPO делает прозрачнее и эффективнее программатик-закупки. В недалеком прошлом, когда в программатик-экосистеме было не так много игроков, он был не таким масштабным и его доля на диджитал-рынке была не такой значительной, цепочку, которую проходит каждый рекламный показ от продавца (сайта) до покупателя (рекламодателя), было отследить гораздо проще. Сегодня же, ... Читать дальше

После того как Chrome и другие браузеры отменят поддержку 3rd-party cookies в 2022 году, 99% пользователей открытого интернета (open web) нельзя будет определить в сети. Онлайн-издатели могут потерять до 70% дохода, а рекламодатели лишатся возможности аудиторного таргетинга и будут вынуждены переводить бюджеты на крупные площадки с собственной системой авторизации, которые собирают данные пользователей.  Чтобы сохранить доходы от монетизации, паблишерам нужно ... Читать дальше