Діджитал-реклама досягла поточних масштабів, зокрема тому, що постійно розвиває свої інструменти та оптимізує процеси. Одними з таких інструментів, які дають змогу вийти на новий рівень таргетингу та налаштувань, стали динамічний креатив і його оптимізація.
Dynamic Creative і Dynamic Creative Optimization — це не нові інструменти, але дуже ефективні, тому про них варто розповісти докладніше.
Що таке Dynamic Creative?
Dynamic creative — це можливість у режимі реального часу збирати та показувати користувачеві більш релевантний креатив згідно із заздалегідь налаштованим сценарієм. Так цей формат реклами динамічно конфігурується з типових елементів і залежить від певних таргетингів і тригерів.
Якщо під час традиційного запуску діджитал-реклами зазвичай готується один або кілька креативів, то під час використання динамічного креативу формуються десятки, а іноді й сотні різних оголошень. Технологія динамічного креативу дає змогу цей процес оптимізувати, адже вручну це потребуватиме чимало ресурсів. Однак для динамічного креативу потрібно продумати сценарії, тригери та варіативність, які спільно і дають змогу створити саме те персоналізоване рекламне повідомлення для користувача.
Сценарії описують правила формування динамічного креативу: які таргетинги та тригери використовувати і яких значень набувають елементи креативу залежно від конкретних таргетингів і тригерів.
Тригери — набір параметрів, одержуваних із зовнішніх джерел, які можуть ставати умовами для формування динамічного креативу (погода, рахунок матчу, дії користувача тощо).
Варіанти таргетингів і тригерів можуть бути найрізноманітнішими: від простих на зразок географії, мови, часу доби до просунутих, як, наприклад: 1st party data, 3rd party data і навіть погоди. Всі вибрані таргетинги та тригери містяться у редакторі сценаріїв цього технологічного продукту.
Насамперед динамічні креативи ефективно працюють для рекламодавців із великою кількістю товарних найменувань, як-от e-commerce. Такий вид реклами істотно спрощує роботу та заощаджує час, тому що не потрібно налаштовувати РК на кожен товар окремо. Але FMCG-компанії також тестують цей вид реклами та досить ефективно. Адже використання динамічного креативу дає змогу сформувати рекламне повідомлення з релевантним посилом для окремих груп користувачів, використовуючи безліч змінних в якості визначальних чинників, що вручну зробити було б досить непросто.
Основні переваги динамічного креативу:
- більш релевантний і навіть персоналізований рекламний досвід. DC фактично кастомізує рекламу під користувача,
- заощадження часу та витрат на додаткові креативи одного й того самого рекламного повідомлення;
- як наслідок усього перерахованого вище підвищується ефективність РК: CTR, рейтинг конверсій, продажу та інші показники.
Що таке Dynamic Creative Optimization?
Dynamic creative optimization, зі свого боку, — це процес оптимізації показу та конфігурації динамічного креативу без зупинки рекламної кампанії з метою отримати найкращий результат. Метою DCO є перевірка маркетингових гіпотез і відповідь на можливі питання, як-от «який call-to-action краще працює на певну аудиторію», «який варіант промо-пропозиції спрацював краще», «яка вартість товару найефективніша».
Аби відповісти на ці питання, у процесі DCO найчастіше використовується принцип A/B тестування. Унаслідок перебору варіантів елементів рекламних банерів можна виявити найкращу конфігурацію з погляду користувацької уваги (клікабельності, конверсії). Оптимізація може відбуватися або в ручному режимі, або в автоматичному з використанням алгоритмів машинного навчання в реальному часі. Статистичні показники роботи рекламної кампанії в розрізі різних конфігурацій і аудиторних груп дають змогу зіставити результати, виділивши та посиливши найефективніші з них.
Підсумовуючи
Безумовно, налаштування динамічних креативів і процес їхньої оптимізації потребує деякого часу та навичок. Однак у разі правильного підбору сценаріїв динамічний креатив дасть змогу отримати від рекламної кампанії набагато більше. А у процесі DCO можна виявити ефективні конфігурації, аудиторії та інсайти. Створення такої реклами потребує мінімуму додаткових вкладень, адже технологічні рішення здатні заощадити як час, так й інші ресурси.
