Як Google перетворює BigQuery з холодного сховища на інтерактивного партнера Google вирішив, що пора змінювати парадигму. З впровадженням Conversational Analytics в BigQuery (на базі моделей Gemini) правила гри переписуються. Тепер бар’єр входу в аналітику знижується до вміння формулювати думки рідною мовою. Будьмо чесними, за останні роки ми бачили десятки Text-to-SQL рішень, але на практиці більшість з них виявилася нежиттєздатною. У ... Читати далі

Цифровий маркетинг у 2026 році більше не будується навколо окремих каналів. Сьогодні дані та штучний інтелект визначають успіх медіаспліту, а ефективність кампаній все частіше залежить від того, наскільки добре пов’язані між собою різні платформи — від Google до TikTok і Meta. Для маркетологів це означає одне: пора відмовитися від розрізненого аналізу і перейти до управління всією екосистемою в цілому. У ... Читати далі

Display & Video 360 поступово закріплює за собою роль провідної DSP для сучасного маркетолога. Це вже не просто інструмент для закупівлі інвентарю, а екосистема, яка допомагає вирішувати три ключові завдання: будувати стійкі зв’язки з аудиторією в різних каналах, досягати реальних бізнес-результатів замість гонитви за проксі-метриками та знижувати витрати завдяки автоматизації й предиктивним моделям. Сучасний ринок вимагає від платформи не лише ... Читати далі

В умовах стрімкого зростання digital-ринку та появи нових викликів, інструменти на кшталт Display & Video 360 (DV360) стають необхідним ресурсом для побудови успішних і ефективних рекламних стратегій. DV360 — це платформа від Google для управління цифровою рекламою, яка дозволяє купувати та оптимізувати кампанії на різних плейсментах, включаючи дисплей, відео та мобільні застосунки. Вона об’єднує таргетинг, креативи та аналітику в одному ... Читати далі

Поведінка користувачів Connected TV стрімко змінюється. Великі екрани сьогодні — це не лише про стрімінг фільмів і серіалів. Це простір для перегляду прямих трансляцій, прослуховування подкастів у фоновому режимі, скролінгу коротких відео — і, все частіше, для взаємодії з брендами. Споживачі шукають різний контент, перемикаються між форматами та очікують гнучкого, персоналізованого досвіду. Для бізнесу це сигнал: час переосмислити підходи до ... Читати далі

У 2025 році Google продовжує масштабну трансформацію DV360 — платформи для програматик-реклами, яка виступає ключовим інструментом для глобальних брендів і агентств. Поточна дорожня карта платформи фокусується на шести стратегічних напрямах: автоматизація робочого процесу за допомогою штучного інтелекту, розвиток планування та прогнозування для відеокампаній, розширення інвентарю CTV, нові можливості для YouTube та DemandGen, а також покращення звітів та Commerce Media. Кожен ... Читати далі

Світ маркетингу стрімко змінюється під впливом генеративного штучного інтелекту. Технології, які ще кілька років тому здавалися експериментальними, сьогодні допомагають брендам автоматизувати рутинні процеси, створювати персоналізований контент та підвищувати ефективність рекламних кампаній. Одним із ключових рушіїв цих змін є платформа Google Vertex AI — потужний набір ШІ-інструментів на базі генеративних моделей, які дозволяють пришвидшити та масштабувати створення текстів, зображень, відео та ... Читати далі

Цифрова рекламна індустрія стрімко розвивається, надаючи користувачам все більше контролю над їхнім рекламним досвідом. Сьогодні маркетологам доводиться адаптуватися до більш фрагментованого ландшафту та шукати нові способи охоплення аудиторії, дотримуючись вимог конфіденційності даних. Деякі платформи намагаються вирішити це завдання, створюючи так званий «преміальний інтернет», але такий підхід обмежує охоплення, уповільнює зростання та призводить до ексклюзивних угод. На відміну від цього, Display ... Читати далі