Цифрова рекламна індустрія стрімко розвивається, надаючи користувачам все більше контролю над їхнім рекламним досвідом. Сьогодні маркетологам доводиться адаптуватися до більш фрагментованого ландшафту та шукати нові способи охоплення аудиторії, дотримуючись вимог конфіденційності даних. Деякі платформи намагаються вирішити це завдання, створюючи так званий «преміальний інтернет», але такий підхід обмежує охоплення, уповільнює зростання та призводить до ексклюзивних угод. На відміну від цього, Display ... Читати далі

Ця стаття продовжує серію матеріалів, присвячених ефективному використанню продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередніх публікаціях ми розглянули, як працювати з first-party даними для персоналізації маркетингу та підвищення конверсій, а також розглянули компоненти, такі як Google Tag та Google Tag Manager, для точного вимірювання та захисту даних в епоху відмови від сторонніх cookie. У цій статті ми зосередимося на тому, ... Читати далі

Ця стаття продовжує нашу серію матеріалів, у яких розглядаються ефективні способи використання продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередній статті ми розглянули способи ефективного використання даних для покращення клієнтського досвіду, точності вимірювань, захисту конфіденційності та оптимізації бізнес-результатів. У цій статті ми зосередимося на тому, як підвищити ефективність вимірювань і захисту конфіденційності за допомогою тегів і інструментів Google, таких як Google ... Читати далі

Ця стаття є першою в серії матеріалів, присвячених ефективному використанню власних даних (1st-party data) у цифровому маркетингу та рекламних кампаніях з метою покращення взаємин із клієнтами, підвищення ефективності рекламних стратегій та захисту даних. У статті ми обговоримо, як правильно збирати, використовувати та управляти даними, створюючи значущий, запам’ятовуваний і керований досвід для клієнтів. Детально розглянемо теми підвищення точності вимірювань, захисту конфіденційності ... Читати далі

Цифрова реклама постійно еволюціонує, впроваджуючи нові інструменти та технології. На конференції Google Marketing Live 2024, яка відбулася 21 травня, Google анонсували ряд нових продуктів та оновлень, які можуть суттєво вплинути на ефективність ваших маркетингових кампаній. Усі, хто пропустив цю подію, можуть переглянути запис за посиланням Google Marketing Live 2024. У цій статті ми розглянемо основні новинки та оновлення, зокрема AI ... Читати далі

Сьогодні ми стоїмо на порозі еволюції цифрової реклами. Технології минулого, орієнтовані на сторонні файли cookie, поступаються місцем новим, інноваційним технологіям, що базуються на штучному інтелекті та машинному навчанні.  Нові законодавчі акти з безпеки даних, наприклад, Загальний регламент щодо захисту даних (GDPR) у Європейському союзі та Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів (CCPA) у США, з одного боку, надають користувачам більше контролю ... Читати далі

12 вересня 2023 р. у Варшаві відбувся щорічний саміт Google Marketing Platform (GMP) для сертифікованих агенцій і sales-партнерів Google регіону Центральної та Східної Європи. Під час цієї надзвичайно важливої події провідні маркетологи ділилися новинами й апдейтами щодо двох інструментів GMP – Display & Video 360 і Search Ads 360.  Команда Admixer Advertising також взяла участь у саміті, щоб дізнатися, що ... Читати далі

Незважаючи на те, що аналітика Google Analytics 4 побачила світ ще в 2020 році, вона поки не знайшла широкого поширення серед маркетологів і аналітиків. На це була низка своїх причин, таких як структурні та візуальні відмінності, упущення з боку розробників тощо. Оскільки структура та логіка збору даних у GA4 та Universal Analytics значно відрізняються, об’єднати дані двох ресурсів буде проблематично. ... Читати далі