У 2025 році Google продовжує масштабну трансформацію DV360 — платформи для програматик-реклами, яка виступає ключовим інструментом для глобальних брендів і агентств. Поточна дорожня карта платформи фокусується на шести стратегічних напрямах: автоматизація робочого процесу за допомогою штучного інтелекту, розвиток планування та прогнозування для відеокампаній, розширення інвентарю CTV, нові можливості для YouTube та DemandGen, а також покращення звітів та Commerce Media. Кожен із цих векторів спрямований на покращення ROI та ефективності рекламних кампаній.
AI та автоматизація: нові можливості для масштабування
Розширене використання штучного інтелекту в Display & Video 360 (DV360) у 2025 році — це не просто нова функція, а фундаментальний перехід до автоматизованих, інтелектуальних робочих процесів. Google спрямовує зусилля на те, щоб зробити платформу ще більш доступною, зручною та ефективною як для досвідчених фахівців, так і для новачків.
- У центрі цих змін — генеративний штучний інтелект (Gen AI), який стає основою для нових можливостей. Він забезпечує інтуїтивну взаємодію з платформою, допомогаючи новим користувачам швидше проходити онбординг, значно знижує кількість помилок під час налаштувань і скорочує час на запуск кампаній. Один із головних інструментів — AI Support Chat Assistant. Це розумний чатбот, інтегрований у DV360, який дозволяє користувачам отримувати швидкі відповіді на запитання, пов’язані з кампаніями, технічними налаштуваннями та звітами. Він зменшує потребу звертатись до служби підтримки та допомагає оперативно вирішувати типові проблеми без затримок.
- Ще один важливий інструмент — Natural Language Search, який дозволяє здійснювати пошук і навігацію в інтерфейсі DV360 за допомогою нативної для користувача мови. Наприклад, користувач може ввести запит «показати кампанії, які були призупинені минулого тижня» або «знайти Line Item з відсутніми креативами», і система швидко видасть відповідні результати. Це суттєво підвищує продуктивність та спрощує щоденні задачі, особливо в складних структурах рекламного акаунту.
- Не менш революційним є LLM Report Builder, що дозволяє створювати звіти за допомогою запитів нативною для користувача мовою. Цей інструмент усуває бар’єр складності пошуку серед великої кількості темплейтів звітів та дозволяє фахівцям з маркетингу швидко сформувати необхідну аналітику без витрат часу на пошук потрібного звіту. В основі інструмента — модель Gemini від Google, яка інтерпретує запити користувача та генерує відповідні таблиці й графіки.
- Функція Targeting Templates стане ключовим інструментом для агентств і великих команд. Вона дозволяє зберігати налаштування таргетингу та інвентарю у вигляді шаблонів, які можна багаторазово застосовувати для нових кампаній. Це не лише економить час, а й уніфікує роботу команди, забезпечуючи дотримання єдиних стандартів у всіх кампаніях.
Інновації в плануванні та прогнозуванні
Оновлення в плануванні та прогнозуванні у 2025 році стали важливим напрямом розвитку Display & Video 360, оскільки саме від точності планування залежить успішність усієї рекламної кампанії. Google приділяє велику увагу покращенню DV360 Planning Tool, трансформуючи його у більш інформативний, гнучкий та інтегрований інструмент.
- Ключовим оновленням стало додавання нових рекламних форматів до функціоналу планування. Зокрема, до DV360 тепер включено підтримку YouTube Shorts та Non-Skippable in-stream 15s/20s/30s. Це дає змогу рекламодавцям включати у свої стратегії сучасні формати відео, які відповідають поточним звичкам споживання контенту. Включення цих форматів у планування забезпечує узгодженість між планувальним і закупівельним процесами, що було однією з основних потреб рекламодавців.
- Ще одним вагомим покращенням стало розширення функціональності прогнозування охоплення. У 2025 році DV360 отримає можливість здійснювати прогнозування для Demand Gen — типу кампаній, який об’єднує інвентар із YouTube (включаючи Shorts), Google Video Partners, Discovery та Gmail. Це дасть змогу рекламодавцям вже на етапі підготовки кампанії чітко розуміти потенційний обсяг охоплення, частоту показів та інші ключові параметри, що дозволить приймати більш обґрунтовані медіа-рішення.
Підсилення CTV як каналу перформанс-реклами
У 2025 році Display & Video 360 продовжує інтенсивно розвивати напрямок Connected TV (CTV), перетворюючи його з традиційного охоплення на повноцінний інструмент перформанс-маркетингу. У центрі цієї трансформації — створення гнучких механік закупівлі, розширення інвентарю, покращена аналітика та глибша інтеграція з іншими цифровими форматами.
Google інвестує у вдосконалення закупівлі CTV-інвентарю через програматик-екосистему. Одним із ключових нововведень стануть нові типи бідінгу — зокрема, attention-based bidding та conversion-optimized bidding. Перший дозволяє враховувати рівень уваги користувача до контенту як фактор у виборі ставки, а другий орієнтований на досягнення максимальної кількості конверсій за оптимальну ціну. Це відкриває нові можливості для брендів, що прагнуть досягати конкретних бізнес-результатів за допомогою відеореклами на великих екранах.
З’явилась загальнодоступна бета опція запускати non-skip відео довжиною 30 sec з трафіком переважно на CTV для open auction.
Розширення YouTube та Demand Gen
YouTube залишається стратегічно важливою частиною DV360. У 2025 році платформа зосередиться на підтримці преміум-інвентарю, швидкому бронюванні без перемовин (Instant Deals) з підтримкою таких форматів як non-skippable reach: 15 sec. / 30 sec. з можливістю додавати у відео QR код для CTV.
Одним із оновлень стала інтеграція Video Action Campaigns у DemandGen кампанії. Слід також зазначити, що неабиякою перевагою DemandGen кампаній є можливість створювати lookalike audiences для пошуку користувачів, схожих на тих, що вже взаємодіють з вашим брендом.
В рамках цього переходу Google реалізує підтримку знайомих інструментів, зокрема combined audiences, Customer Match, автоматичну оптимізацію бюджету, а також розширену атрибуцію. Водночас з’являються два нових доповнення, що підвищують ефективність і прозорість кампаній. По-перше, View-through conversion bidding — це стратегія, що дозволяє оптимізувати ставку на конверсії, які відбулися після перегляду оголошення, але без кліку на нього. По-друге, Shareable previews для YouTube — новий інструмент, що дозволяє попередньо переглядати та погоджувати креативи у форматі, максимально наближеному до фінального вигляду оголошень на платформі, це значно пришвидшує процеси затвердження креативів між командами та партнерами.
Звіти та вимірювання: прозорість та повна воронка
Google активно розвиває напрямок Commerce Media. Уже в першій половині 2025 року DV360 надає брендам доступ до інвентарю рітейлерів та торгівельних партнерів, що дозволяє вимірювати ефективність реклами на рівні окремих товарів – SKU. Це особливо корисно для рітейлерів, електронної комерції, хто має багато товарів і прагне оптимізувати показ реклами не просто на рівні кампанії, а для кожної позиції у каталозі.
Відтепер наявність Commerce Audiences в DV360 дозволяє брендам використовувати силу даних першої сторони (first-party data) покупців для створення більш ефективних рекламних кампаній. Завдяки цьому рішенню бренди можуть прямо в DV360 отримувати доступ до готових сегментів аудиторій, сформованих провідними торговельними партнерами.
Оновлення в області вимірювання охоплюють покращену звітність, Brand Lift із кастомними питаннями, аналіз Reach в AB-експериментах, а також Enhanced Conversions, які дозволяють мечити власні first-party data з даними про користувачів Google зберігаючи при цьому конфіденційність даних. Окрему увагу приділено удосконаленню Instant Reporting: тепер інтерфейс стане більш гнучким, можливе редагування декількох елементів одночасно та прямий експорт в Google Sheets.
DV360 Roadmap 2025 підтверджує курс Google на масштабну трансформацію платформи, орієнтовану на ефективність, автоматизацію та прозорість. Рекламодавці отримують не просто нові функції, а фундаментальні зміни в підходах до медіаактивацій, автоматизації робочих процесів та вимірювання.Як офіційний партнер Google Marketing Platform у регіоні EMEA, компанія Admixer Advertising готова допомогти у налаштуванні цих нових можливостей, запуску DemandGen кампаній у DV360, а також використанні нових типів аудиторій. Зв’яжіться з нами за ел.адресою hello-gmp@admixeradvertising.com, щоб отримати консультацію та підтримку на всіх етапах роботи з DV360.
