Цифрова рекламна індустрія стрімко розвивається, надаючи користувачам все більше контролю над їхнім рекламним досвідом. Сьогодні маркетологам доводиться адаптуватися до більш фрагментованого ландшафту та шукати нові способи охоплення аудиторії, дотримуючись вимог конфіденційності даних.
Деякі платформи намагаються вирішити це завдання, створюючи так званий «преміальний інтернет», але такий підхід обмежує охоплення, уповільнює зростання та призводить до ексклюзивних угод. На відміну від цього, Display & Video 360 пропонує інноваційні відкриті рішення, такі як Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), які допомагають поєднувати первинні дані рекламодавців із найкращими паблішерами. Використання Google AI дозволяє отримати всебічні інсайти про цільову аудиторію, відкриваючи нові можливості для маркетологів.
PAIR: новий стандарт роботи з первинними даними
Щоб максимально ефективно використовувати власні надійні дані, рекламодавцям і паблішерам необхідний інструмент, що забезпечує зручну та безпечну взаємодію з користувачами. Тепер PAIR у Display & Video 360 доступний усім клієнтам, дозволяючи показувати релевантні оголошення без порушення конфіденційності. Технологія PAIR з’єднує дані рекламодавців і паблішерів, при цьому не вимагаючи їх об’єднання або передачі третім сторонам, що зберігає ваші first-party data у безпеці.
Рішення розробляється у співпраці з провідними галузевими партнерами, зокрема IAB Tech Lab, яка визнала PAIR галузевим стандартом. Крім того, пропонуються рішення з відкритим вихідним кодом для безпечного використання PAIR у захищених середовищах виконання (Trusted Execution Environments), що ще більше посилює захист даних.
«IAB Tech Lab стандартизує PAIR, дозволяючи рекламодавцям і паблішерам забезпечувати захист даних. Ми розширюємо сумісність протоколу з різними платформами обробки даних та DSP».
— Шейлі Сінгх, виконавчий віцепрезидент з продуктів та операційної діяльності, IAB Tech Lab
PAIR вже підтримується більш ніж 20 000 доменів паблішерів через рішення LiveRamp’s Authenticated Traffic Solution, зокрема великих партнерів CTV, таких як NBCUniversal і Disney. Лідери ритейлу, такі як Albertsons, використовують PAIR для створення персоналізованого клієнтського досвіду для рекламодавців.
Використання стратегії на основі узгоджених first-party data дає змогу розкрити потенціал інформації про клієнтів. Наприклад, CTV-кампанія Hyundai, розроблена спільно з Canvas і Making Science, досягла скорочення вартості охоплення на 8% порівняно з іншими сегментами.
«Hyundai прагне до інновацій у медіасередовищі. Рішення, такі як PAIR, допомагають нам адаптуватися до мінливої цифрової екосистеми та ефективно взаємодіяти зі споживачами».
– Шон Гілпін, директор з маркетингу, Hyundai
Інші бренди також досягли успіху з PAIR:
- Omni Hotels збільшили коефіцієнт конверсії в 4 рази порівняно з традиційними персоналізованими стратегіями таргетингу на основі cookie.
- Один із провідних ритейлерів товарів для дому збільшив конверсії в 5 разів порівняно з попередніми підходами до таргетингу.
- PMG домігся зростання ROAS на 67% і зниження CPA на 39% у CTV-кампаніях для свого роздрібного клієнта.
Використання сигналів та аудиторних даних для розширення охоплення
Щоб посилити аудиторію в Display & Video 360, можна використовувати різні сигнали, що виходять за межі PAIR:
- Інтеграція даних: підключення BigQuery і Google Analytics до Display & Video 360 дозволяє отримати цінніші інсайти та підвищити ефективність аудиторних стратегій. Mitsubishi Motors реалізувала цей підхід і збільшила коефіцієнт конверсії в 14 разів.
- Повторне охоплення аудиторії: використовуйте Customer Match для взаємодії з найбільш цінними клієнтами через Google і YouTube. Google-engaged Audiences допомагають повторно залучати користувачів, які вже відвідували сайт, а Video-based аудиторії дозволяють охоплювати глядачів вашого відеоконтенту на YouTube.
- Оптимізація ефективності: Display & Video 360 автоматично використовує Publisher Provided Identifiers (PPID) і Exchange Provided ID (EPID) для підвищення якості реклами при збереженні конфіденційності даних. Такий підхід сприяє збільшенню ROI рекламодавців на 7% і доходів паблішерів на 20%.
Google AI: посилення даних та автоматизація
У Display & Video 360 рішення, засновані на Google AI, як-от оптимізоване таргетування та розширена автоматизація, здатні аналізувати фрагментовані сигнали й об’єднувати їх для оптимізації та масштабування ваших кампаній, забезпечуючи чудові результати незалежно від джерела даних.
Рекламодавці, які використовують оптимізоване таргетування, збільшують досягнення цілей кампанії в середньому на 25% під час використання аудиторій Google і на 54% під час роботи з first-party аудиторіями. Оптимізоване таргетування аналізує дані кампаній у реальному часі за допомогою Google AI, допомагаючи знаходити нових і релевантних користувачів, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію в рамках поставлених цілей.
Розширена автоматизація з використанням Google AI допомагає поліпшити ефективність ваших кампаній, використовуючи агреговані сигнали щодо кліків, конверсій і показів для прогнозування оптимальної ставки за кожен показ. Фактично, рекламодавці, які ввімкнули розширену автоматизацію, зафіксували зниження медіанної вартості за дію (CPA) на 60% на рівні insertion order.
Крім того, рекламодавці, які використовують як оптимізоване таргетування, так і розширену автоматизацію, досягають на 10% нижчого CPA порівняно з тими, хто застосовує лише одне з цих рішень.
Комплексний набір сигналів Display & Video 360 на основі Google AI надає маркетологам можливість упевнено орієнтуватися в постійно мінливому цифровому рекламному просторі. Уже сьогодні маркетологи можуть почати застосовувати ці інструменти, адаптуючи їх під свої індивідуальні потреби. Переконайтеся, що ваша платформа для купівлі реклами має доступ до широкого спектру сигналів для досягнення оптимальної ефективності в цифровому просторі.
Хочете дізнатися більше про можливості Display & Video 360 і впровадження PAIR? Зв’яжіться з нами, щоб отримати персональну консультацію та обговорити, як ці рішення можуть підвищити ефективність ваших рекламних кампаній.
Не обмежуйте себе розрізненими даними і застарілими методами таргетингу. Display & Video 360 надає маркетологам доступ до передових технологій Google AI, first-party data і автоматизованих рішень, які допомагають домогтися максимальної ефективності рекламних кампаній.
- Використовуйте PAIR для безпечного об’єднання даних рекламодавців і паблішерів.
- Оптимізуйте таргетинг за допомогою Google AI для підвищення конверсій.
- Автоматизуйте закупівлі та знижуйте CPA завдяки інтелектуальним алгоритмам.
Зв’яжіться з нами по email hello-gmp@admixeradvertising.com, щоб отримати персональну консультацію щодо налаштування та впровадження Display & Video 360 у вашу стратегію.
Текст підготовлено за матеріалами: Display & Video 360: the demand side platform for a connected internet
