Майбутнє digital-реклами в Україні: можливості DV360 від Google

В умовах стрімкого зростання digital-ринку та появи нових викликів, інструменти на кшталт Display & Video 360 (DV360) стають необхідним ресурсом для побудови успішних і ефективних рекламних стратегій. DV360 — це платформа від Google для управління цифровою рекламою, яка дозволяє купувати та оптимізувати кампанії на різних плейсментах, включаючи дисплей, відео та мобільні застосунки. Вона об’єднує таргетинг, креативи та аналітику в одному інтерфейсі, підвищуючи ефективність реклами. Платформа орієнтована на великі компанії, агентства та маркетологів, які працюють з масштабними даними й комплексними стратегіями. Доступ до можливостей DV360 та професійну підтримку у роботі з платформою в Україні надає Admixer Advertising — офіційний Google Marketing Platform Sales Partner у регіоні EMEA.

Платформа DV360 надає доступ до більш ніж 76 бірж та провідних SSP, що забезпечує рекламодавцям в Україні широкі можливості для охоплення. Обсяг аудиторії в Україні, доступної через DV360, становить 28,6 мільйона унікальних користувачів. З них 12,9 мільйона — чоловіки, що робить платформу особливо привабливою для брендів, орієнтованих на чоловічу аудиторію. Частка жінок становить 15,8 мільйона користувачів, відкриваючи перспективи для маркетингових стратегій у сферах моди, косметики та товарів для жінок.¹

Аналіз вікової структури аудиторії в Україні свідчить, що найбільша концентрація користувачів припадає на сегмент 65+, який налічує понад 6,4 млн осіб. Ця група демонструє стале зростання присутності у цифровому середовищі, активно споживає новинний та розважальний контент, а також починає більше взаємодіяти з електронною комерцією. Другою за чисельністю групою є 35–44 роки — 6,07 млн користувачів. Це покоління вирізняється високим рівнем платоспроможності та готовністю інвестувати у якісні товари й послуги. Вони активно користуються e-commerce, що робить цей сегмент ключовим для брендів. На рівні з ними знаходяться групи 45–54 роки (5,5 млн) та 25–34 роки (3,49 млн). Перша демонструє стійкий інтерес до практичних продуктів і послуг, тоді як друга є ядром digital-аудиторії з точки зору онлайн-шопінгу та взаємодії з брендами у соціальних мережах. Молодіжна категорія 18–24 роки налічує 2,24 млн користувачів. Вона демонструє найвищу залученість у соціальні платформи, активно формує тренди та є стратегічно важливою для брендів, що працюють із довгостроковим іміджем.¹

Інтелектуальний таргетинг з DV360: як працювати з даними на всіх етапах воронки

Одним із ключових елементів ефективного програматик-маркетингу є правильно побудована робота з аудиторіями. Аудиторні стратегії мають відповідати кожному етапу воронки, бути релевантними завданням кампанії та забезпечувати максимальну персоналізацію. У цьому DV360 надає широкий вибір можливостей.

Типи доступних аудиторій у DV360:

Google Audiences (2nd-party) — сегменти, сформовані самим Google: інтереси, наміри (In-market), звички користувачів тощо. Це аудиторії, з якими ви вже могли працювати в Google Ads.
Floodlight-теги — дають змогу збирати ремаркетингові аудиторії на основі дій користувачів на вашому сайті чи в застосунку.
DMP-аудиторії — зовнішні сегменти, що надаються спеціалізованими партнерами. DV360 дозволяє інтегрувати їх безпосередньо.
3rd Party Audiences — платні аудиторії від сторонніх постачальників, доступні безпосередньо в інтерфейсі DV360. Вартість таких сегментів додається до CPM.
Google Analytics 4 (GA4) — інтеграція з GA4 відкриває можливість використовувати власні сегменти й поведінкові дані в DV360.

Робота з кастомними сегментами

Якщо базові аудиторії занадто широкі, ви можете створювати кастомні Affinity та In-market сегменти, використовуючи ключові слова, домени або інтереси. Це особливо корисно, коли потрібно сфокусуватися не просто на спорті, а, наприклад, на фанатах конкретної футбольної команди.

Чому це важливо?

Використання власних і зовнішніх даних дозволяє:

Виключати поточних клієнтів із охоплення, зосереджуючись лише на нових.
Будувати персоналізовані комунікації на основі поведінки та інтересів.
Підвищувати ефективність бюджету завдяки точному таргетингу та виключенню нерелевантних показів.

Завдяки DV360 бренди можуть формувати аудиторії, що охоплюють усю воронку продажів — від привернення уваги до повторних контактів і конверсій. Це забезпечує максимальну гнучкість при побудові стратегій і дозволяє адаптовувати розміщення під конкретні бізнес-завдання.

Для зручності управління в DV360 інтегрований потужний модуль аудиторій, який дозволяє ефективно аналізувати та керувати всіма доступними сегментами через спеціальний комбінований конструктор аудиторії.

Оптимізація в реальному часі у масштабі з DV360

Однією з ключових особливостей Display & Video 360 є автоматичне налаштування ставок у реальному часі, що є основою ефективної роботи платформи. Система аналізує понад 40 сигналів — як окремо, так і у поєднанні — щоб визначити ставку для кожного аукціону, виходячи з ймовірності того, що користувач здійснить потрібну дію: клік, конверсію, встановлення застосунку чи перегляд відео.

Ця функція дозволяє масштабувати кампанії по всьому світу, охоплюючи мільйони користувачів на різних пристроях і у великій кількості паблішерів, водночас зберігаючи точність у досягненні бізнес-цілей.

Крім того, система допомагає підвищувати ефективність: ви отримуєте більше конверсій за тієї ж або навіть кращої рентабельності інвестицій, економлячи час, який зазвичай витрачається на ручну оптимізацію. Це значно підвищує результативність рекламних кампаній при збереженні високих стандартів ROI.

Базові оптимізатори в DV360

У DV360 доступні різні типи оптимізаторів залежно від поставленої цілі. Кожен оптимізатор спрямований на досягнення однієї конкретної мети:

Clicks — оптимізація на кліки
Використовується для залучення трафіку на вебсайт (CPC).
Conversions — оптимізація на конверсії
Орієнтована на онлайн-продажі (CPA) або встановлення застосунків (CPI).
Maximize Video Quality — оптимізація на перегляди відео
Має два формати:
- Complete In View & Audible (CIVA): відео повинно бути повністю переглянутим зі звуком.
- Time on screen 10 sec (TOS 10): відео повинно залишатися на екрані щонайменше 10 секунд.
Viewable Impressions — оптимізація на видимі покази (Viewable CPM)
Використовує метрику AVCPM (Average Viewable Cost Per Impression), що фокусується виключно на видимих показах.

Custom Bidding vs. Standard Auto-Bidding: у чому різниця та коли використовувати?

Коли йдеться про призначення ставок у DV360, існує два основні підходи: стандартні автоставки (Standard Auto-Bidding) та кастомні автоставки (Custom Bidding). Обидва варіанти спрямовані на оптимізацію кампаній, проте підходять для різних типів завдань. Розберімося, у чому їхня відмінність і коли кожен із них буде більш ефективним.

1. Стандартні автоставки (Standard Auto-Bidding)

Стандартні автоставки працюють за принципом автоматичного налаштування ставок на основі попередньо визначених цілей, наприклад максимізації кліків чи конверсій. Алгоритм системи аналізує аукціони, виставляє ставки та стежить за тим, щоб вони відповідали бізнес-цілям, зазначеним у налаштуваннях кампанії.

Переваги:

Простота у налаштуванні та управлінні — не потребує значних витрат часу на аналіз.
Оптимізація під стандартні задачі, як-от збільшення трафіку (CPC) чи конверсій (CPA).
Простий процес, що підходить для автоматизації при мінімальному втручанні рекламодавця

Недоліки:

Відсутність гнучкості, адже система працює за загальними алгоритмами.
Немає можливості враховувати специфічні потреби бізнесу чи більш деталізовані дані про користувачів.

2. Кастомні автоставки (Custom Bidding)

На відміну від стандартних автоставок, кастомні автоставки дають змогу персоналізувати стратегію призначення ставок. Це означає, що ви можете налаштувати систему з урахуванням власного досвіду, бізнес-цілей і специфічних сигналів. Custom Bidding дозволяє використовувати дані, отримані з сайту чи застосунку (через пікселі відстеження подій), а також визначати шкалу важливості різних сигналів — наприклад, поведінки користувачів чи активності на певних платформах.

Переваги:

Повний контроль над налаштуванням ставок: рекламодавець може адаптувати стратегію під унікальні бізнес-цілі.
Урахування різних факторів і даних про користувачів, що дає змогу точніше налаштовувати таргетинг.
Оптимізація на основі реальних подій і поведінки аудиторії, що значно підвищує точність і результативність.

Недоліки:

Потрібно більше часу на налаштування та аналіз даних.
Для правильної конфігурації системи необхідні додаткові знання та досвід.

Коли використовувати?

Стандартні автоставки підійдуть рекламодавцям, які хочуть швидко запустити кампанію з мінімальними зусиллями і не потребують складних налаштувань.
Кастомні автоставки будуть ідеальними для тих, хто прагне більш точних і персоналізованих стратегій, заснованих на специфічних даних та поведінці аудиторії.

Обидва підходи мають свої сильні сторони. Вибір між ними залежить від того, наскільки глибоко ви хочете контролювати процес призначення ставок. Стандартні автоставки забезпечують простоту й автоматизацію, тоді як кастомні автоставки дають більше гнучкості та точності, дозволяючи враховувати особливості вашого бізнесу й аудиторії.

Інноваційні можливості для креативів у DV360

DV360 пропонує широкий функціонал для створення та управління креативами, що робить платформу універсальним інструментом для реалізації рекламних стратегій. У ній доступний широкий вибір форматів — від стандартних банерів і аудіореклами до більш складних рішень, таких як High Impact Display (Rich Media). Такі інтерактивні креативи суттєво підвищують залученість користувачів, дозволяють не лише залишити яскраве враження, але й збирати дані про взаємодію з контентом. Для цього DV360 інтегрується з CM360, що забезпечує відстеження та аналіз поведінки аудиторії через детальні звіти.

Крім того, нативна реклама у DV360 виглядає органічно на сторінці, повторюючи дизайн інтерфейсу сайту. Це робить її менш нав’язливою та більш довірчою для користувачів. Також доступні In-app Ads для мобільних застосунків, відеоформати для YouTube (де це можливо) та Out-Stream.

Для швидкої роботи з популярними форматами у DV360 є вбудовані шаблони: достатньо завантажити зображення й текст, щоб адаптувати креатив. Для складніших варіантів можна використовувати Google Web Designer, інтегруючи створені креативи безпосередньо у систему. Додатково DV360 надає Ad Canvas — інструмент для створення креативів безпосередньо в платформі. Він дозволяє налаштовувати динамічні правила, які адаптують креативи під різні умови та аудиторії. Це значно спрощує процес створення адаптивних оголошень, адже система автоматично обирає найрелевантніші елементи залежно від ситуації.

Практичне застосування DV360: приклади з практики

Наведемо приклади локальних кейсів, які демонструють, як бізнес в Україні використовує DV360 для досягнення конкретних цілей: від оптимізації ставок до підвищення залученості та зниження вартості ключових дій.

Кейс: Оптимізація вартості ключових дій за допомогою Custom Bidding у DV360

Один із провідних e-commerce сервісів України, що спеціалізується на підборі та порівнянні товарів, поставив ціль — оптимізувати ключові показники ефективності (KPI) рекламних кампаній, запущених на платформі DV360.

Рішення:
Для досягнення мети було впроваджено стратегію Custom Bidding. В алгоритмі були визначені найбільш цінні події у воронці продажів (додавання в кошик, перегляд товару, клік по товару), кожній з яких було присвоєно відповідну цінність. Це дозволило алгоритму враховувати не лише фінальні конверсії, а й мікро-дії, що ведуть до них.

Результати:

Вартість додавання в кошик знизилась на 36% (за даними GA4, Last Click).
Середній час залученості зріс із 9 секунд до 22 секунд у кампаніях (дані GA4).
Вартість ключових подій (view_item, click_item) знизилась на 57% — у 2,3 раза дешевше, ніж при стандартній стратегії призначення ставок.²

Висновок:
Custom Bidding дозволив адаптувати рекламну стратегію під поведінку реальних користувачів і зосередити зусилля на подіях, що мають найбільшу цінність для бізнесу. Це забезпечило вищу ефективність розміщень і дало змогу оптимізувати бюджет на всіх етапах воронки.

Кейс: Підвищення ефективності кампанії за допомогою динамічних креативів у DV360

Одна з найбільших фармацевтичних компаній у світі — Bayer — поставила за мету підвищити кількість конверсій у сезон алергії завдяки використанню персоналізованих рекламних матеріалів.

Рішення

Агенція запропонувала використати формат динамічних креативів у DV360 як перспективний підхід для реалізації перформанс-кампаній.У співпраці з фахівцями Admixer Advertising було розроблено стратегію впровадження динамічних креативів. Її мета – показ оголошень виключно в тих містах України, де рівень пилку в даний момент є середнім або високим. У разі низького рівня пилку або його відсутності – показ оголошень автоматично вимикався.

Динамічність проявлялася й у самому банері: у ньому автоматично відображалася назва міста, де транслювалося оголошення, а також змінювалося зображення залежно від рівня пилку. Для середнього рівня використовувався один фон, для високого – інший.

Кампанію з динамічними креативами Rich Media було реалізовано за допомогою наступних продуктів:

GCP та Pollen API Google Maps – активація та призупинення Line Items в DV360, що відповідали різним містам, в залежності від рівня пилку,
Studio, Google Web Designer та CM360 – активація динамічних креативів, на яких змінювалися назви міст, а також фон в залежності від рівню пилку

У якості креативів взяті два, найбільш конверсійні для бренда, розміри – 300х250 та 300х600.

Результат

CTR 0,28%;
Рівень конверсії – 9,7%;
ROAS склав 300%, що стало рекордним показником для стандартної банерної реклами в цьому сегменті.³

Висновок

Використання динамічних креативів у DV360 дозволяє досягати високої ефективності навіть у межах традиційних форматів. Персоналізація контенту та точний таргетинг — ключові фактори, що посилюють відгук аудиторії та підвищують повернення інвестицій.

Успішні кейси локальних брендів доводять: DV360 уже сьогодні приносить реальні результати бізнесу в Україні. У рекламодавців є все необхідне, щоб не просто слідувати за трендами, а й формувати їх. Зараз — ідеальний момент, щоб використати потенціал платформи й будувати високоефективні digital-кампанії, адаптовані до локального ринку та бізнес-цілей.

Інтелектуальна оптимізація, точний таргетинг, динамічні креативи та глибока аналітика роблять DV360 незамінним інструментом для брендів, орієнтованих на ефективність, зростання та максимальну окупність інвестицій.

Admixer Advertising, офіційний Sales Partner Google Marketing Platform, надає компаніям доступ до найкращих рекламних рішень і комплексну експертну підтримку. Ми допомагаємо будувати індивідуальні стратегії, оптимізувати бюджети, аналізувати поведінку аудиторії та підвищувати ефективність на кожному етапі воронки продажів.

Для консультації звертайтесь: hello-gmp@admixeradvertising.com

Джерела:

Офіційний звіт Google Marketing Platform щодо DV360 за 2024 рік
Кейс Admixer Advertising — використання Custom Bidding для оптимізації рекламних кампаній у DV360
Кейс Admixer Advertising на базі Display & Video 360, реалізований спільно з однією з найбільших фармацевтичних компаній світу — Bayer