Display & Video 360 поступово закріплює за собою роль провідної DSP для сучасного маркетолога. Це вже не просто інструмент для закупівлі інвентарю, а екосистема, яка допомагає вирішувати три ключові завдання: будувати стійкі зв’язки з аудиторією в різних каналах, досягати реальних бізнес-результатів замість гонитви за проксі-метриками та знижувати витрати завдяки автоматизації й предиктивним моделям.
Сучасний ринок вимагає від платформи не лише доступу до інвентарю, а й уміння об’єднувати дані, управляти частотою показів, вимірювати вплив на продажі та підтримувати бренд в умовах фрагментованого медіаспоживання. Саме цю роль бере на себе DV360, перетворюючись на «єдину систему» для реалізації awareness- і performance-стратегій.
У 2025 році команда продукту зосереджується на чотирьох стратегічних напрямах:
- розвиток AI-воркфлоу для зниження рутини та кількості помилок,
- масштабування Connected TV (CTV) та нових форматів на кшталт аудіо і DOOH,
- посилення аудиторних стратегій і биддингу,
- виведення вимірювання та звітності на рівень прозорості, необхідний для управління реальним, а не номінальним ROI.
Головні оновлення CTV
Екосистема CTV у DV360 отримує одразу кілька практичних і стратегічно важливих апгрейдів. Одне з ключових — інтеграція Creative API з SSP-партнерами, зокрема Netflix і FreeWheel. Це суттєво спрощує попередню реєстрацію креативів: система заздалегідь визначає, чи відповідає креатив вимогам паблішера, що скорочує час допуску в ефір і зменшує ризик відхилень.
Невдовзі в відкритій beta-версії стане доступною нова стратегія Max Reach, що вирішує класичне завдання максимізації охоплення в межах фіксованого бюджету: алгоритм намагається показати повідомлення якомога більшій кількості унікальних користувачів.
Оновлення доповнює frequency capping на рівні рекламодавця — єдине правило, яке запобігає повторним показам одній і тій самій аудиторії, навіть якщо вона перетинається між різними кампаніями, IO та line items. Функція також буде доступна для тестування в відкритій бета-версії.
Ще одне помітне спрощення — «одноклікова» активація curated-пакета Target DV360 curated CTV auction inventory: немає потреби вручну збирати десятки джерел — система підключає готовий bundle із перевірених паблішерів.
До важливих технічних оновлень також належать крос-девайсна дедуплікація користувачів, які взаємодіяли з рекламою на Connected TV, та оптимізація ставок на основі CTV-сигналів.
Планування та аудиторії: від охоплення до конверсій
DV360 поступово, але послідовно зміщує планування в бік перформансу. У Reach Planner вже з’явилися прогнози переглядів і конверсій для YouTube, а далі вони поширюються й на RTB-інвентар. Тепер медіаплан можна збирати з розумінням, скільки цільових дій принесе конфігурація ще до запуску.
Інтерфейс DV360 дозволяє гнучко керувати метриками: конструктор стовпців дає змогу швидко формувати потрібні KPI й бачити вклад кожного формату у прогноз охоплення, показів, конверсій та інших показників.
Нова логіка аудиторного планування: Audience Persona та роль AI
Generative AI стає ефективним асистентом у налаштуванні аудиторних стратегій завдяки функції Audience Persona.
Достатньо описати ідеальну аудиторію у вільній формі — і система миттєво сформує комбінацію релевантних сегментів для задач кампанії.
Audience Persona допомагає агентствам і рекламодавцям орієнтуватися серед тисяч аудиторних списків, знаходити сегменти з високим потенціалом і розширювати охоплення без втрати якості. Водночас AI не замінює експертизу: рекламодавець може коригувати запропоновану вибірку й повністю контролювати стратегію.
YouTube і Demand Gen: більше гнучкості там, де важливі моменти
Екосистема YouTube у DV360 стає суттєво гнучкішою завдяки новому YouTube non-skip reach line item, який дозволяє поєднувати у межах одного розміщення 30-секундні non-skippable ролики (15–30 сек.) та bumper ads (6 сек.). Це дає змогу оптимізувати охоплення унікальних користувачів та керувати таргет-частотою, комбінуючи Shorts, in-feed та in-stream.
На рівні insertion order DV360 надає можливість оптимізуватися на дедупліковане охоплення або на охоплення при заданій частоті для всього набору YouTube-форматів, що допомагає уникати повторних показів одному й тому ж користувачу і економить бюджет.
AI-воркфлоу: менше ручної роботи, більше автоматизації
Автоматизація в DV360 виходить на новий рівень і безпосередньо впливає на швидкість та якість роботи команд.
Шаблони таргетингу, які стали доступними для всіх користувачів, — один із ключових інструментів стандартизації. Це повторно використовувані набори налаштувань на рівні рекламодавця, які можна застосовувати як до нових line items, так і масово — до існуючих. Важливо, що зміни в шаблонах можуть синхронізуватися назад, забезпечуючи єдиний операційний стандарт для всієї команди.
Наступний компонент — AI Support Assistant, навчений на базі матеріалів Help Center. У найближчі місяці він стане основним помічником медіафахівця: відповідатиме на базові питання щодо звітів, допомагатиме з відхиленими креативами й пришвидшуватиме пошук документації.
AI Search: новий спосіб взаємодії з платформою
Функція AI Search змінює традиційну навігацію в DV360. Тепер достатньо ввести запит природною мовою — наприклад: «покажи всі кампанії з таргетингом на CTV і CPM нижче $10» — і система автоматично знайде потрібні кампанії, налаштування та метрики. Результати можна експортувати для офлайн-аналізу або поділитися ними всередині команди. Поки функція працює англійською мовою, але вже зараз вона робить платформу значно інтуїтивнішою для нових користувачів.
Підсумок: DV360 формує новий стандарт ефективності в digital-рекламі
DV360 формує єдиний операційний стандарт для команд, яким важливо керувати масштабом, якістю та швидкістю в умовах динамічного digital-ландшафту. Платформа поєднує автоматизацію, AI-моделі, розвинені аудиторні стратегії та глибоку інтеграцію з омніканальним інвентарем, створюючи інфраструктуру, що підвищує ефективність кампаній завдяки прозорості, передбачуваності та точному контролю на кожному етапі.
Завдяки новій архітектурі DV360 знімає з команд значну частину операційного навантаження й дозволяє зосередитися на стратегічних завданнях: розвитку бізнес-результатів, роботі з даними та якості комунікації з аудиторією. Для маркетологів це означає можливість швидше масштабувати кампанії, приймати більш впевнені рішення та досягати реального ROI, а не проксі-метрик.
Щоб підключити нові можливості DV360 й отримати експертну консультацію щодо оптимізації ваших кампаній, звертайтеся до Admixer Advertising, офіційного Sales Partner Google Marketing Platform з 2016 року: hello-gmp@admixeradvertising.com
