Поведінка користувачів Connected TV стрімко змінюється. Великі екрани сьогодні — це не лише про стрімінг фільмів і серіалів. Це простір для перегляду прямих трансляцій, прослуховування подкастів у фоновому режимі, скролінгу коротких відео — і, все частіше, для взаємодії з брендами. Споживачі шукають різний контент, перемикаються між форматами та очікують гнучкого, персоналізованого досвіду. Для бізнесу це сигнал: час переосмислити підходи до CTV та вийти за межі класичної стрімінгової реклами.
Нові партнерства для розширення інвентарю: де сьогодні знаходиться ваша аудиторія
У 2025 році використання преміального відеоінвентарю стало критично важливим фактором для побудови ефективних медіастратегій. За даними Comscore, Display & Video 360 забезпечує доступ до 98% домогосподарств у США, які використовують CTV — це найвищий показник серед усіх платформ програматик-реклами. Такий масштаб дозволяє брендам охоплювати аудиторію не лише під час перегляду блокбастерів чи серіалів, але й у моменти споживання коротких відео, спортивних трансляцій або ж подкастів.
Google продовжує активно інвестувати у розвиток партнерської екосистеми DV360. Розширення співпраці з Netflix — включаючи вихід на регіон EMEA — відкриває нові можливості для роботи з високоякісним інвентарем, який уже має постійну аудиторію. Крім того, платформа отримала Live Certification badge від таких гігантів, як NBCUniversal та Disney, аби адвертайзери могли купувати покази реклами під час лайв-трансляцій.
Нове покоління інтеграцій дозволяє розміщувати рекламу в нестандартних середовищах. Завдяки прямій інтеграції з Tubi та Spotify, DV360 відкриває доступ до аудіо- та відеоінвентарю на платформах, які активно зростають у популярності. А співпраця з Roblox відкриває шлях до взаємодії з молодіжною геймерською аудиторією, яка демонструє високу залученість та готовність до нових форматів комунікації.
Таким чином, Display & Video 360 стає єдиною точкою входу до аудиторії, яка розподілена між потоковим відео, лайв-трансляціями, аудіоконтентом і ігровими платформами. Це дозволяє рекламодавцям формувати всеохоплюючу присутність у цифровому середовищі та гнучко адаптувати кампанії під сучасні поведінкові паттерни користувачів.
Лайв-інвентар: новий рівень доступу до бажаної аудиторії
Зміни у поведінці користувачів сприяють стрімкому зростанню популярності live-контенту, і Google оперативно реагує на цей тренд, удосконалюючи можливості Display & Video 360. Одним із ключових оновлень стало розширення доступу до лайв-інвентарю, що дає змогу брендам бути присутніми в найцінніших моментах — під час трансляцій шоу, концертів, спортивних подій і масштабних прем’єр.
За результатами першого кварталу 2025 року обсяг доступного live-інвентарю в DV360 виріс на 50% у порівнянні з минулим роком. Це не лише демонструє високий попит, а й свідчить про те, що рекламодавці все активніше використовують можливість інтеграції у моменти найбільшого залучення аудиторії.
Щоб зробити процес закупівлі ще зручнішим, Google представив нову функцію — куровані аукціони для CTV. Вона дозволяє за лічені секунди отримати доступ до перевіреного інвентарю від провідних паблішерів у відповідному регіоні. Усього в один клік рекламодавці можуть підключитися до широкого набору високоякісних показів, які відповідають потребам конкретної кампанії — будь то охоплення широкої аудиторії чи фокус на вузькому, але стратегічно важливому сегменті.
Це оновлення відкриває нові можливості для брендів, які прагнуть посилити свою присутність у контексті лайв подій, які в наші дні набирають все більшої популярності.
Commerce-performance в DV360: від перегляду до покупки
У відповідь на зростаюче бажання адвертайзерів у потрібний момент охопити користувачів, які мають намір купівлі, Google створив у Display & Video 360 повноцінне рішення для commerce- та retail-медіа – сегменти аудиторій користувачів з комерційним наміром. Тепер це дозволить брендам запускати комбіновані кампанії, поєднуючи цілі з підвищення впізнаваності бренду та стимулювання до купівлі.
Ці нові сегменти аудиторій побудовані в рамках партнерства з провідними гравцями роздрібного ринку, зокрема Costco, Intuit, Regal Cinemas, Kinective Media (United Airlines) та іншими. Завдяки цьому рекламодавці отримують доступ до аудиторних сегментів із високим потенціалом покупки, а також наскрізну аналітику продажів. Це дозволяє оцінювати ефективність не лише на рівні переглядів і кліків, а й у контексті реального бізнес-результату — включно з транзакціями у фізичних магазинах.
Важливою складовою оновлення стала інтеграція retail-рішень у YouTube через Display & Video 360. Завдяки цьому бренди можуть використовувати аудиторні інсайти commerce-партнерів для персоналізованих відеорекламних кампаній, паралельно відстежуючи, як ці активності впливають на обсяги продажів як в e-commerce, так і в офлайн-точках. Такий підхід дозволяє гармонійно з’єднати брендові й перформанс-цілі в межах єдиної платформи, суттєво підвищуючи ефективність інвестицій у рекламу.
Кампанії на базі Google AI: автоматизація з фокусом на результат
Одне з найбільш проривних оновлень у Display & Video 360 — це повна інтеграція штучного інтелекту Google у ключові етапи планування, запуску та оптимізації рекламних кампаній. Відтепер штучний інтелект не просто допоміжний інструмент — він стає ядром екосистеми DV360, забезпечуючи гнучке й ефективне управління на всіх рівнях.
Google AI дозволяє рекламодавцям швидко й точно підібрати релевантний інвентар відповідно до поставлених бізнес-цілей. Наприклад, достатньо вказати запит на кшталт «преміальні CTV-угоди для фанатів спорту в прайм-тайм», і DV360 сформує персоналізовані пропозиції, враховуючи як наявні аукціонні можливості, так і попередньо узгоджені агентські угоди. Це забезпечує поєднання автоматизації та індивідуального підходу.
Як нові AI-інструменти трансформують роботу DV360
AI також спрощує налаштування кампаній. Замість ручного вибору десятків параметрів, рекламодавець може окреслити ключові цілі, а платформа запропонує готові налаштування: відповідні аудиторії, формати, обмеження щодо brand safety тощо. Користувач, у свою чергу, зберігає повний контроль — кожен параметр можна редагувати відповідно до власної експертизи.
Підказки AI-асистента швидко допомагають знайти шлях до необхідної інформації в DV360 незалежно від того де ви знаходитесь. Тепер користувачі можуть ставити прямі запити, наприклад, «покажи кампанії, з найменшою кількістю конверсій», і отримувати моментальні відповіді з рекомендаціями щодо дій. Це значно скорочує час на аналіз і підвищує оперативність у прийнятті рішень.
Окрему цінність Google AI складає для аналітики. Система формує звіти на запит у режимі реального часу, наприклад, щодо впливу кампанії на продажі у визначеному сегменті чи ефективності відеоформатів у конкретній локації. Завдяки цьому команда отримує доступ до глибокої аналітики без потреби залучати аналітиків або витрачати час на ручну побудову дашбордів.
Таким чином, нові інструменти на базі Google AI не просто спрощують роботу з DV360 — вони створюють нову якість керування digital-кампаніями. Це поєднання розумного інтерфейсу, високого рівня автоматизації та аналітичної глибини, що дозволяє досягати результатів, чітко прив’язаних до бізнес-цілей.
Зміни, представлені на NewFront, свідчать про глибоку трансформацію CTV. Display & Video 360 вже не просто DSP — це багатофункціональна платформа, яка охоплює весь користувацький шлях: від зацікавленості до покупки. Впровадження Google AI, розширення інвентарю, інтеграція commerce та retail даних — усе це створює нові небачені можливості для рекламодавців.
Щоб ефективно використовувати нові можливості Display & Video 360 — від роботи з live-інвентарем до ефективного використання Google AI — зверніться до експертів Admixer Advertising. Ми — офіційний реселер Google Marketing Platform у регіоні EMEA з 2016 року та сертифікований партнер Google, який допоможе втілити в життя ваші рекламні ідеї та забезпечити стабільне зростання бізнесу. Напишіть нам на hello-gmp@admixeradvertising.com — разом ми побудуємо кампанії, які відповідатимуть вимогам ринку завтра.
