Як змінюється поведінка української аудиторії, які рекламні інструменти Meta стають ключовими для бізнесу та як правильно вимірювати реальний вплив реклами на бренд і продажі – ці теми стали центральними під час експертної зустрічі Admixer Advertising Meetup “Масштабування та вимірювання в Meta”, що відбулася 4 березня 2026 року.
Цей матеріал відкриває серію публікацій, у яких команда Admixer Advertising ділиться аналітикою та висновками, представленими під час зустрічі.
Подія зібрала представників брендів, рекламних агентств та маркетингових команд, які працюють з digital-інструментами Meta та прагнуть глибше зрозуміти, як адаптувати свої стратегії до змін ринку. Учасники обговорили нові підходи до роботи з аудиторіями, розвиток креативних форматів та можливості більш точного вимірювання ефективності рекламних кампаній.
Експерти Admixer Advertising представили аналітику щодо змін у поведінці користувачів, розповіли про актуальні рекламні рішення Meta, зокрема Reels, Threads та Business Messaging, поділилися практичними рекомендаціями щодо створення ефективних креативів та масштабування кампаній.
Окрему увагу приділили темі вимірювання ефективності реклами, розглянули інструменти Brand Lift Study, Conversion Lift Study та Search Lift Study, показали, як їх можна використовувати для оцінки реального впливу рекламних кампаній на бренд-метрики та бізнес-результати.
“Сьогодні ринок цифрового маркетингу змінюється надзвичайно швидко, тому для нас важливо створювати майданчики для відкритого професійного діалогу. Саме зараз особливо актуально об’єднувати експертизу рекламодавців, агентств і технологічних партнерів, щоб разом обговорювати ключові зміни ринку, нові можливості платформ та підходи до вимірювання ефективності реклами. Ми переконані, що розвиток експертизи й обмін практичним досвідом допомагають не лише окремим компаніям досягати кращих результатів, а й сприяють системному розвитку всієї digital-індустрії країни”, – зазначив Володимир Горшков, комерційний директор Admixer Advertising Україна.
Ринок цифрового маркетингу в Україні продовжує адаптуватися та зростати, демонструючи стійкість на тлі глобальних технологічних змін і непростих умов, у яких сьогодні працює український бізнес. Згідно з актуальними даними Admixer Advertising та рекламних кабінетів Meta, екосистема Facebook та Instagram залишається фундаментальним медіаканалом для охоплення найактивнішої частини населення країни.
Динаміка та охоплення аудиторії України
Для ефективного медіапланування важливо розуміти реальний масштаб присутності користувачів на платформах у поточних реаліях.
Порівняно з першим кварталом 2024 року, охоплення всіх платформ Meta збільшилося на 6%, досягнувши позначки у 21,2 млн користувачів. Instagram демонструє ще вищі темпи зростання – +7%, що становить 13,2 млн активних користувачів на місяць. Загальне охоплення Meta в Україні сьогодні перевищує 50% усього населення. Найбільшу частку охоплення серед окремих майданчиків забезпечує Facebook (38%), за ним йде Instagram (34%).
Портрет користувача: молодь та гендерний баланс
Щоб створювати релевантні креативи, маркетологам необхідно чітко розуміти демографічний профіль цільової аудиторії. Дані 2026 року показують, що платформи Meta зберігають статус майданчиків із найвищою концентрацією економічно активної та діджитал-грамотної аудиторії.
У віковій групі 18–29 років охоплення досягає рекордних 95%, а в категорії 18–49 років – 78%. Ядро аудиторії складають користувачі до 40 років. У гендерному розрізі переважають жінки – їхня частка становить 58% проти 42% у чоловіків.
Економічні показники реклами (CPM та CPC)
Ефективність маркетингових інвестицій напряму залежить від вартості закупівлі трафіку та рівня конкуренції в аукціоні. Поточні економічні індикатори вказують на те, що український ринок стає зрілішим: вартість контакту залишається доступною, але боротьба за якісний перехід стає запеклішою.
Аналіз рекламних витрат показує стабілізацію вартості контакту. CPM (вартість 1000 показів) у 2025 році склав $0.46, що на 2% нижче, ніж у 2024 році. Водночас CPC (вартість кліка) демонструє зростання до $0.10 (+11% до минулого року), що свідчить про посилення боротьби за увагу користувача. Лідерами за витратами у Q4’2025 стали сектори Auto (17%), CPG (13%) та Real Estate (9%).
Тренди форматів: домінування Reels та AI-рішень
Споживання контенту остаточно змістилося в бік динамічних вертикальних відео, а управління кампаніями перейшло у площину повної автоматизації. У 2026 році успіх реклами визначається не стільки ручними налаштуваннями націлювання, скільки використанням алгоритмів машинного навчання. Головним вектором розвитку контенту залишаються короткі вертикальні відео.
Частка витрат на формат Reels у 2025 році досягла 31% у брендових кампаніях і 30% у performance-розміщеннях. Використання Advantage+ Shopping дозволяє рекламодавцям збільшити ROAS в середньому на 32%.
Стратегічні пріоритети на 2026 рік
В умовах посилення захисту персональних даних та відмови від сторонніх cookies, рекламодавцям необхідно впроваджувати нові стандарти збору та обробки інформації. Експерти виділяють три технологічні напрями, які стануть фундаментом для сталого зростання бізнесу в найближчому майбутньому. Для ефективної роботи в поточному році виділяються три ключові технологічні драйвери:
- Conversions API (CAPI)
Пряма передача даних для обходу обмежень браузерів та підвищення точності аналітики.
- Partnership Ads
Інструмент для запуску реклами від імені інфлюенсерів, що підвищує довіру до бренду.
- Generative AI
Використання вбудованих в Ads Manager інструментів для автоматичного створення текстів та візуальних креативів.
Практика показує, що ефективні маркетингові стратегії формуються не лише в рекламних кабінетах, а у професійному діалозі між учасниками ринку. Обговорення реальних кейсів, інсайтів аудиторії та технологічних змін дозволяє компаніям швидше знаходити нові підходи до роботи з платформами та приймати більш обґрунтовані рішення.
У реаліях сьогодення не завжди є можливість зібрати всіх в одному просторі, тому ми продовжимо ділитися інсайтами та практичними спостереженнями у наступних матеріалах: розглянемо розвиток Threads як рекламної платформи, можливості Business Messaging для комунікації брендів з аудиторією, роль штучного інтелекту у створенні креативів та оптимізації кампаній, а також нові підходи до роботи з даними та автоматизації рекламних стратегій.
Щоб отримати експертні інсайти, детальні консультації та долучитися до професійної спільноти на закритих заходах, звертайтесь до команди Admixer Advertising.
