Сьогодні бренди шукають способи вийти в e-commerce без створення власних інтернет-магазинів, а ритейлери прагнуть збільшити продажі без додаткових витрат на рекламу. Meta Collaborative Ads відповідає на ці запити, перетворюючи співпрацю між брендами та ритейлерами на ефективний інструмент performance-маркетингу.
Meta Collaborative Ads — це потужний рекламний інструмент, який створює новий формат стратегічного партнерства між брендами та ритейлерами. Суть полягає в об’єднанні зусиль: ритейлер надає доступ до свого товарного каталогу, а бренд використовує ці дані для запуску кампаній у Meta Ads Manager. Результат: ритейлер отримує стабільне зростання продажів, а бренд — можливість ефективно працювати з performance-моделями, навіть не маючи власного інтернет-магазину. Цей формат стирає бар’єр між брендом і покупцем, пришвидшуючи процес покупки та значно підвищуючи його ефективність.¹
Як працює Collaborative Ads
Collaborative Ads побудовано на принципі взаємної вигоди. Перший крок робить ритейлер: він формує сегмент свого товарного каталогу й відкриває до нього доступ бренду. У каталозі є дані про ціну, наявність і характеристики товарів, які оновлюються в автоматичному режимі. Це означає, що бренд завжди працює з актуальними позиціями, і користувачі бачать тільки ті товари, які дійсно можна придбати.
Бренд, у свою чергу, отримавши доступ, створює кампанії у Meta Ads Manager. Усі оголошення формуються на основі каталогу ритейлера. Коли користувач натискає на оголошення, він автоматично переходить на сайт ритейлера, а не на сторонні ресурси. Таким чином, модель гарантує прозорість і контроль: ритейлер зберігає трафік у межах власного магазину, а бренд залучає споживачів із високим наміром покупки.³
Ця механіка поєднує простоту налаштування з ефективністю. Win-win підхід дозволяє брендам швидко запустити performance-кампанію без необхідності мати власний e-commerce, а ритейлерам — забезпечує стабільний потік клієнтів.³
Переваги для ритейлерів:
- Нові джерела монетизації: Ритейлери, які використовують Collaborative Ads, отримують доступ до додаткових джерел доходу. Реклама, оплачена брендами, направляє трафік безпосередньо на сайт ритейлера, що збільшує кількість якісних відвідувачів і, відповідно, ймовірність здійснення покупок.
- Доступ до масштабних маркетингових активностей брендів: Ритейлери можуть залучати аудиторії брендів, які вже вкладають значні бюджети в просування. Це дозволяє їм реалізувати масштабні рекламні кампанії, які вони не змогли б реалізувати самостійно.
- Без додаткових витрат на рекламу: Ритейлери отримують реальних клієнтів без необхідності запускати власні рекламні кампанії. Це вигідно як з точки зору витрат, так і з точки зору ефективності.
Переваги для брендів:
- Доступ до e-commerce без власного інтернет-магазину: Бренди можуть запускати performance-кампанії, навіть якщо у них немає власного онлайн-магазину, використовуючи товарні каталоги ритейлерів. Це дає можливість працювати з аудиторіями, які вже готові до покупки.
- Персоналізовані рекламні кампанії: Використовуючи дані ритейлерів, бренди можуть створювати більш таргетовані рекламні кампанії, що підвищує ймовірність конверсій і покращує ROAS.
- Прозорість і гнучкість: Завдяки Meta Ads Manager бренди можуть в реальному часі відстежувати результати кампаній, коригувати бюджети та оптимізувати рекламні зусилля. Це дає брендам повну прозорість і можливість швидко адаптувати кампанії для досягнення максимальних результатів.
Розширені можливості
Collaborative Ads не обмежуються базовим функціоналом. Формат має набір розширених опцій, які дозволяють налаштовувати кампанії більш персоналізовано. Наприклад, Retailer Custom Audiences відкриває доступ до створення унікальних сегментів на основі даних ритейлера. Це дає можливість брендам точніше визначати свою цільову аудиторію й підвищувати конверсії.
Ще одна опція — Extended audience retargeting, яка дозволяє брендам повторно охоплювати користувачів, що вже взаємодіяли з товарами. А функція Basket insights допомагає аналізувати дані про додані у кошик продукти, що дозволяє брендам краще розуміти поведінку клієнтів і оптимізувати кампанії.
Практичні результати та приклади
Ефективність Collaborative Ads підтверджується не лише загальними показниками, але й конкретними кейсами. В середньому ритейлери отримують 12% додаткового трафіку, кількість атрибутованих конверсій збільшується на 10%, а бренди фіксують 2,37-кратний ріст ROAS.¹
Одним із яскравих прикладів ефективності Collaborative Ads є кейс Hourglass Cosmetics у партнерстві з Sephora.
Метою Hourglass Cosmetics було залучення більшої кількості покупців косметики та засобів по догляду за тілом, а також збільшення продажів через омніканальні канали у співпраці з Meta та Sephora.
Для цього бренд протестував Collaborative Ads в додатках Meta, щоб просувати участь у акції Sephora Savings Event та стимулювати продажі. З моменту старту акції Hourglass Cosmetics запустила Collaborative Ads, оптимізовані для продажів, що включали каталог продукції з актуальною інформацією про знижки та дати акції Sephora.
Результати:
- 3X — збільшення окупності витрат на рекламу для продукції Hourglass в Sephora (в магазинах, на сайті та в мобільному додатку).
- 28% — частка виручки, що надійшла від покупок, здійснених у магазинах Sephora.
- +14 пунктів — зростання запам’ятовуваності реклами, що свідчить про високу ефективність рекламних матеріалів.
Заключення
Meta Collaborative Ads відкриває win-win модель, яка знімає бар’єри між брендом і покупцем, робить шлях до покупки коротшим і прибутковішим для всіх учасників.
Це більше, ніж рекламний інструмент, це стратегія, яка допомагає брендам виходити в e-commerce, а ритейлерам стабільно зростати без додаткових витрат на промо. Бренди отримують готову інфраструктуру для performance-кампаній та доступ до «гарячих» покупців, а ритейлери — якісний трафік та продажі.
Щоб досягти максимальної ефективності Collaborative Ads, брендам і ритейлерам важливо працювати з професійними партнерами, які допоможуть правильно налаштувати процеси, супроводжувати кампанії та оптимізувати їх для досягнення найкращих результатів. Такий підхід забезпечить стабільний ріст і допоможе уникнути помилок на старті, забезпечуючи довгострокові та вимірювані успіхи в digital-рекламі.
Якщо ви готові інтегрувати Collaborative Ads у свою стратегію та підвищити ефективність своїх кампаній, залиште заявку через форму — команда Admixer Advertising забезпечить повний цикл підтримки, від налаштування до запуску успішних рекламних кампаній.
Admixer Advertising є Meta Business Partner та надає доступ і локальну підтримку для всіх додатків та технологій Meta, проводить консультації, навчання та надає можливість оплати в національній валюті.
Джерела:
