1Fit, один із провідних фітнес-брендів Казахстану, спільно з Admixer Advertising поставив перед собою мету підвищити впізнаваність нової рекламної кампанії та виміряти інкрементальний ефект за допомогою Brand Lift Study. Протягом чотиритижневої рекламної кампанії 1Fit збільшив знання бренду на 4,6 п.п. і його перевагу серед споживачів на 4,2 п.п.
1Fit: новий підхід до спорту
1Fit – це не просто фітнес-додаток, а ціла екосистема для тих, хто хоче інтегрувати спорт у своє повсякденне життя. Це сучасне рішення об’єднує різноманітні спортивні напрямки та надає користувачам єдиний фітнес-абонемент, який відкриває доступ до більш ніж 180 спортивних комплексів по всьому Ташкенту. Завдяки такому широкому вибору кожен користувач може знайти для себе ідеальну активність – від розслаблюючих занять йогою до інтенсивних тренувань з кросфіту. Для тих, хто віддає перевагу унікальним видам спорту, додаток пропонує заняття верховою їздою, стрільбою з лука, тенісом або скелелазінням. Такий широкий спектр активностей робить дозвілля не лише різноманітним, а й доступним. Зручність використання додатку, у якому всі активності зібрані в одному місці, а також його гнучкість і персоналізований підхід до вибору спорту зробили 1Fit популярним рішенням серед жителів Ташкента та привернули увагу як новачків, так і досвідчених спортсменів.
Ключовою перевагою 1Fit є його доступність і простота у використанні: завдяки мобільному додатку користувачі можуть планувати свої заняття, відстежувати прогрес і легко знаходити спортивні центри поруч. Це суттєво спрощує процес занять спортом, роблячи його частиною повсякденного розкладу, що сприяє не лише фізичному здоров’ю, а й загальному покращенню якості життя. Такий підхід дозволив 1Fit зміцнити свою репутацію як універсальної платформи для фітнесу та активного відпочинку, що допомогло завоювати лояльність клієнтів.
Перед новорічними святами 1Fit поставив перед собою амбітну мету – донести своє ключове повідомлення до максимально широкої аудиторії та розширити свою користувацьку базу. Для цього було ухвалено рішення зосередитися на масштабних охопних рекламних кампаніях на платформах Meta. Це стало важливим кроком, оскільки до цього компанія спрямовувала 99% свого рекламного бюджету на performance-кампанії, які, хоча й забезпечували високі результати у короткостроковій перспективі, не сприяли значному підвищенню впізнаваності бренду. Однією з основних проблем, з якою зіткнувся 1Fit, була оцінка ефективності охопних кампаній, оскільки такі кампанії не завжди дають чіткі та вимірювані результати, як це відбувається у performance-рекламі.
Для вирішення цього завдання 1Fit об’єднав зусилля з Admixer Advertising, щоб запустити комплексне дослідження з використанням інструменту Brand Lift Study. Це рішення дозволило оцінити вплив реклами на сприйняття бренду та скоригувати комунікаційну стратегію. Дослідження Brand Lift Study допомогло виміряти інкрементальні результати та визначити найефективніші канали взаємодії з аудиторією.
Рішення: запуск Reservation-кампанії
Команда Admixer Advertising провела детальний аналіз запланованих ключових показників ефективності (KPI) і на основі цього аналізу запропонувала стратегію запуску Reservation-кампанії. Ця кампанія була спеціально розроблена для того, щоб забезпечити гарантоване охоплення цільової аудиторії з резервуванням вартості за тисячу показів (CPM). Основна перевага такого підходу полягала в тому, що він дозволяв не лише досягти запланованих показників охоплення, а й контролювати рекламні витрати, забезпечуючи максимальну ефективність використання бюджету. Кампанія тривала чотири тижні, починаючи з листопада 2023 року, і включала ретельно продумані відеоролики з унікальним меседжем: «1Fit може наповнити ваше життя спортом».
Для того щоб покращити впізнаваність бренду та підвищити запам’ятовуваність рекламних матеріалів, Admixer Advertising рекомендувала розмістити логотип компанії 1Fit у перші три секунди відео. Це рішення було прийняте на основі досліджень, які показують, що рання візуалізація логотипа підвищує ймовірність того, що аудиторія запам’ятає бренд. Крім того, був зроблений акцент на адаптації креативів для мобільних пристроїв, що дозволило максимально охопити цільову аудиторію, враховуючи, що значна частина користувачів споживає контент саме через мобільні платформи.
Рекламні матеріали розміщувалися на ключових платформах Meta, таких як Facebook Feed, Facebook Stories, Instagram Feed та Instagram Reels. Ці платформи були вибрані не випадково — вони є одними з найефективніших для охоплення широкої аудиторії та сприяють активному взаємодії з контентом. Кампанія включала різні формати відеореклами, що дозволило адаптувати креативи під різні типи поведінки користувачів на цих платформах.
Для оцінки ефективності кампанії був використаний інструмент Brand Lift Study, який дозволив глибше зрозуміти, як реклама вплинула на цільову аудиторію. Цей інструмент вимірював ключові показники, такі як запам’ятовуваність реклами та ставлення до бренду. Методологія дослідження передбачала поділ аудиторії на дві групи: тестову, яка бачила рекламу, і контрольну, яка її не бачила. Користувачі обох груп після перегляду реклами заповнювали опитування, що дало компанії 1Fit можливість зібрати важливі дані про те, як різні демографічні групи сприймають рекламні креативи.
Результати: вимірювання ефекту кампанії
Результати дослідження Brand Lift Study виявилися надзвичайно успішними та перевершили очікування, надавши компанії 1Fit можливість детально виміряти інкрементальні ефекти своєї рекламної кампанії. Дослідження продемонструвало значне зростання ключових показників: знання бренду збільшилося на 4,6 пункта, а рівень переваги до нього зріс на 4,2 пункта. Цей прогрес став очевидним свідченням того, що рекламна кампанія ефективно вплинула на цільову аудиторію, сприяючи не лише підвищенню обізнаності, а й покращенню загального сприйняття бренду.
Brand Lift Study також надало цінні дані щодо сприйняття рекламних креативів різними демографічними групами. Аналіз показав, що зростання переваги до бренду було особливо помітним серед певних гендерних груп, що дозволило 1Fit глибше зрозуміти динаміку взаємодії з різними сегментами своєї аудиторії. Ці дані стали основою для формування нових ключових показників, які тепер відіграють важливу роль у подальшому розвитку маркетингової стратегії компанії.
Гойколова Асель, менеджер з таргетингу та контекстної реклами в 1Fit, підкреслила, що використання Brand Lift Study від Meta стало важливим етапом у вимірюванні впізнаваності реклами та її сприйняття серед користувачів. Вона зазначила, що тепер компанії стало значно легше розробляти креативи для охоплюючих кампаній, що не лише посилило комунікацію з цільовою аудиторією, а й зробило її більш ефективною. Зокрема, креативні рішення стали більш точними та цілеспрямованими, що, своєю чергою, призвело до покращення сприйняття бренду.Кампанія, проведена у співпраці з Admixer Advertising, продемонструвала успішний і проактивний підхід до підвищення знання бренду та покращення рівня його сприйняття. Використання інструмента Brand Lift Study не лише дозволило компанії виміряти інкрементальні ефекти рекламної активності, а й надало цінні дані, які стали основою для глибшої та деталізованої стратегії просування. Завдяки цим даним 1Fit змогла оптимізувати свої майбутні маркетингові зусилля, що підвищило її здатність ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією та покращити конкурентоспроможність на ринку. Готові запустити впізнавану кампанію для вашого бренду?
Звʼяжіться з нами — і ми підберемо оптимальне рішення для ваших цілей.
