Цифрова рекламна індустрія стрімко розвивається, надаючи користувачам все більше контролю над їхнім рекламним досвідом. Сьогодні маркетологам доводиться адаптуватися до більш фрагментованого ландшафту та шукати нові способи охоплення аудиторії, дотримуючись вимог конфіденційності даних. Деякі платформи намагаються вирішити це завдання, створюючи так званий «преміальний інтернет», але такий підхід обмежує охоплення, уповільнює зростання та призводить до ексклюзивних угод. На відміну від цього, Display ... Читати далі

У сучасному цифровому середовищі обсяг створюваного контенту зростає з неймовірною швидкістю, що ускладнює контроль над якістю та характером матеріалів, поруч із якими може з’являтися реклама. Для брендів важливо зберігати позитивний імідж і уникати асоціацій із контентом, який може бути сприйнятий як образливий, суперечливий або такий, що порушує корпоративні цінності.  Рекламодавці стикаються з низкою репутаційних викликів, зокрема ризиком появи оголошень у ... Читати далі

Ця стаття продовжує серію матеріалів, присвячених ефективному використанню продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередніх публікаціях ми розглянули, як працювати з first-party даними для персоналізації маркетингу та підвищення конверсій, а також розглянули компоненти, такі як Google Tag та Google Tag Manager, для точного вимірювання та захисту даних в епоху відмови від сторонніх cookie. У цій статті ми зосередимося на тому, ... Читати далі

Ця стаття продовжує нашу серію матеріалів, у яких розглядаються ефективні способи використання продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередній статті ми розглянули способи ефективного використання даних для покращення клієнтського досвіду, точності вимірювань, захисту конфіденційності та оптимізації бізнес-результатів. У цій статті ми зосередимося на тому, як підвищити ефективність вимірювань і захисту конфіденційності за допомогою тегів і інструментів Google, таких як Google ... Читати далі

Ця стаття є першою в серії матеріалів, присвячених ефективному використанню власних даних (1st-party data) у цифровому маркетингу та рекламних кампаніях з метою покращення взаємин із клієнтами, підвищення ефективності рекламних стратегій та захисту даних. У статті ми обговоримо, як правильно збирати, використовувати та управляти даними, створюючи значущий, запам’ятовуваний і керований досвід для клієнтів. Детально розглянемо теми підвищення точності вимірювань, захисту конфіденційності ... Читати далі

Нова пошта, провідний український оператор логістичних послуг, та Admixer Advertising, лідер у сфері діджитал-реклами, об’єднують свої зусилля для надання сучасних та ефективних рекламних рішень. Це партнерство відкриває унікальні можливості для рекламодавців, дозволяючи їм точніше охоплювати цільову аудиторію завдяки ефективним рекламним каналам. Однією з ключових партнерських ініціатив є розміщення відеореклами на телевізійних екранах у відділеннях Нової пошти по всій території України ... Читати далі

У сучасному цифровому світі, де питання конфіденційності даних стають все більш важливими, рекламодавці та бізнеси, що працюють з аудиторією з Європейської Економічної Зони (ЄЕЗ) та Великої Британії, повинні адаптуватися до нових вимог регуляторів. Одним з ключових інструментів для дотримання цих вимог є Consent Mode (режим згоди). У цій статті ми детально розглянемо останні оновлення Consent Mode v2, нормативну базу, країни ... Читати далі

Цифрова реклама постійно еволюціонує, впроваджуючи нові інструменти та технології. На конференції Google Marketing Live 2024, яка відбулася 21 травня, Google анонсували ряд нових продуктів та оновлень, які можуть суттєво вплинути на ефективність ваших маркетингових кампаній. Усі, хто пропустив цю подію, можуть переглянути запис за посиланням Google Marketing Live 2024. У цій статті ми розглянемо основні новинки та оновлення, зокрема AI ... Читати далі