Поведінка користувачів Connected TV стрімко змінюється. Великі екрани сьогодні — це не лише про стрімінг фільмів і серіалів. Це простір для перегляду прямих трансляцій, прослуховування подкастів у фоновому режимі, скролінгу коротких відео — і, все частіше, для взаємодії з брендами. Споживачі шукають різний контент, перемикаються між форматами та очікують гнучкого, персоналізованого досвіду. Для бізнесу це сигнал: час переосмислити підходи до ... Читати далі

У 2025 році Google продовжує масштабну трансформацію DV360 — платформи для програматик-реклами, яка виступає ключовим інструментом для глобальних брендів і агентств. Поточна дорожня карта платформи фокусується на шести стратегічних напрямах: автоматизація робочого процесу за допомогою штучного інтелекту, розвиток планування та прогнозування для відеокампаній, розширення інвентарю CTV, нові можливості для YouTube та DemandGen, а також покращення звітів та Commerce Media. Кожен ... Читати далі

1Fit, один із провідних фітнес-брендів Казахстану, спільно з Admixer Advertising поставив перед собою мету підвищити впізнаваність нової рекламної кампанії та виміряти інкрементальний ефект за допомогою Brand Lift Study. Протягом чотиритижневої рекламної кампанії 1Fit збільшив знання бренду на 4,6 п.п. і його перевагу серед споживачів на 4,2 п.п. 1Fit: новий підхід до спорту 1Fit – це не просто фітнес-додаток, а ціла ... Читати далі

Цифрова рекламна індустрія стрімко розвивається, надаючи користувачам все більше контролю над їхнім рекламним досвідом. Сьогодні маркетологам доводиться адаптуватися до більш фрагментованого ландшафту та шукати нові способи охоплення аудиторії, дотримуючись вимог конфіденційності даних. Деякі платформи намагаються вирішити це завдання, створюючи так званий «преміальний інтернет», але такий підхід обмежує охоплення, уповільнює зростання та призводить до ексклюзивних угод. На відміну від цього, Display ... Читати далі

У сучасному цифровому середовищі обсяг створюваного контенту зростає з неймовірною швидкістю, що ускладнює контроль над якістю та характером матеріалів, поруч із якими може з’являтися реклама. Для брендів важливо зберігати позитивний імідж і уникати асоціацій із контентом, який може бути сприйнятий як образливий, суперечливий або такий, що порушує корпоративні цінності.  Рекламодавці стикаються з низкою репутаційних викликів, зокрема ризиком появи оголошень у ... Читати далі

Ця стаття продовжує серію матеріалів, присвячених ефективному використанню продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередніх публікаціях ми розглянули, як працювати з first-party даними для персоналізації маркетингу та підвищення конверсій, а також розглянули компоненти, такі як Google Tag та Google Tag Manager, для точного вимірювання та захисту даних в епоху відмови від сторонніх cookie. У цій статті ми зосередимося на тому, ... Читати далі

Ця стаття продовжує нашу серію матеріалів, у яких розглядаються ефективні способи використання продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередній статті ми розглянули способи ефективного використання даних для покращення клієнтського досвіду, точності вимірювань, захисту конфіденційності та оптимізації бізнес-результатів. У цій статті ми зосередимося на тому, як підвищити ефективність вимірювань і захисту конфіденційності за допомогою тегів і інструментів Google, таких як Google ... Читати далі

Ця стаття є першою в серії матеріалів, присвячених ефективному використанню власних даних (1st-party data) у цифровому маркетингу та рекламних кампаніях з метою покращення взаємин із клієнтами, підвищення ефективності рекламних стратегій та захисту даних. У статті ми обговоримо, як правильно збирати, використовувати та управляти даними, створюючи значущий, запам’ятовуваний і керований досвід для клієнтів. Детально розглянемо теми підвищення точності вимірювань, захисту конфіденційності ... Читати далі