На прошлой неделе команда Admixer Advertising провела бизнес-завтрак для ведущих игроков рекламного рынка Узбекистана. На встрече эксперты представили подробный анализ динамики аудитории на платформах Meta, уделив особое внимание предпочтениям рекламодателей в выборе форматов контента, ключевым тенденциям в распределении рекламных бюджетов по различным отраслям. Участники обсудили актуальную аналитику диджитал-рынка, перспективы партнерства с Meta, а также эффективные способы использования инструмента Conversion API Gateway для оптимизации рекламных кампаний. Спикерами ивента выступили: Александр Сидоров, СЕО Admixer Advertising в Узбекистане, и ключевые специалисты команды — Степан Ядгаров и Азиз Файзуллаев.
«Наши встречи с представителями рекламного рынка стали важной площадкой для рекламного сообщества Узбекистана, где
профессионалы могут обмениваться опытом и новыми идеями. Мы активно работаем над тем, чтобы не просто поддерживать этот диалог, но и вдохновлять наших партнёров на внедрение инновационных решений, которые помогут их бизнесу расти и успешно отвечать на современные вызовы. Мы являемся экспертами по работе с продуктами и платформами Meta, что подтверждают 60 сертификаций Meta Blueprint, полученных на сегодняшний день нашей командой в Центральной Азии. В июне 2024 года мы получили статус Meta Business Partner, а в июле получили сертификацию как
Meta Media Certified Company — наивысший уровень признания от Meta, который подчеркивает экспертность компании и гарантирует высокую эффективность и результативность рекламных кампаний. Мы продолжаем развивать рынок, проводить исследования и делиться уникальными инсайтами», — отметил Александр Сидоров, СЕО Admixer Advertising в Узбекистане.
Среди ключевых инсайтов, которые были озвучены экспертами Admixer Advertising во время ивента, можно выделить следующие:
Несмотря на уже имеющийся значительный охват платформ Meta, в 2024 году мы продолжаем наблюдать его дальнейший рост. За период с ноября 2022 года по июль 2024 года количество активных пользователей на всех платформах Meta увеличилось с 5,5 млн до 9,6 млн человек, что демонстрирует годовой прирост в 25%. Охват Instagram, топ приложения Meta, также вырос. Если в ноябре 2022 года платформу активно использовали 4,4 млн человек, то в июле 2023 года объем аудитории уже составлял 6,8 млн человек. За год эта цифра выросла на 26% и в июле 2024 года составила уже 8,6 млн уникальных пользователей.
Для всего населения Узбекистана охват по продуктам Meta составляет 27%, с 9,6 млн активных пользователей в месяц. Instagram имеет 8,6 млн активных пользователей с охватом в 24%, тогда как Facebook и Audience Network существенно отстают — с 2,1 млн (6%) и 1,8 млн (5%) соответственно. При этом популярность продуктов Meta по-прежнему выше среди наиболее активной аудитории (48%), а ключевой платформой для аудитории 18-49 лет является Instagram, с охватом 43% и 7,3 млн активных пользователей ежемесячно.
Пять крупнейших городов Узбекистана — Ташкент, Самарканд, Наманган, Андижан и Нукус — формируют 70% всех пользователей платформ Meta в стране, с Ташкентом на первом месте (42% общего охвата). Рост числа активных пользователей в этих городах подчеркивает их важное значение в цифровом пространстве Узбекистана. Для рекламодателей это сигнал к необходимости приоритизации Ташкента для максимального охвата, при этом не упуская из виду рост популярности платформ Meta в других крупных городах. Такое распределение аудитории открывает возможности для таргетированных кампаний, которые могут охватить как основные центры, так и менее охваченные регионы, что позволяет более точно планировать и адаптировать маркетинговые стратегии в зависимости от специфики каждого региона.
Форматы Reels и Stories продолжают наращивать популярность. Охват Reels увеличился с 7,4 млн до 8,4 млн человек, что свидетельствует о растущем интересе к коротким видеороликам. Stories также демонстрируют значительный рост, увеличив охват с 6 млн до 7,6 млн человек (79% от всех пользователей). В отличие от Feed, который, несмотря на стабильный высокий охват (88% от всех пользователей Meta), не показывает признаков роста. Эти данные указывают на важность интеграции Reels и Stories в стратегии рекламных кампаний, поскольку эти форматы становятся ключевыми для эффективного взаимодействия с аудиторией.
Понимание этих тенденций рекламодателями отражается в увеличении затрат на Reels, который во втором квартале 2024 года стал наиболее популярным форматом среди рекламодателей Узбекистана и при этом остается самым кост-эффективным по показателю CPM (стоимость за тысячу показов). Доля затрат на Reels значительно возросла, увеличившись с 15% в первом квартале 2023 года до 35% во втором квартале 2024 года, что свидетельствует о росте интереса к этому формату. Одновременно с этим CPM для Reels остается на достаточно низком уровне по сравнению с другими форматами, такими как Feed и Stories, что делает его привлекательным для рекламодателей, стремящихся получить максимальный охват при минимальных затратах.
Стоит отметить, что различные категории бизнеса по-разному распределяют свои бюджеты между форматами. Reels наиболее активно используется в таких отраслях, как Consumer Products, Technology, Health & Pharma. В то же время E-commerce и Auto продолжают отдавать предпочтение формату Feed, на который приходится основная доля затрат в этих сегментах.
В первом полугодии 2024 года налоговые отчисления Meta и Google в Узбекистане значительно превысили первоначальные прогнозы, что стало причиной обновления оценки всего диджитал рынка на год. Согласно оценке экспертов Admixer Advertising, общий размер рекламного рынка в 2024 составляет в $206 млн, из которых $111,5 млн приходится на digital-сегмент. Прогноз на 2025 год еще более оптимистичен — ожидается, что общий размер рынка вырастет до $265 млн, при этом доля digital составит $142,1 млн. Эти цифры подчеркивают важность фокусировки рекламодателей на digital-каналах, особенно на поисковой и дисплейной рекламе, чтобы эффективно охватить целевую аудиторию и максимально использовать растущий потенциал рынка.
Важно отметить, что благодаря активному росту аудитории на платформах Meta, CPM за последние шесть месяцев стабилизировался, несмотря на увеличение количества рекламодателей, и фактическая инфляция составила 0%. В то же время наблюдается небольшая сезонная динамика с более низкими значениями в январе, что связано с традиционным снижением рекламных затрат в начале года. Также наблюдается снижение стоимости CPC (стоимость за клик), что может быть обусловлено эффективным использованием возможностей искусственного интеллекта. Это позволяет более точно настраивать таргетинг и оптимизировать кампании, что, в свою очередь, снижает стоимость каждого клика и повышает эффективность рекламных кампаний.
Большая часть рекламного бюджета на платформах Meta в Узбекистане в первой половине 2024 года была направлена на мужскую аудиторию, которая составила 62% от всех затрат. Женская аудитория, соответственно, получила 38% бюджетов. Интересно отметить, что, исторически, стоимость CPM для женской аудитории была немного ниже, чем для мужской, однако за последние полгода наблюдается тенденция к выравниванию этих показателей, и сейчас CPM по мужской и женской аудитории стремится к одинаковым значениям.
Основная часть рекламных бюджетов направлена на молодую аудиторию в возрасте 18-34 лет, которая в сумме составляет 67% всех затрат. Более молодая аудитория (18-24 лет) является наиболее привлекательной для рекламодателей, на нее приходится 32% затрат, и при этом она дешевле по CPM по сравнению с другими возрастными группами. Это можно объяснить большим количеством инвентаря и активностью этой возрастной группы в социальных сетях, что делает ее доступной для охвата. Сосредоточив свои усилия на молодых возрастных группах, рекламодатели могут достичь более высокого ROI за счет меньших затрат на рекламу.
Подводя итоги вышесказанного, анализ текущих тенденций на рынке digital-рекламы в Узбекистане показывает, что платформы Meta продолжают увеличивать свою аудиторию. Форматы Reels и Stories демонстрируют значительный рост популярности среди пользователей и рекламодателей, что делает их важными инструментами для взаимодействия с аудиторией, особенно в таких отраслях, как Consumer Products, Health & Pharma и Technology. В то же время, различия в предпочтениях по отраслям, а также стабилизация CPM и снижение стоимости CPC, указывают на зрелость рынка рекламы в Узбекистане и возможность более эффективного использования рекламных бюджетов. Рынок digital-рекламы значительно превысил прогнозы на 2024 год, и ожидается его дальнейший рост в 2025 году, особенно в сегменте digital search, что делает инвестиции в digital-каналы важнейшим условием для эффективного охвата целевой аудитории и достижения своих бизнес целей. Основная часть рекламных бюджетов направлена на мужскую и молодую аудиторию, что объясняется их активностью в социальных сетях и доступностью для охвата, что в итоге позволяет рекламодателям достичь более высокого ROI за счет меньших затрат на рекламу. Таким образом, компании, которые смогут правильно интерпретировать данные и адаптировать свои стратегии в соответствии с текущими трендами, будут иметь значительное конкурентное преимущество на рынке.
Хотите быть на шаг впереди конкурентов, эффективно привлекать целевую аудиторию и использовать все возможности инструментов Meta? Свяжитесь с Admixer Advertising, эксперты предоставят вам всю необходимую поддержку и консультации.
