17 апреля 2024 года в Казахстане прошел диджитал-вечер, организованный командой Admixer Advertising. Мероприятие собрало ведущих специалистов и экспертов рынка для обсуждения актуальных трендов и обмена опытом.
«Нам приятно видеть интерес среди профессионалов рекламного рынка к нашим ивентам, которые уже традиционно стали площадкой для активного обсуждения инноваций в сфере цифровой рекламы. Наша команда стремится поддерживать открытый диалог в индустрии, создавая возможность для обмена знаниями. Мы уверены, что такие встречи способствуют развитию бизнеса и успешному внедрению новых технологий», — отметил Алексей Радиванович, CEO Admixer Central Asia.
На этот раз встреча была посвящена анализу рекламных возможностей платформ Meta в Республике Казахстан. Специалисты Admixer Advertising представили анализ таких параметров, как возрастные группы пользователей, предпочтения в использовании форматов контента, а также тенденции в рекламных затратах по различным отраслям.
Среди инсайтов, озвученных командой Admixer Advertising, можно выделить основные:
- Несмотря на уже имеющийся значительный охват платформ Meta, мы продолжаем наблюдать их дальнейший рост. На начало 2024 года совокупный рекламный охват всех платформ Meta составил практически 14 миллионов человек, что составляет 68% от всего населения Казахстана. Охват Instagram, топ приложения Meta, также вырос на 16% и составил чуть более 12 миллионов уникальных пользователей.
- 5 больших городов Казахстана формируют более 50% от всех пользователей Meta: Алматы забирает на себя почти четверть пользователей (24%), далее следуют Астана (13%), Шимкент (9%), Караганды (3%), Актобе (3%). Доля аудитории в других городах страны составляет 48%.1 Несмотря на высокую концентрацию пользователей социальных сетей в крупных городах страны, около половины аудитории Meta приходится на другие меньшие населенные пункты, что указывает на распространенность платформ Meta по всей территории Казахстана.
- Средние уровни CPM (стоимость за тысячу показов) и CPC (стоимость за клик) демонстрируют обратную динамику. Изменения CPM обусловлены увеличением спроса на рекламное пространство и особенностями аукционной модели, где конкуренция между рекламодателями может привести к увеличению цены за тысячу показов. Важно и то, что средние значения имеют существенное отличие от средних СРМ по категории или отдельного взятого рекламодателя, так как СРМ зависит от множества факторов. В то же время, стоимость CPC может снижаться благодаря использованию искусственного интеллекта, который позволяет более точно настраивать таргетинг и оптимизировать кампании, что уменьшает стоимость каждого клика и повышает эффективность рекламных кампаний.2
- Три категории лидируют в рекламных затратах на платформах Meta: “Электронная коммерция” (20%), “Недвижимость” (20%) и “Повседневные товары” (16%). Также значительную долю занимают категории “Автомобили” (13%) и “Банковский сектор” (8%). Другие категории занимают остальные 24% объема рынка.2 Этот паттерн затрат может быть обусловлен различными факторами, включая специфику каждой отрасли, текущие рыночные тенденции, а также цели и бюджеты рекламных кампаний в этих секторах. Например, электронная коммерция и недвижимость, как правило, имеют высокую конкуренцию и требуют значительных инвестиций в маркетинг для привлечения внимания потенциальных клиентов. Повседневные товары также могут иметь высокий спрос и требовать активной рекламной поддержки. В то же время, секторы автомобилей и банковского дела могут стремиться к целевой аудитории с более высоким уровнем дохода и применять стратегии рекламы, ориентированные на привлечение именно этой аудитории.
- Сравнение CPM и CPC по различным вертикалям наглядно показывает как работают оптимизационные алгоритмы и на сколько они эффективны. Например, в электронной коммерции CPM выше из-за того, что основным параметром оптимизации для этой категории клиентов является не стоимость тысячи контактов, а цена за действие, например СРС. И наоборот, CPM для категории потребительских товаров (CPG) один из самых низких, так как бренды этой категории зачастую используют кампании ориентированные на знание и охват. Поэтому крайне важно использовать корректную цель оптимизаций для РК в Meta. Стоит также отметить что на средние CPM и CPC, помимо целей и стратегий оптимизации, влияют множество факторов, включая качество креативов, количество используемых рекламных форматов, размер целевой аудитории для таргетинга и многие другие.2
- Интересно разобраться в том, какие активности предпочитают пользователи на платформах Meta и какие форматы контента им более интересны. Аналитика показывает, что наибольшее количество пользователей по-прежнему просматривает ленту Instagram и Facebook. Однако стоит отметить, что формат Reels на платформах Meta стремительно завоевывает популярность. В Казахстане рекламой в Reels можно охватить 61% пользователей Meta, уже опережая охват Stories, который составляет 58%.2
- Более половины пользователей Instagram (50%) регулярно взаимодействуют с Reels, ставя лайки, комментируя или делая репосты, по крайней мере, раз в неделю.3 Reels имеет значительный потенциал для привлечения внимания аудитории: 40% Reels созданы с использованием различных эффектов, что позволяет сделать контент более привлекательным и интересным для зрителей, способствует увеличению вовлеченности и воздействию рекламы. Кроме того, 80% просматриваются пользователями со включенным звуком, что повышает вероятность донесения рекламного сообщения.
- Согласно аналитическим данным, Reels является самым дешевым по CPM рекламным форматом. Однако рекламные затраты на этот формат не соответствуют его охвату и потенциалу. Например, в 2023 году в Казахстане вложения в этот формат составляют всего лишь 14% и доля использования этого формата рекламодателями не увеличивалась в течение года.2
При этом форматы Feed и Stories занимают более крупную часть рекламных бюджетов, чем ожидалось. Это говорит о неоптимальном распределении брендами рекламных ресурсов и упущенных возможностях использования формата Reels в рекламных кампаниях.
Представленная командой Admixer Advertising аналитика, тренды и перспективы развития цифрового рынка являются уникальными и основаны на возможности проанализировать большое количество данных. Эта аналитика поможет участникам совершенствовать свои маркетинговые стратегии и достигать более значимых результатов в будущем. И все же, несмотря на то, что средние бенчмарки хороши, всегда следует помнить, что они представляют лишь обобщенные значения и не могут отражать специфику каждой отдельной ситуации. Каждый случай уникален, и использование средних значений требует осторожного подхода. Например, при анализе средних показателей эффективности рекламных кампаний следует учитывать различия в целевой аудитории, типах контента и рекламных каналах. Таким образом, даже имея представление об общих тенденциях, перед принятием решений важно учитывать контекст и задачи каждой конкретной рекламной кампании.
Хотите быть в курсе последних трендов, привлечь целевую аудиторию, добиться максимальной эффективности своих рекламных кампаний и освоить все возможности инструментов Meta?Свяжитесь с нами, и мы предоставим вам квалифицированную консультацию и поддержку.
Источники:
1. Meta, рекламные кабинеты, люди которых можно достичь рекламой в месяц (среднее между min и max); Данные из кабинета Меtа за 24.01.2024
2. Данные Admixer Advertising
3. Instagram, август 2022.
