19 декабря 2023 года команда Admixer Advertising Узбекистан провела бизнес-завтрак с ключевыми рекламными агентствами digital-отрасли. Событие было направлено на обмен опытом и знаниями между игроками рекламной индустрии и представило новинки продуктов экосистемы Google. Линейка продуктов Google Marketing Platform (GMP) предоставляет обширные возможности для запуска рекламных кампаний различных форматов, в том числе позволяет проводить глубокую аналитику и оптимизацию кампаний для выполнения поставленных задач перед бизнесом.
В рамках встречи, Александр Сидоров, СЕО Admixer Advertising в Узбекистане, поделился обзором структуры рынка и ключевых инсайтов, а также рассказал о взаимодействии Admixer Advertising с Google. “Admixer Advertising — официальный партнер Google c 2016 года и предоставляет возможность работы с рекламными кабинетами Google ads, GMP (DV360, Campaign Manager 360, Search 360) с локальной поддержкой и экспертизой в Узбекистане и предоставлением всех финансовых документов. Локальный Sales Partner Google предоставляет возможность прямого подключения команды Google для решения сложных клиентских кейсов,» — прокомментировал Александр.
Также в своем выступлении Александр поделился внутренней аналитикой по развитию диджитал-рынка Узбекистана.
Было отмечено, что за 2023 год диджитал-рынок составил 83 млн. долларов, что составляет 51% от общего объема рынка рекламы. Доля поисковой рекламы за 2023 год составляет практически 40% рынка, на медийную часть приходится 60% (50.3 млн. долларов). Важным фактором было отмечено активный прирост рынка на 28% по сравнению с 2022 годом. Рост Digital Display составил 25%, Digital Search вырос на 33%, что свидетельствует о быстром развитии цифровых каналов на фоне более умеренного роста нецифровой рекламы.
Александр также осветил темы, связанные с изменением паттернов поисковых запросов и ростом конкуренции в различных секторах, подчеркивая необходимость эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Таким образом средний рост поискового спроса в различных сегментах бизнеса вырос более, чем на 33% в сравнении с прошлым годом. Также статистика показала, что применение решения Google Shopping в некоторых секторах бизнеса показывает рост более, чем в 2,5 раза в сравнении с прошлым годом и тем самым задает новый тренд рекламы Google на рынке Узбекистана.
Особым гостем мероприятия стал Александр Тисменецкий, Managing Director Google Devision Admixer Advertising, который прилетел в Узбекистан специально на данное событие. В своем выступлении Александр Тисменецкий охватил ключевые аспекты, влияющие на рекламные продукты Google. Он подчеркнул три основных фактора, формирующих современную рекламу:
- изменения в предпочтениях и ожиданиях пользователей,
- новые законодательные требования к конфиденциальности данных,
- необходимость более точного измерения эффективности рекламных кампаний, которое предоставляет линейка GMP продуктов.
Особое внимание было уделено влиянию искусственного интеллекта на мир рекламы, особенно в контексте моделирования конверсий и встроенных функций AI в Google Analytics 4 (GA4), т.к. на данный момент эта технология позволяет моделировать уже до 20% конверсий в продуктах GMP, что в свою очередь облегчает достижение целей бизнеса на фоне ужесточения политики пользовательских данных и делает эти продукты незаменимым в Performance маркетинге.
Александр отметил значимость GA4 как мощного инструмента для сбора и интеграции off-line данных с on-line данными, что открывает новые горизонты для маркетологов для понимания и предсказания поведения потребителей. Он также обратил внимание на усовершенствованные функции AI в GA4, которые позволяют более точно настраивать и оптимизировать рекламные кампании с помощью передовых технологий продуктов GMP.
В современной динамичной среде цифрового маркетинга такие встречи играют ключевую роль в развитии рынка. Они обеспечивают уникальную возможность для профессионалов обмениваться знаниями и опытом, что способствует появлению новаторских идей и стратегий, являются катализатором для сетевого взаимодействия и стратегических партнерств, что важно для поддержания конкурентоспособности на рынке. Мы верим, что совместные усилия и обмен опытом являются ключевыми факторами успешного бизнеса, и готовы продолжать делиться знаниями в будущем.
Всех, кто не смог присутствовать на мероприятии, мы приглашаем связаться с нами и мы проведем для вас индивидуальную консультацию, ответим на вопросы и познакомим с последними продуктовыми обновлениями GMP.
