Одной из важнейших составляющих цифровой рекламы является отчётность. Google инвестирует серьёзные средства, чтобы дать рекламодателям возможность отслеживать и анализировать ценность показа рекламы на своих сервисах. В последние годы были предприняты меры, призванные ограничить допустимые на YouTube сторонние коды. Это делалось при помощи инвестиций в облачное решение Ads Data Hub. Оно даёт возможность рекламодателям понимать эффективность объявлений. Кроме того, здесь Google смог обеспечить конфиденциальность и безопасность.
В прошлом году Google провёл работу с ключевыми игроками на рынке аналитики. Компаниям Integral Ad Science, Kantar, Dynata, Nielsen и другим было предложено сделать перенос их сервисов в Ads Data Hub. Таким образом, после переноса мощностей, Google планирует полностью прекратить размещение сторонних кодов.
В чем же здесь польза для рекламодателей?
Принципиальным отличием от изменений на основе кода является то, что Ads Data Hub позволяет рекламодателям понимать, как работают их объявления в тех или иных информационных контекстах. Благодаря переходу к облачной платформе партнёры по аудиту смогут давать рекламодателям более насыщенную аналитику и отчёты.
Максимальный отчётный период встроенной статистики будет составлять два года, чтобы соответствовать отчётам в Video360 и Display.
Кроме всего прочего, Google предоставил рекламодателям возможность показывать объявления Flipbook в размере 336х280 в добавок к существующему 300х250. Исследования показали, что за счёт своих более крупных размеров этот слот привлекает больше пользователей. Flipbook является одним из лучших рекламных видеоформатов для мобильных сайтов.
