Admixer Advertising предоставляет рекламодателям возможность запускать рекламные кампании на платформе Huawei Ads. Давайте разберем подробнее ее особенности, доступные форматы таргетинга и рекламы.
Рекламная платформа Huawei Ads
HUAWEI Ads — это платформа мобильного маркетинга для продвижения через Programmatic Display, сеть паблишеров, интегрировавших Huawei Ads Kit, и во встроенных сервисах, приложениях Huawei, которые по умолчанию доступны пользователям бренда. Это магазин приложений AppGallery, Huawei Видео, Huawei Музыка, Huawei Книги, Huawei Assistant, Petal Search, Браузер и Темы.
Huawei самостоятельно собирает и обрабатывает данные о своих пользователях, а благодаря многочисленным источникам трафика в различных сценариях и обширной базе тегов профилей пользователей платформа позволяет задавать более точные настройки таргетинга. Кроме того, сервис предполагает разные модели оплаты (CPM, CPC и CPI), а для более легкой оценки эффективности используются единые показатели атрибуции OAID. Открытый рекламный идентификатор (OAID) позволяет персонализировать рекламу, при этом сохраняя конфиденциальность пользователей и обеспечивая защиту персональных данных.
На платформе доступен весь спектр основных форматов реклам: а именно native, banners, video и rewarded ads. А наличие собственных приложений, таких как поисковик Petal Search или магазин приложений AppGallery, позволяет рекламодателям использовать и уникальные рекламные форматы, доступные только в HUAWEI Ads.
С помощью Huawei Ads рекламодатели получают доступ к 700 миллионам зарегистрированных владельцев устройств Huawei по всему миру, среди которых более 83 млн пользователей премиальных моделей. Что касается географии, то это 170 стран. Например, в Украине более 4-х миллионов активных мобильных Huawei устройств с MAU в AppGallery в 1 миллион. Также представлены пользователи из Турции, Германии, Испании, Франции, Румынии, Италии и других стран.
Доступные форматы рекламы
HUAWEI Ads поддерживает следующие рекламные форматы:
- Баннерная реклама (Banner). Это горизонтальный блок в верхней, средней или нижней части экрана, который может иметь фиксированный или адаптивный размер (ширина автоматически меняется согласно соотношениям сторон устройств).
- Нативная реклама (Native). Это может быть картинка, текст или видео, которые органично встраиваются в информационный контент приложения.
- Реклама с вознаграждением (Rewarded Ads). Это полноэкранный формат, который предполагает поощрение пользователей приложения за просмотр видео целиком. Такой формат можно использовать для любых приложений платформы, а в качестве вознаграждения может выступать доступ к дополнительным функциям, бонусам и т.д. Например, дополнительные очки в игре или просмотр видео без рекламы в видеоприложении и т. д.
- Межстраничная реклама (Interstitial Ads). Этот формат отображается на полный экран или его половину после запуска или приостановки приложения, а также если пользователь выходит из него.
- Рекламная заставка (Splash Ads). При запуске приложения реклама отображается на весь экран и закрывается автоматически через 3-5 секунд. Обычно это статическое изображение, GIF-анимация или видео.
- Рекламный ролик (Video). Отображается до, после или во время просмотра пользователем любого видеоролика.
Возможности таргетинга Huawei Ads
Теги по атрибуции (Attribute tag)
Сервис позволяет рекламодателям взаимодействовать с пользователями, которым присвоены определенные атрибуты:
- Демографические: пол, возраст, гео;
- Характеристики устройства: стоимость, серия, модель, оператор, сеть, дата активации т. д.;
- Возможные жизненные события: замужество, рождение ребенка, беременность и т.д.;
- Возможная идентификация благосостояния пользователя: профессиональный статус, наличие авто и т.д.
Attribute tag позволяет рекламодателям сосредоточиться на охвате, помогая настроить таргетинг для расширения интереса к продукту или услугам. Например, можно рекламировать книги для молодых родителей или игрушки для детей пользователям в возрасте 18-34 лет, у которых есть дети до года.
Теги по интересам (Interest tag)
Рекламодатель может коммуницировать с потенциальными и существующими клиентами, опираясь на их предпочтения в сфере путешествий (любители передвигаться на такси, самолетах или поездах), игр (стратегии, спортивные, карточные и т. д.), хобби и lifestyle (домашний декор, красота и уход за собой, здоровый образ жизни, продукты категории люкс и прочее). Добавление пользователя в ту или иную целевую аудиторию базируется на поведенческом анализе и тех приложениях, которые:
- сейчас установлены на устройстве пользователя;
- были установлены ранее;
- активно используются;
- пользователь использует ежедневно;
- использовались за последние 30/180 дней;
Плюс для аналитики используется версия приложения, его категория и продолжительность активности.
Кроме того, доступен таргетинг по категориям пользователей, которые интересуются спортивным питанием, новостями, чтением, мультфильмами, едой и напитками, фотоискусством, онлайн-образованием и целым рядом других предпочтений.
Теги по интересам оптимальны, когда нужно сосредоточиться на привлечении пользователей и конверсиях, увеличивая популярность продукта или услуги. С их помощью можно взаимодействовать с теми, чьи интересы, хобби и увлечения максимально соответствуют вашей целевой аудитории, избегая неэффективной траты бюджета на нерелевантных пользователей.
Smart extension
Инструмент сегментации аудитории помогает увеличить охват, находя пользователей, чьи демографические данные и интересы схожи с присущими вашей существующей аудитории.
Вы можете таргетировать кампании, опираясь на результаты предыдущих кампаний, которые показали высокую эффективность. Это достигается путем создания новой аудитории с помощью Smart extension.
Ретаргетинг
Платформа предоставляет возможность взаимодействовать с пользователями, которые уже контактировали с вашей кампанией: видели или кликали на объявление, скачивали приложение. Создавая списки ремаркетинга, вы можете выбрать наиболее эффективное время для показа объявления и наиболее популярный креатив.
Кроме того, создавать аудитории для ремаркетинга можно и на базе собранной 1st party даты клиента.
Комбинированные аудитории
Эффективный вариант таргетинга, который позволяет объединить информацию из нескольких атрибутов аудитории, таких как демографические данные, поведение, интересы, и дает возможность создавать более точный портрет пользователя. Созданные таким образом аудитории можно сужать или расширять, исключая или добавляя определенные параметры.
Возможности трекинга
Для отслеживания результатов сервис предоставляет несколько опций:
- Собственный Ads manager и отчёты сразу в консоли. Ads manager покажет данные о доставке по кампании, задаче, объявлению или ключевому слову. Кастомизация колонок отчётов позволит увидеть основные параметры.
- APP-tracking. Трекинг с помощью сторонних платформ, таких как AppsFlyer, Adjust, Kochava, Sizmek, Airbridge, Tenjin. Все события в приложении, например, покупки, подписки и т. д., будут зафиксированы.
- Инструменты веб-трекинга. Операции на всех веб-страницах можно отслеживать с помощью DTM JavaScript кода.
Широкие возможности таргетинга и разнообразные рекламные форматы платформы уже доступны для тестирования и внедрения в ваши маркетинговые стратегии. Admixer Advertising предоставляет рекламодателям доступ к рекламному кабинету Huawei Ads для настройки, запуска и оптимизации кампаний.
