В начале октября 2023 года компания Meta объявила о запуске в Ads Manager первых функций, основанных на генеративном искусственном интеллекте, для создания рекламных материалов. Глобальное внедрение новых элементов планируют завершить к 2024 году. Эти функции открывают новую эру креативности, позволяя максимально повысить продуктивность, персонализацию и эффективность рекламы для всех рекламодателей.
В этом материале мы, как Авторизованный Реселлинг Партнер Meta, расскажем о расширенном запуске новых генеративных элементов ИИ для создания рекламы, а также о перспективах, которые ждут мир цифрового маркетинга в эпоху экспансии искусственного интеллекта.
Новые ИИ-возможности в Meta Ads Manager
Недавно внедренные в Ads Manager функции — Генерация фонов, Расширение изображений и Варианты текстов — способны дополнить опыт и инструментарий специалистов, которые активно работают с ИИ-технологиями Meta для продвижения своих бизнесов. Рассмотрим их подробнее:
- Генерация фонов: позволяет создавать множество фонов, дополняющих изображения продуктов, что дает рекламодателям возможность адаптировать свои материалы под различные аудитории.
- Расширение изображений: бесшовно подгоняет креативы под различные соотношения сторон для разных форматов рекламы, таких как Feed или Reels, позволяя рекламодателям тратить меньше времени и ресурсов на адаптацию креативов.
- Варианты текстов: создает несколько версий рекламных текстов на основе оригинального текста рекламодателя, подчеркивая преимущества продукта/услуги, предоставляет несколько вариантов текста для более эффективной коммуникации с аудиторией.
AI Sandbox: успехи и результаты тестового проекта
В начале 2023 года Meta запустила проект AI Sandobox, с помощью которого небольшой, но разнообразной выборкой рекламодателей тестировались новые рекламные функции на основе генеративного ИИ. В конце они предоставили ценные отзывы и подтверждение того, что разработанные продукты соответствуют высоким стандартам и ожиданиям. Вот некоторые из инсайтов относительно генеративного ИИ Meta для рекламы:
- Генеративный ИИ позволяет экономить время и ресурсы, повышая продуктивность.
Согласно опросу рекламодателей, принявших участие в раннем тестировании, большинство ожидает получить существенную экономию времени. Более того, половина из опрошенных предполагают, что генеративный ИИ сэкономит им пять или более часов в неделю, а это эквивалентно одному месяцу в год, поскольку они смогут создавать множество вариантов креативов одним нажатием кнопки. Сокращая время, затрачиваемое креативными и медийными командами на трудоемкие задачи по редактированию, ИИ позволит сосредоточиться на более стратегической работе. Практически все рекламодатели также согласились с тем, что продукты, тестируемые в AI Sandbox, в конечном итоге помогут маркетологам повысить эффективность кампаний за счет ускорения процессов по созданию рекламных креативов в больших масштабах.
“Будучи одним из первых пользователей AI Sandbox от Meta, Publicis с нетерпением ждет возможности применить продукт для решения важных задач, стоящих перед клиентами”, — сказал Кит Солджачич, исполнительный вице-президент и руководитель отдела инноваций в Publicis Media Content Innovation. — “Появление возможности разрабатывать рекламные креативы более быстрым и продуманным способом с последующей интеграцией в широкую рекламную платформу Meta, станет революционным событием [в мире маркетинга]”.
- Генеративный ИИ помогает облегчить творческую усталость, но его все еще нужно дорабатывать.
Креативность оказывает большое влияние на эффективность рекламы, однако рекламодатели все еще сталкиваются с трудностями, когда дело доходит до определения наиболее эффективных креативов в целом. Генеративный ИИ позволяет рекламодателям быстрее внедрять новые рекламные креативы, однако над получением результатов, адаптированных к уникальному визуальному стилю и идентичности каждого бренда, еще предстоит поработать. Специалистам Meta необходимо определить новые способы сотрудничества с брендами и агентствами, чтобы обучить модели ИИ уникальному видению брендов.
Каким будет ИИ-будущее на платформах Meta
Инвестиции Meta в генеративный искусственный интеллект направлены на то, чтобы помогать маркетологам качественнее выполнять их работу, позволяя быстрее запускать и тестировать рекламные креативы и легко коммуницировать с целевыми аудиториями.
Сегодняшние возможности генеративного ИИ в мире рекламы — это лишь начало пути. Meta планирует предложить рекламодателям больше инструментов по созданию рекламных текстов, которые будут акцентировать на преимуществах продуктов в рекламных коммуникациях. Компания также сосредоточится на разработке технологии для быстрого создания фоновых изображений, адаптированных под индивидуальные тематики, например, создание изображений на природе для брендов, специализирующихся на активном отдыхе и спорте. На конференции Meta Connect 2023 говорилось, что вскоре компании смогут использовать искусственный интеллект для обмена бизнес-сообщениями в Messenger и WhatsApp, чтобы взаимодействовать с клиентами. Эти нововведения вполне могут помочь оптимизировать коммерцию, повысить вовлеченность аудитории и оказать поддержку, поскольку позволят клиентам получать мгновенные ответы на свои вопросы непосредственно в режиме переписки. В настоящее время Meta проводит альфа-тестирование на небольшом количестве компаний и планирует масштабировать его в следующем году.
Миллионы бизнесов выбирают платформы Meta для размещения своей рекламы, поэтому компания стремится продолжать работу над развитием новых функций, чтобы обеспечить выгоду для широкого круга рекламодателей.
А помочь с внедрением разных новинок в мире цифрового маркетинга всегда готова команда специалистов Admixer Advertising. Являясь Авторизованным Реселлинг Партнером Meta в странах Центральной Азии, мы имеем доступ ко всем возможным образовательным программам и исследованиям, в том числе по части применения ИИ в рекламе, что делает Admixer одним из ключевых игроков диджитал-рынка в регионе. Наши эксперты одними из первых узнают о рекомендациях и обновлениях, предоставляя партнерам доступ к передовым технологиям и стратегическое преимущество в эффективном использовании новейших рекламных инструментов.
Статья подготовлена по материалам: Generative AI features for ads coming to all advertisers
